Est Mulan La sortie de Disney+ Premier Access est-elle un succès ou un échec ?Disney + pourquoi le thé fait-il pipi
Movie Math est une analyse en fauteuil des stratégies d'Hollywood pour les grandes nouveautés.
En raison de la pandémie de coronavirus en cours, la distribution de films n'a jamais été aussi incertaine. Alors que les studios de cinéma tentent de naviguer dans le champ de mines du marché, nous avons commencé à voir émerger de nouvelles stratégies et approches. Universal a choisi d'envoyer son long métrage d'animation de 100 millions de dollars Trolls : Tour du monde directement à la vidéo premium à la demande en avril et a obtenu des résultats encourageants . Bien sûr, le studio a également retardé tous ses blockbusters majeurs, y compris le neuvième Rapide et furieux film, jusqu'en 2021. Il ne semble pas y avoir une seule bonne réponse pour le moment.
Bon nombre des films les plus importants de l'avenir prévisible expérimenteront leurs sorties pour trouver la combinaison optimale qui maximise les profits (désolé, Principe ). Le meilleur exemple de cette expérimentation à ce jour est Mulan , que Disney a publié pour 29,99 $ via Accès Premier Disney+ dans les plus de 20 régions où le streamer est actif. Sur les marchés internationaux qui sont rouverts en toute sécurité, comme la Chine, Mulan joue sur grand écran.
Avec Disney mettant l'accent avant tout sur son activité de vente directe aux consommateurs tout en essayant de réaliser des bénéfices sur le remake de 200 millions de dollars en live-action, tous les yeux ont été rivés sur Mulan les performances. Cependant, les premiers retours sont difficiles à juger.
Selon la société de recherche de téléchargement d'applications Sensor Tower, Mulan entraîné une augmentation de 68 % de nouveaux téléchargements de Disney + du vendredi 4 septembre au dimanche 6 septembre. Cependant, la société de mesures d'abonnement ANTENNA voit les choses un peu différemment. Selon leurs données, Mulan a généré deux fois plus d'inscriptions quotidiennes à Disney + aux États-Unis que les quatre week-ends précédents, mais n'a généré qu'un dixième du demande d'inscription que Hamilton produit lors de sa sortie le 4 juillet.
À cette fin, les nouvelles inscriptions portées par Mulan n'a peut-être pas entraîné autant d'achats supplémentaires de 30 $ qu'espéré. Selon les données d'ANTENNA, les deux tiers des Mulan les achats provenaient d'utilisateurs déjà abonnés à Disney+ depuis 2019 alors que Mulan les inscriptions du week-end d'ouverture ne représentaient que 4% des achats.
Mais les nouvelles inscriptions paient toujours les 6,99 $ requis par les abonnements Disney +. Environ 30% des nouvelles inscriptions qui ont rejoint Disney+ pour Hamilton annulé leur plan dans un délai d'un mois. Si Mulan les nouvelles inscriptions suivent n'importe où près de ce taux de désabonnement, cela générera toujours des revenus supplémentaires basés sur les abonnements, même si ces nouveaux clients n'achètent pas Mulan , qui arrivera à proprement parler sur Disney+ en décembre. Il y a donc un facteur monétaire à plus long terme à considérer en plus de Mulan les numéros d'achat bruts.
Selon Box Office Mojo, le film a jusqu'à présent gagné 36,7 millions de dollars en sortie en salles traditionnelles. Mais si nous voulons sauter dans le montant en dollars de Mulan la sortie de Disney + Premier Access, nous devrons nous appuyer davantage sur des mesures tierces non confirmées par Disney.
SambaTV, qui ne suit que les Smart TV et extrapole les données à partir de là, a estimé que 1,12 million de comptes de ménages américains ont été regardés Mulan au cours de son week-end d'ouverture de quatre jours (du 4 septembre au 7 septembre). Avec chaque compte payant 29,99 $ pour Premier Access sur Disney +, cela se traduit par au moins 33,5 millions de dollars nationaux pour Mulan week-end d'ouverture. Avec une sortie en salle, les studios partagent généralement environ 50 % des ventes de billets avec les exposants. Avec les versions PVOD traditionnelles, telles que Trolls , les studios reçoivent une réduction de 80 % des revenus. Pour une sortie via Disney+ sans aucune plateforme tierce comme Google ou iTunes, Disney recevrait 100 % des revenus générés.
Cependant, ce chiffre de 33,5 millions de dollars, s'il est exact, a généré des réponses polarisantes. Rich Greenfield, partenaire et analyste TMT chez LightShed Partners, a décrit ce total comme un catastrophe absolue. Pendant ce temps, Forbes l'analyste du box-office Scott Mendelson l'a classé comme bien car il était relativement comparable à l'ouverture prévue du film de 80 à 90 millions de dollars en mars en termes de part des revenus de Disney. Nous ne saurons pas à quel point ce chiffre de 33,5 millions de dollars est précis avant le prochain appel des résultats de Disney en novembre.
Ce que nous savons, c'est que nous devons développer de nouvelles mesures de succès pour cette nouvelle ère de divertissement. Si Mulan ne parvient pas à tirer profit de son budget de production de 200 millions de dollars et des coûts de marketing attendus de plus de 100 millions de dollars, mais conserve la majorité de ses nouveaux abonnés Disney + à long terme, cela sera-t-il considéré comme un succès ou un échec? Nous sommes au début d'un changement de paradigme et ce qui s'en vient aidera à trier la future hiérarchie de l'industrie.
