Cette franchise d'épilation à la cire peut-elle devenir le « Starbucks » de l'épilation ?

Oui, je vais y aller.

Comme là-bas, le ligne sous la ceinture là-bas.

Cirer la ville , qui fait partie du géant multinational du fitness et de la beauté Marques d'estime de soi , arrive au coin d'une rue près de chez vous, et ils ne seront pas satisfaits tant que l'Amérique ne se sera pas séparée de tous ses poils de nez encombrants, de ses sourcils touffus et, comme Rebel Wilson le décrit à Dakota Johnson dans le film de 2016 Comment être célibataire , cette boule dure de frites frisées pétrifiées qui tapisse les organes génitaux de toutes formes et tailles, de la mer à la mer brillante.

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Waxing the City - qui a commencé à l'origine sous le nom de Wax in the City, basé à Denver, jusqu'à ce que HBO crie au scandale et publie une lettre d'objection sévère pour avoir enfreint ses Sexe et la ville marque de franchise - a été récupérée par Self Esteem Brands en 2012. La nouvelle société mère, qui se spécialise dans l'acquisition puis la mise à l'échelle rapide de franchises liées à la santé, a vu le potentiel d'accélération de l'activité, et depuis lors, Waxing the City a continué, comme on dit, une vraie larme.

La société ouvre désormais en moyenne deux magasins par mois et est présente dans 33 États, ce qui en fait la franchise d'épilation à la croissance la plus rapide aux États-Unis, la deuxième au total des studios d'épilation après la Floride. Centre Européen de Cire , qui vend des franchises depuis le début des années 2000.

Waxing the City veut que ses studios d'épilation deviennent aussi omniprésents que Starbucks

Nous comprenons que l'épilation à la cire peut être un peu gênante et intimidante, a déclaré Angela Jaskolski, présidente de la marque Waxing the City, une vétéran de longue date de l'industrie de la beauté. Nous savons que ce n'est peut-être pas pour tout le monde, mais nous savons aussi qu'il y a un nombre important et croissant de femmes et d'hommes qui ne veulent rien avoir à faire avec l'excès de poils. C'est là que nous intervenons, pour rendre leur expérience aussi simple que possible.

Nos studios sont idéalement situés, sûrs, propres, professionnels et efficaces. L'épilation à la cire est aussi bonne pour la peau que pour le psychisme. Choisir d'être lisse et propre là-bas donne à beaucoup de nos clients un regain de confiance.

En déclarant le djihad sur les poils indésirables, Waxing the City libère un zeitgeist culturel avec un brésilien accent, comme dans Cire bikini brésilienne— cette importation sud-américaine dont tout le monde parle mais qu'on voit rarement. L'épilation de la ville Brésilien- qui, contrairement à beaucoup de leurs concurrents, est offert aux femmes et hommes - n'est qu'un des produits du menu de l'entreprise, mais il est considéré comme le filet mignon de la franchise. Dans le hall d'un magasin Waxing the City.Avec l'aimable autorisation de Waxing the City

Démêler l'histoire des humains et de leurs poils pubiens

L'histoire de l'épilation du pubis remonte à des milliers d'années, et sa popularité a fluctué avec les marées du temps. Les anciens Égyptiens considéraient les poils pubiens comme indécents et auraient inventé la technique d'épilation originale qui a étonnamment peu évolué au cours des 5 000 dernières années. Les Romains associaient un pubis glabre à un signe de prestige, un marqueur de vanité pour les membres de la haute société.

Nous, les Américains, la progéniture de ces pèlerins si conservateurs qui ont fondé notre pays, n'avons que récemment adopté l'épilation du pubis. Au 19ème siècle, une zone vaginale rasée de près était en fait considérée comme négative, suggérant qu'une femme pourrait avoir été infectée par des poux du pubis, ou pire - un manchon glabre pourrait être un signe de promiscuité et une indication qu'une femme souffrait de la syphilis, des verrues gonococciques ou d'une autre variante des MST de la fin de siècle. En fait, l'inquiétude suscitée par une Vénus glabre de Mons était telle qu'elle a donné naissance à l'un des produits les plus étranges que l'homme ait jamais inventés : le marque , AKA la perruque de poils pubiens.

Cette tendance au laissez-faire pubien américain s'est poursuivie pendant une grande partie du 20e siècle, atteignant peut-être son apogée dans les années 60 et 70, une époque où les cheveux, sous toutes leurs formes et dans tous les endroits où ils poussent, étaient considérés comme une forme de protestation contre la guerre du Vietnam et une manière de mettre le pouce dans l'œil d'une Amérique d'après-guerre des années 50 de plus en plus conformiste.

Mais tout cela a changé en 1994 lorsque le J. Sœurs —Jocely, Jonice, Janea, Joyce, Juracy, Jussara et Judeseia—sept sœurs brésiliennes de Vitória, au Brésil, qui avaient émigré aux États-Unis dans les années 1980, ont commencé à proposer des cires de bikini à part entière dans leur célèbre salon de beauté brésilien de la 57e rue au coeur de Manhattan.

La technique des J. Sisters pour enlever tous les poils là-bas, de l'avant vers l'arrière, a rapidement fait son chemin parmi les créateurs de tendances de Manhattan, et elle s'est rapidement répandue dans le monde entier et est devenue simplement connue sous le nom de Brésilienne.

Souvent, les femmes viendront dans un studio et voudront juste faire leurs sourcils, ou peut-être enlever quelques poils indésirables de la lèvre supérieure, mais elles sont curieuses d'en faire plus. Les procédures simples servent de type de « médicament de passerelle » pour les procédures plus avancées. Et une fois qu'ils essaient un brésilien , ils se demandent comment ils ont pu vivre sans avant. C'est un sentiment très satisfaisant, a expliqué Jaskolski de Waxing the City. Un cerologue de Waxing the City épile les sourcils d'un client.Avec l'aimable autorisation de Waxing the City

Samantha McMeekin, l'écriture pour Charme au Royaume-Uni, a été plus directe en décrivant les avantages de sa toute première épilation brésilienne récente, La sensation douce et glissante de votre tout premier chat fraîchement épilé est une pure satisfaction. Attendez juste de vous doucher (c'est comme un toboggan).

Samantha, ma chère, vous peignez tout à fait le visuel.

Bien sûr, comme tout journaliste digne de ce nom devrait le faire, si je devais écrire sur une chaîne de franchises de studios d'épilation à la croissance rapide, des recherches originales s'imposaient. Je devais voir le produit par moi-même.

J'ai donc pris une grande inspiration, rassemblé tout mon courage… et envoyé ma femme, Gilda, dans un studio de Waxing the City.

Gilda est originaire d'Angola où l'influence des techniques de beauté brésiliennes est bien établie ; par conséquent, elle connaît très bien ce qui constitue un service d'épilation de qualité supérieure. Son retour de terrain sur sa visite dans un studio de Waxing the City est globalement assez positif. En plus de l'environnement professionnel et propre, elle a félicité le travail de leurs Cerologists™ (un terme Waxing the City inventé du mot portugais «cera» qui signifie cire) - le personnel hautement qualifié qui s'occupe de vous une fois que vous êtes dans un studio.

(Je manquerais à mes devoirs de journaliste si je ne soulignais pas que mon inspection à domicile du travail de Waxing the City a également donné des résultats positifs.) Il est probable qu'un Waxing the City arrive bientôt dans un centre commercial près de chez vous.Avec l'aimable autorisation de Waxing the City

L'épilation à la cire est une industrie de 10 milliards de dollars et en pleine croissance

Selon experts de l'industrie , l'industrie mondiale de l'épilation à la cire représente une entreprise de près de 10 milliards de dollars, dont près d'un quart de ce chiffre d'affaires est généré aux États-Unis. Et il grandit : les prévisions s'attendent à ce que l'industrie de l'épilation double ou triple de taille au cours de la prochaine décennie, alors que de plus en plus de gens se familiarisent avec le Brésilien et que des entreprises comme Waxing the City poursuivent leur expansion de type Starbucks dans les centres commerciaux à travers le pays.

Pour Chuck Runyon, PDG de Self Esteem Brands, la société mère de Waxing the City, l'expansion de nouvelles franchises est parfaitement programmée pour répondre à la demande croissante. Nous avons presque atteint le point de basculement, où l'épilation à la cire - tous les types d'épilation à la cire - devient très courante. Nous, en tant qu'industrie, serons bientôt aussi banals que les salons de manucure et de coiffure dans un avenir très proche, a commenté Runyon. Et notre croissance ne se fera pas seulement en termes de nouveaux studios et de nouveaux emplacements, mais aussi en termes de nouveaux produits. Nous déployons déjà une gamme de nouveaux services innovants – nous venons tout juste de dévoiler nos « releveurs de cils », qui sont essentiellement une permanente pour les cils – des gestes comme celui-ci nous assureront de maintenir une position de leader dans l'industrie.

À l'heure actuelle, 75 % de l'industrie de l'épilation à la cire est composée de petits propriétaires d'établissements uniques, mais cela est en train de changer, car les clients exigent des services de plus en plus techniques et une expérience produit cohérente pour une clientèle constamment en mouvement.

Mais le plus grand concurrent de Waxing the City n'est pas ces petits établissements, ni la montée en puissance d'une autre nouvelle franchise concurrente, sa Gillette, abréviation du statu quo : rasoirs et rasage.

Mais aucun rasoir, même à la pointe de la technologie, ne vous procurera ce « toboggan aquatique » comme celui décrit par Samantha McMeekin. Lisse comme un Starbucks Venti Blonde Caramel Cloud Macchiato.Avec l'aimable autorisation de Waxing the City