La nouvelle American Apparel ressemble beaucoup à l'ancienne itération de la marque.Avec l'aimable autorisation d'American Apparel meilleure série sur apple tv
American Apparel est officiellement prêt pour un retour mondial. Oui, la marque fondée par le plutôt peu recommandable Dov Charney, qui a enveloppé les hipsters dans du spandex brillant et ajusté au début, a annoncé son re-lancement mondial aujourd'hui.
Charney a commencé Vêtements américains en 1991 comme commerce de gros avec un prêt de 10 000 $ de son père; une décennie plus tard, la marque exploitait 250 magasins dans 20 pays. Mais au milieu des ventes massives et des allégations d'agression sexuelle généralisées, Charney était renversé en tant que PDG et président en 2014. Trois années difficiles plus tard, en janvier 2017, American Apparel a été acquis aux enchères par Gildan Activewear , une entreprise canadienne de vêtements de sport, pour 88 millions de dollars. Gildan a immédiatement relancé la marque ; en fait, ils ont bougé si vite qu'ils ont pu relancer officiellement l'entreprise aux États-Unis en août de la même année.
À première vue, peu de choses ont changé chez American Apparel depuis le changement de propriétaire, et c'est un peu le but.
Tvoici un amour profond pour la marque, à la fois pour le produit et ce qu'il était à son apogée, explique Sabina Weber, directrice du marketing chez American Apparel. Elle a ensuite expliqué comment les clients du monde entier DM la marque via Instagram, implorant son retour sur le marché. Les fans avides du Royaume-Uni et du Canada enverraient des photos de leurs sweats à capuche élimés, demandant quand ils pourraient les remplacer, tandis que d'autres envoyaient des messages dont Charney aurait probablement eu un coup de pied.
Un gars nous envoyait des DM en disant: «Hé American Apparel, je suis nu. Quand reviens-tu ?’ Ses vieux vêtements d’American Apparel tombaient essentiellement de lui, se souvient Weber.
Tout comme dans ses années de gloire, le site Web mondial de la marque propose toujours des photos osées de fesses à peine couvertes de shorts courts, des modèles légèrement vêtus de combinaisons disco extensibles et beaucoup de ces sweat-shirts zippés qui étaient autrefois inévitables. Le site a même conservé la police de caractères audacieuse mais sinueuse avec laquelle American Apparel est devenu synonyme. 
La nouvelle American Apparel est exactement comme vous vous en souvenez.Avec l'aimable autorisation d'American Apparel
Alors, qu'y a-t-il de vraiment nouveau ici ? Eh bien, d'une part, tous les modèles embauchés par American Apparel ont maintenant plus de 21 ans et ne sont en aucun cas retouchés. Et aussi sexy que soient ces images, elles n'ont pas non plus les nuances sexuelles torrides que les photos vintage d'American Apparel avaient l'habitude d'avoir.
Et tout ce truc Made in USA ? Ce n'est tout simplement plus un objectif majeur.
Nous avons réalisé une étude de marque, et il y a un effet de halo pour l'aspect sans atelier de misère, mais pas fabriqué non « Made in USA », note Weber. Cette étude ressemblait plus à une expérience, menée avec une petite collection capsule de styles Made in USA. Ils étaient vendus aux côtés de pièces identiques fabriquées ailleurs dans le monde, mais avec des prix reflétant les différences de coûts de fabrication – les articles fabriqués aux États-Unis étaient légèrement plus chers, bien que les deux aient été fabriqués dans des installations sans ateliers de misère. Selon Weber, il n'y a pas eu de hausse significative des ventes pour les pièces fabriquées aux États-Unis, cela a donc validé leurs hypothèses sur le sujet. Maintenant qu'American Apparel ne prête plus allégeance aux États-Unis, elle emploie des usines en Amérique centrale, en République dominicaine et au Bangladesh.
Un autre objectif pour le nouvel American Apparel est le dimensionnement. Dans le passé, leurs vêtements étaient très petits, selon un rapport de Fitbay en 2014, près de 40 % des clientes ont dû acheter une taille au-dessus chez American Apparel. Weber a rassuré Braganca que la marque a commencé à utiliser un modèle de coupe plus large, ce qui signifie que les tailles se rapprochent désormais des moyennes de l'industrie.
Cependant, pour une marque qui s'engage à mettre l'accent sur la positivité corporelle, l'inclusion et la diversité, elle ne semble pas tenir cette promesse. Pour la plupart des styles proposés sur le site American Apparel, la plus grande taille est un XL, bien que quelques articles, comme les sweats à capuche, soient proposés en 2XL. Encore pire? Certains articles sont simplement proposés en taille unique, ce qui, nous le savons tous, ne conviendra pas à tous les corps. Selon Weber, bien qu'il y ait eu des discussions sur l'introduction d'une gamme de tailles plus, cela ne se produira pas dans un avenir proche.
Je sais que c'est quelque chose dont nous parlons. Cela change votre modèle commercial et cela affecte tous les composants de l'opération, c'est donc un investissement du point de vue du temps et de l'argent, a-t-elle noté.
Mais la marque a un plan solide pour s'attaquer à la diversité avec le lancement prochain d'une collection de nus. Offertes en neuf teintes différentes, de nombreux tons de peau seront représentés dans cette ligne de soutiens-gorge, de bodys et de sous-vêtements. Gardez également un œil sur une collection Pride, dont le lancement est prévu ce printemps.
Bien sûr, ce n'est peut-être pas le même American Apparel que vous vénériez à l'université ou chaque année pendant les trois semaines précédant Halloween, mais cela pourrait en fait être une bonne chose. On dirait que cette nouvelle version mise à jour de la société a en fait une conscience.
