Comment est Mulan jouer sur Disney et Disney+ au milieu des boycotts ?Disney/YouTube film avec nicole kidman et julia roberts
Avec la sortie de L'action en direct de Disney Mulan le week-end dernier dans certains cinémas du monde entier et via Accès Premier Disney+ dans une poignée de territoires, les protestations et les appels au boycott ont refait surface. Initialement, la campagne #BoycottMulan a commencé à l'été 2019 lorsque la star Li Yifei a fait des commentaires sur les réseaux sociaux en soutien aux forces de police lors des manifestations de Hong Kong.
À l'époque, Liu partageait un un message sur la populaire plate-forme de médias sociaux chinois Weibo qui a lu Je soutiens la police de Hong Kong, vous pouvez me battre maintenant, selon Le journaliste hollywoodien. Liu a ensuite ajouté sur Weibo en anglais, Quelle honte pour Hong Kong. Ces remarques sont intervenues à un moment où les nouvelles politiques autorisant l'extradition de citoyens vers la Chine continentale faisaient l'objet de protestations de la part du public. Plus tôt cette année, Liu a simplement dit que j'espérais vraiment que cela se résolve bientôt… Je pense que c'est juste une situation très sensible lorsque demandé par Le journaliste hollywoodien pour expliquer davantage ses commentaires précédents. Maintenant, des protestations supplémentaires surgissent comme cela a été rapporté par le New York Times cette Mulan a été en partie tourné au Xinjiang, une région chinoise où des musulmans ouïghours ont été détenus dans des camps d'internement de masse.
Malgré les controverses qui s'accumulent, le film semble bien fonctionner pour Disney. Sensor Tower, une société de recherche sur le téléchargement d'applications, raconte Yahoo finance que les téléchargements de Disney+ ont augmenté de 68% du vendredi 4 septembre au dimanche 6 septembre, par rapport au week-end précédent. Les dépenses de consommation dans l'application ont également augmenté de 193 %, ce qui est directement lié aux frais d'achat de 30 $ requis pour accéder Mulan via Disney+ Premier Access. Cela se compare avantageusement à la succès massif de Hamilton , qui aurait entraîné les téléchargements de nouvelles applications de plus de 72% de son week-end de sortie, via la société d'analyse Apptopia.
Ajouter plus de combustible tiers au feu est Reelgood , qui suit tous les films et émissions de télévision disponibles en ligne parmi ses 2 millions d'utilisateurs américains. Selon leurs données, Mulan était le film le plus regardé aux États-Unis le week-end dernier sur les plateformes numériques. Il a revendiqué près de 15% de tous les flux de films numériques disponibles du 4 au 6 septembre, devançant la nouvelle fonctionnalité Netflix de Charlie Kaufman. Je pense mettre fin aux choses .
Selon Disney, ce week-end a vu une forte ouverture pour Mulan sur une poignée de marchés internationaux plus petits, ne représentant qu'environ 6% de l'empreinte internationale normale, par Comscore. Il a rapporté environ 5,9 millions de dollars, se classant n ° 1 aux Émirats arabes unis, en Malaisie, à Singapour et en Thaïlande, tout en affichant le week-end d'ouverture le plus rentable à ce jour en 2020 à Singapour et en Thaïlande. Le week-end prochain voit Mulan ouvert en Chine et en Russie.
Cependant, à moins que Disney ne devienne soudainement beaucoup plus transparent que ne le suggère son histoire récente, nous ne connaîtrons aucun chiffre d'achat concret ni aucune donnée sur la croissance des abonnements par rapport à Disney +. Les paramètres de réussite ont changé à l'ère de la pandémie de coronavirus et il n'y a plus une seule statistique uniforme pour mesurer les performances. L'avantage pour Disney lors de la sortie Mulan via PVOD sur Disney+ par opposition à Google ou iTunes, ils conservent 100% des revenus générés ainsi que toutes les données d'audience pour mieux orienter leurs futures stratégies de sortie.
Mulan , qui dispose d'un budget de production annoncé de 200 millions de dollars, a reçu une sortie en salles internationales dans les régions où il était sûr de rouvrir les cinémas. Dans les plus de 20 pays et territoires où Disney+ opère actuellement, les utilisateurs peuvent acheter le film via Disney+ Premier Access pour 30 $ ou attendre que le film soit ajouté à Disney+ proprement dit en décembre sans frais supplémentaires.
Il s'agit d'une stratégie de sortie hybride unique qui contraste avec la décision de Warner Bros. de fournir à Christopher Nolan Principe avec une sortie mondiale en salles échelonnée.
