Brandy Girls (Photo de Brandy Melville USA/Instagram)
La fameuse clause taille unique reste une cause majeure de discorde dans le monde de la mode, car elle continue de se frayer un chemin sur les étiquettes de plus en plus de labels. La tendance elle-même a commencé à émerger avec Brandy Melville , la marque italienne très populaire qui a récemment développé un véritable culte aux États-Unis.
Les vêtements - la couture européenne décontractée rencontre les vêtements Coachella et les pyjamas socialement acceptables - sont censés être abordables pour un groupe démographique de filles et de jeunes femmes âgées de 15 à 25 ans. Ils ont volé leur popularité à des magasins comme Abercrombie & Fitch et Delia. et de prestige sur le marché des adolescents depuis leur arrivée en 2009 à Westwood, LA, et pourtant on peut se demander ce qui, exactement, rend Brandy si spécial. La plupart pensent que c'est le système de taille unique - ce que le magasin appelle en plaisantant une taille qui convient le mieux. Les vendeuses et les clientes dévouées vous diront que c'est une bonne chose car cela facilite les achats ; un article a l'air bien, ou il ne l'est pas. Fin de l'histoire.
Le problème ici, tel qu'il a été traité par un certain nombre de femmes furieuses , est-ce qu'une taille fait ne pas , en fait, convient à tous, ou à la plupart, ou même beaucoup . La taille unique disponible chez Brandy Melville est une taille qui se limite exclusivement aux filles à petite poitrine et à petite taille.
La grande majorité des jupes disponible sur la liste du site Web de Brandy 12″ à 14″ comme tour de taille (capable de s'étirer jusqu'à environ 25″). Comparez cela à Pourvoiries urbaines ' tableau des tailles, et vous verrez un vêtement dont la taille serait étiqueté taille 0. Brandy est extrêmement populaire James Tank , disponible dans plus de 11 couleurs et imprimés différents, mesure 19 pouces de long avec un buste de 11 pouces. Ces tissus sont fins avec un seuil d'élasticité impressionnant, mais même un buste de 35″, selon Le secret de Victoria , n'est que l'équivalent en taille de soutien-gorge d'un 34A. 
Brandy Girls (Photo de Brandy Melville USA/Instagram)
Presque tous les modèles représentés sur le site Web dans leur splendeur à hanches étroites mesurent au moins 5'7″ avec une taille ne dépassant pas 25″. En 2012, le CDC a déclaré que votre américain typique de 16 ans mesure environ 5 pi 3 po, avec une taille de 31 po. Cela signifie que la fille à laquelle Brandy se vend avec tant de succès est éclipsée par les modèles aux longues jambes du magasin, avec un tour de taille qui dépasse de loin la mesure de la majorité des vêtements du magasin. Bien que le manque de diversité des tailles signifie que les vêtements sont souvent destinés à être suspendus de manière lâche, sans structure sur une variété de formes de corps, cela n'est vrai que si ces formes de corps se trompent du côté de petit .
Dans le but de rivaliser avec le monopole que Brandy semble avoir construit sur la vente au détail pour jeunes adultes, d'autres marques ont également tenté d'embrasser la fille de LA, l'esthétique décontractée-chic que Brandy maintient, et cela signifie souvent adopter la taille unique. politique universelle également. L'exemple le plus frappant est la ramification pop-up de American Eagle Outfitters qui a récemment ouvert ses portes sur Broadway à SoHo pour l'été, appelé Ne demandez pas pourquoi . Les vêtements, sensiblement similaires à la ligne disponible juste en bas de la rue dans l'un des deux sites Brandy SoHo, fusionnent le style de rue sans effort de New York, L.A. et Milan avec un côté inspiré du festival, selon le site Web d'American Eagle. Chaque vêtement n'existe qu'en une seule taille.
Peut-être que la transition vers la vente au détail à taille unique est un moyen de survivre dans un marché qui semble avoir dépassé les vêtements autrefois essentiels disponibles dans des magasins comme Abercrombie, Wet Seal et Aeropostale. American Eagle a également eu du mal à retenir l'intérêt de la génération d'adolescents et d'adolescents obsédés par Instagram, qui achètent principalement des hauts courts et des shorts en jean usés. En janvier 2014, le PDG d'AE Robert Hanson a été brutalement congédié avec petite déclaration de l'entreprise , et le président de l'AE, Jay Schottenstein , a assumé le rôle de PDG par intérim. 
Ne demandez pas pourquoi SoHo Pop-Up (Photo de Don't Ask Why/Instagram)
En 2013, sous la supervision de M. Schottenstein, l'entreprise a publié son Fabriqué en Italie ligne, qui ressemblait étroitement à l'esthétique Brandy. Selon un 2014 communiqué de presse , après le lancement de la nouvelle ligne, AE a constaté que son chiffre d'affaires net augmentait régulièrement pendant le reste de l'année. [American Eagle] a généré des marges plus élevées et une croissance de 16 % des bénéfices ajustés par rapport à l'année dernière, dans un marché très difficile et concurrentiel, a commenté M. Schottenstein dans le document. AE avait trouvé un moyen de rester pertinent.
Don't Ask Why, dans toute sa gloire courte et taille unique, se poursuivra jusqu'en août 2015 dans son emplacement de Broadway, en tant que plus grande extension de la collection Made In Italy. Président de la marque mondiale American Eagle Tchad Kessler a estimé que l'emplacement contextuel était un moyen de tester la collection, afin de déterminer quels produits méritaient d'être rationalisés dans la sortie mondiale de l'AE.
La ligne est un moyen très simple et sans effort de donner à la garde-robe de notre fille une mise à jour plus audacieuse, plus tendance et plus cool, a commenté un stagiaire Le blog d'AE. La collection est la ramification citadine quelque peu branchée des classiques American Eagle. Selon M. Kessler , Si le magasin continue de connaître son niveau de succès actuel, AE envisagera d'ouvrir un emplacement permanent Ne demandez pas pourquoi.
Cela signifie non pas un, mais deux les grands labels pour jeunes adultes défendront inlassablement la mentalité unique à SoHo. Le faire en taille unique nous permet de voir un style, de l'adapter une fois et de passer directement à la production. Cela nous permet d'obtenir plus rapidement des idées des festivals ou de la rue dans les magasins, plutôt que de passer par le processus d'ajustement plus élaboré que nous avons chez American Eagle, a déclaré M. Kessler. New York défoncé .
Comme les filles Brandy l'ont clairement indiqué, la stratégie profite aux acheteurs si elle facilite le processus. Mais bien sûr, ce n'est facile que si la seule et unique taille disponible est votre Taille. L'établissement réussi de leur nouveau pop-up signifie qu'American Eagle peut conserver sa population d'adolescents et de jeunes adultes, mais au prix d'éliminer le temps qu'il faut pour créer des vêtements qui conviennent parfaitement aux femmes de toutes tailles.
