La renaissance de Keanu Reeves devrait atteindre son apogée en 2021.Warner Bros./Lionsgate la mort de peter gregory dans la vallée de la silicone
Le 21 mai 2021, tout sera juste et équilibré dans tout l'univers. Le bien triomphera du mal, l'harmonie entre toutes les vies sensibles sera atteinte et la prospérité régnera en maître à travers le cosmos. Pourquoi? Parce que, à partir de maintenant, Keanu Reeves fera ses débuts à la fois La matrice 4 (de Warner Bros.) et John Wick 4 (Lionsgate) ce jour-là. Vous prenez un moment pour bien assimiler cette information épique.
La situation est sans précédent dans l'histoire moderne d'Hollywood. Nos comparaisons les plus proches appartiennent à Leonardo DiCaprio , qui a publié Gangs de New-York (9,1 millions de dollars d'ouverture) et Attrape-moi si tu peux (30 millions de dollars) à cinq jours d'intervalle en décembre 2002, et Nicolas Cage, qui a joué dans avec air (24 millions de dollars) et Face/Désactivé (23 millions de dollars), qui est arrivé à trois semaines d'intervalle en juin 1997. Le week-end All Leo du 13 mars 1998, lorsque L'homme au masque de fer a fait ses débuts au n ° 2 alors que Titanesque (sorti le 19/12/1997) était toujours en tête du box-office, est quelque peu comparable. Mais dans l'ensemble, Keanu Reeves a une occasion en or d'entrer dans l'histoire du blockbuster.
Malheureusement, en raison à la fois de l'arrêt de la production forcé par la pandémie de coronavirus et du bon sens du marketing cinématographique, il est presque certain que ce week-end All Keanu d'excellence pure et débridée ne se concrétisera pas. Un ou les deux films devraient décaler les dates de sortie à un moment donné, d'autant plus que Warner Bros. a remanié sa propre gamme Lundi matin, y compris Le Batman . Mais… et s'ils ne le faisaient pas ? Hollywood pourrait-il soutenir de manière réaliste deux superproductions d'action mettant en vedette le même acteur de studios rivaux en première le même week-end?
Cela va à l'encontre de la sagesse conventionnelle et de tous les principes de la stratégie de publication, a déclaré à Braganca Paul Dergarabedian, analyste principal des médias chez Comscore. Mais mon instinct me dit qu'ils devraient le laisser. Cela donne une histoire si intéressante et dynamique qui rehausse le profil des deux films. Cela alimente une conversation plus importante et plus amusante et c'est un coup de génie du marketing, que ce soit intentionnel ou non.
Depuis qu'il a fait irruption sur la scène avec les années 1989 L'excellente aventure de Bill & Ted (qui obtient également une suite), Reeves a réussi à se réinventer de temps en temps avec un nouveau personnage emblématique. Johnny Utah, Jack Traven, Neo, Shane Falco, John Wick. L'endurance de Reeves en tant que star de cinéma est remarquable, et sa personnalité de bon gars est devenue l'étoffe de légende de l'internet . La combinaison a conduit à une renaissance culturelle pour la star d'Hollywood au cours de la dernière demi-décennie. Mais est-ce suffisant pour partager avec succès un week-end d'ouverture entre deux blockbusters d'action R-rated ?
C'est au-delà de la stupidité, a déclaré à Braganca Barry London, ancien vice-président du groupe de cinéma chez Paramount Pictures. Dans le monde d'aujourd'hui, avec le coût de réalisation et de commercialisation d'un film, c'est trop risqué. Le public sera confus. Plus important encore, cela fracture la base de fans. La seule raison pour laquelle vous faites une suite est de profiter de la familiarité et de la reconnaissance du nom d'un titre et d'une étoile.
Pour Londres, il existe également des questions juridiques – collusion, fixation des prix et contrôle des parts de marché – en jeu quant à savoir si Warner Bros. et Lionsgate seraient même en mesure de collaborer à un effort de marketing pour un week-end All Keanu. Il la voit comme une course à deux chevaux dans laquelle les deux propriétaires rivaux décident qui va gagner. Il n'est pas possible pour l'un ou l'autre studio de concéder volontairement le potentiel d'ouvrir au n ° 1.
Après 17 ans, l'attente d'un nouveau Matrice le film est palpable. La matrice rechargée ouvert le 15 mai 2003, à près de 92 millions de dollars alors que Révolutions matricielles a encaissé près de 49 millions de dollars lors de son ouverture en novembre. En tenant compte de l'inflation, les longs métrages ont rapporté respectivement 129 millions de dollars et 65 millions de dollars à leurs débuts. John Wick : Chapitre 3 - Parabellum a gagné 57 millions de dollars dans son premier cadre, mais est la franchise la plus opportune grâce à La matrice est une longue gestation. Les deux, comme vous le savez sûrement, bouffent toutes sortes de culs.
Les consommateurs ne se demandent généralement pas si un film vient de WB ou de Lionsgate ; ils deviennent simplement des fans lorsque le talent et l'histoire se combinent pour former une grande franchise, a déclaré à Braganca Matthew Bakal, ancien vice-président exécutif du développement commercial et de la stratégie d'entreprise de Lionsgate et co-fondateur d'Atom Tickets. Je pense qu'il y a une logique à regrouper les films pour promouvoir autant que possible l'attrait croisé auprès du public. Keanu est l'un des acteurs les plus populaires auprès du public d'Atom de tous âges. Nous vivons tous dans le Keanussaince et devrions soutenir la montée du roi Keanu !
À une époque où l'ensemble de l'industrie réfléchit à la meilleure façon de commercialiser des films et d'accueillir à nouveau les consommateurs au cinéma, une approche créative d'un week-end de Keanu semble être une façon amusante d'événementer mai 2021 et de nous donner à tous quelque chose à espérer - le retour de Neo et John Wick. Est-ce la plus pratique des approches ? Non. Mais à une époque où l'utilisation du streaming est en plein essor, le marché du cinéma se resserre et Hollywood subit une métamorphose importante, c'est une stratégie pour lutter contre l'air du temps dans un récit passionnant.
Ça a été quelques mois difficiles, Hollywood. Donnez-nous la double fonctionnalité que nous méritons si désespérément.
