Walter White (Bryan Cranston) blanchit de l'argent dans l'épisode pilote de Breaking Bad AMC vrac fou avant et après
Après que Netflix ait vu NBCUniversal dépenser 500 millions de dollars pour récupérer Le bureau pour Peacock en 2021 et WarnerMedia abandonnent 425 millions de dollars pour récupérer Amis pour HBO Max, il savait qu'il devait remplacer ces séries héritées bien-aimées. Ainsi, le streamer leader du marché a engagé plus de 500 millions de dollars pour apporter Seinfeld de Hulu à sa propre bibliothèque. Pendant ce temps, WarnerMedia n'avait pas presque fini avec sa propre frénésie de dépenses. L'entreprise aurait perdu plus de 1 milliard de dollars pour La théorie du Big Bang et Deux hommes et demi et jusqu'à 550 millions de dollars pour les droits de Comedy Central Parc du Sud . Même Des hommes fous suscité un intérêt considérable sur le marché libre avant de finalement atterrir sur IMDb TV de tous les lieux. Sur le marché actuel, les services de streaming sont obligés de payer des primes à neuf chiffres pour une programmation héritée de premier plan afin de rester à flot.
Le public oublie que nous sommes encore aux stades embryonnaires de la révolution du streaming avec une programmation SVOD originale directement au consommateur encore dans sa première décennie. L'industrie reste dans sa phase natale du Wild Wild West avec cinq nouvelles plateformes bien dotées en ressources qui ont vu le jour au cours des 11 derniers mois seulement. Avant que les règles, les réglementations et les attentes des soi-disant guerres du streaming ne soient fermement ancrées dans le marbre, nous verrons probablement quelques méga-accords supplémentaires à l'horizon.
Pourquoi ces accords de licence sont-ils si massifs ?
Les VOD acquièrent le droit de distribuer des émissions éprouvées avec une valeur quantifiable, a déclaré à Braganca Matthew Wilson, partenaire et coprésident de l'équipe de l'industrie du divertissement et des sports d'AGG. L'acheteur peut faire le calcul en termes de numéros d'abonnement. Plutôt que de payer une participation aux bénéfices backend aux parties créatives (producteurs, acteurs, écrivains), les services de streaming paient (ou rachètent) ces droits en amont pour un montant fixe. Le modèle de paiement résultant précharge les paiements et complète les frais globaux globaux.
Le streaming ne fonctionne pas comme le divertissement traditionnel. Il n'y a pas de réduction des bénéfices au box-office ou de syndication future à obtenir, c'est pourquoi les totaux d'achat bruts sont si massifs au départ. Mais pour les services de streaming riches comme Netflix, Apple et Amazon, c'est de l'argent bien dépensé.
Vous devez vous rappeler que 100 millions de dollars, ce n'est pas beaucoup en dollars hollywoodiens, surtout lorsque le titulaire acquiert le droit de distribuer une série entièrement produite qui est un produit connu sur le marché, explique Wilson. Si une série a une audience garantie qui ne nécessite aucune dépense promotionnelle, alors il n'y a presque aucun risque. Le coût de développement, de production et de promotion d'une nouvelle émission multi-saisons sera probablement d'un montant comparable et est beaucoup plus susceptible d'échouer que de frapper. (Il suffit de regarder tous les annulations récentes à la suite d'un calcul rigoureux des coûts-avantages).
C'est comme acheter les Lakers avec LeBron James et le trophée pour un seul prix forfaitaire, a déclaré Wilson.
Dans les guerres de streaming d'aujourd'hui, les plateformes doivent payer pour jouer, d'autant plus que le domaine SVOD voit un afflux de nouvelles concurrences. La meilleure façon d'attirer les regards et les abonnés à long terme est d'obtenir le droit exclusif de distribuer une émission existante avec un public dédié.
Quelle émission de télévision déclenchera la prochaine guerre d'enchères en streaming ?
Selon Reelgood , un agrégateur de streaming qui suit toutes les émissions de télévision et tous les films disponibles en ligne pour ses plus de 2 millions d'utilisateurs américains, voici les 10 séries télévisées sous licence les plus regardées au cours des trois derniers mois.
La plupart de ces séries ont déjà des maisons pour l'avenir immédiat. Peacock récolte les fruits de la série la plus regardée du câble avec Yellowstone confortablement installé dans sa bibliothèque. Rick et Morty , une production Adult Swim, restera avec la société mère WarnerMedia sur HBO Max. Avec Disney achetant Fox et Hulu, Fargo ne quitte plus FX sur Hulu.
Breaking Bad , qui est diffusé exclusivement sur Netflix depuis plus d'une décennie, est un candidat intrigant. Sony TV fournit à Netflix un ensemble de contenus (il possède La Couronne ), mais sa sortie de film traite du streamer expire en 2021. Si son pacte télévisé fonctionne selon le même calendrier, ce serait une occasion en or de tirer davantage profit de sans doute la plus grande série de Peak TV. Breaking Bad est déjà la création la plus rentable de Sony et rapporterait un gros total en libre agence.
Bien que les AMC Les morts qui marchent a vu ses cotes baisser pendant plusieurs saisons, il reste toujours l'une des offres du câble les plus regardées. Après neuf ans sur Netflix, Mort les producteurs peuvent être curieux de savoir ce qui existe d'autre. L'année dernière, Josh Sapan, PDG d'AMC Networks, a déclaré Variété ils évalueraient les accords de licence au cas par cas pour générer le rendement le plus élevé. Avec un catalogue de 10 saisons accrocheuses, Les morts qui marchent est une cible attrayante pour les streamers affamés. D'autres candidats viables non énumérés ci-dessus qui pourraient exiger des totaux élevés s'ils deviennent disponibles dans un proche avenir comprennent Tout le monde aime Raymond , C'est nous, NCIS et Surnaturel. 
L'émission à succès d'AMC Des hommes fous est allé à IMDb TV, de tous les endroitsAMC
Dans les années à venir, attendez-vous à voir un chiffre d'affaires plus important en termes de lieu de résidence des séries sous licence en demande. Wilson soutient que les accords à long terme qui ont maintenu certaines séries sur le même streamer pendant près d'une décennie sont des reliques du passé. Les studios et les propriétaires de contenu ne veulent plus accorder d'accords exclusifs pluriannuels car ils ont maintenant, ou auront bientôt, leurs propres services de streaming et la dynamique du marché et une concurrence robuste favorisent fortement les propriétaires de contenu et il n'est tout simplement pas nécessaire de verrouiller un propriété inutilement.
Ne vous attendez pas à ce que les guerres d'enchères durent éternellement
Cette trajectoire d'acquisitions de licences de plus en plus coûteuses finira par s'aplatir à mesure que l'industrie du streaming se normalisera à long terme. Il existe un nombre limité de programmes hérités à ne pas manquer qui attirent le visionnage répété nécessaire et un engagement soutenu pour exiger des totaux aussi insondables sur le marché libre.
DANSNous vivons actuellement dans une fenêtre de temps dans laquelle la génération X et les milléniaux sont assez vieux pour se souvenir d'avoir regardé la télévision pendant les décennies de consommation de pointe (années 90 et 00) et sont désormais le moteur du marché du streaming, a déclaré Wilson. C'est pourquoi le mégahit montre comme Seinfeld , Amis et Le bureau ont une si longue durée de conservation et peuvent exiger des frais de licence énormes. L'attrait omniprésent des émissions de télévision individuelles n'est pas quelque chose que nous reverrons jamais comme ça. En tant que tel, les guerres d'enchères et la demande que nous voyons actuellement diminueront avec le temps.
Movie Math est une analyse en fauteuil des stratégies d'Hollywood pour les grandes nouveautés.
