(L-R) Kate Mason, Rosanna Pansino, Michelle Phan et Bethany Mota s'expriment sur scène lors d'un événement YouTube en 2014.Dimitrios Kambouris/Getty Images pour YouTube Faire des vidéos YouTube à temps plein coche de nombreuses cases d'un travail parfait - faire votre passe-temps pour le travail, des horaires flexibles, avoir une grande foule de fans et - le plus lucratif de tous - ces rumeurs de chèques de paie géants.
Cependant, pour une grande majorité de personnes, devenir riche sur YouTube est à peine plus réaliste que de devenir une star de cinéma à Hollywood. Et cela devient de plus en plus difficile, selon une nouvelle étude sur les réseaux sociaux.
Mathias Bärtl, professeur à l'Université des sciences appliquées d'Offenburg en Allemagne, a étudié la répartition des pages vues sur YouTube depuis la création de l'entreprise en 2005. Sa principale conclusion :les chaînes populaires sont devenues plus populaires au fil des ans, laissant les plus petites de plus en plus invisibles.
En 2006, lorsque YouTube n'était qu'une start-up d'un an et que les chaînes autogérées sont apparues pour la première fois sur la plate-forme, les trois pour cent des chaînes avec le plus d'abonnés ont attiré les deux tiers (66,67 pour cent) du total des vues YouTube, selon l'étude de Bärtl .
Dix ans plus tard, les trois pour cent les plus importants avaient 90 pour cent du total des vues.
Il y a certainement une loi de puissance sur YouTube. Les chaînes qui sont devenues populaires au début ont pu se développer plus rapidement que les entrants ultérieurs, a déclaré à Braganca Alice Marwick, professeure adjointe au département de communication de l'Université de Caroline du Nord à Chapel Hill.
Trois cents heures de contenu vidéo sont téléchargées sur Youtube chaque minute, il est donc très difficile pour les nouvelles chaînes d'obtenir des abonnés, a-t-elle ajouté.
Les YouTubers à temps plein dépendent principalement des revenus publicitaires. En moyenne, les trois pour cent des chaînes les plus populaires attirent 1,4 million de vues chaque mois, ce qui se traduit par 16 800 $ par an en revenus publicitaires, a déclaré Bärtl. Bloomberg .
Mais c'est moins d'un tiers des Revenu médian des ménages aux États-Unis . Et pour les 97% inférieurs des YouTubers, atteindre ce niveau est presque impossible.
Le calcul de Bärtl suppose que les créateurs gagnent 1 $ pour 1 000 vues. Ce taux est appelé CPM (coût pour mille) en termes industriels.Le CPM sur YouTube a fluctué au fil des ans et est lié à un certain nombre de facteurs.Selon une analyse récente de la société d'analyse des médias sociaux SocialBlade, le CPM sur YouTube varie de 0,6 $ à 7 $, selon le type de vidéo, l'origine des vues, les taux de clics réels et d'autres facteurs.
Il convient de noter que, même au sein du groupe YouTuber de premier plan, les pages vues varient considérablement. Selon l'étude de Bärtl, le premier pour cent des chaînes attire entre 2,2 et 42 millions de vues mensuelles, ce qui a un impact direct sur les revenus publicitaires.
DanTMD, une chaîne de jeux avec 18 millions d'abonnés, en février, a réalisé 16,4 millions de dollars de revenus publicitaires en 2017, le plus élevé de tous les Youtubers, Forbes estimé. Dirigée par un joueur vidéo de 26 ans nommé Daniel Middleton, la chaîne publie des vidéos quotidiennes présentant des critiques de jeux et des parties en direct. VanossGaming, une chaîne de jeux vidéo et de comédie avec 22,5 millions d'abonnés, a obtenu la deuxième place sur la liste Forbes avec 15,5 millions de dollars de revenus publicitaires.
Les parrainages sont une autre source de revenus pour les YouTubers, selon le type de contenu qu'ils produisent. Par exemple, les chaînes qui proposent des conseils de beauté et de mode ont tendance à attirer plus de sponsors que celles qui se concentrent sur la comédie ou les animaux.
Marwick estime qu'un YouTuber avec 50 000 abonnés peut gagner jusqu'à 10 000 $ par vidéo sponsorisée. Bien que cela ressemble à un modèle de revenu lucratif, le parrainage n'est pas aussi durable que les revenus publicitaires et peut même endommager l'abonnement s'il est mal fait.
Par exemple, les grandes chaînes de beauté attirent souvent des abonnés pour leurs conseils d'embellissement originaux. Bien que ces chaînes puissent facilement obtenir des parrainages de produits, plus elles font de vidéos sponsorisées, plus il est difficile de maintenir l'authenticité, a déclaré Marwick.
Et pourtant, de plus en plus de jeunes lancent des chaînes YouTube, rêvant d'être les prochaines Jenna Marbles et Michelle Phan. Marwick a observé qu'une bonne partie des nouvelles chaînes sont créées dans la catégorie des jeux vidéo.
