Derek Jeter est en partenariat avec l'international Remise en forme 24h/24 chaîne d'ouvrir trois nouveaux clubs de sport chic à Manhattan cette année.
Quoi, vous vous attendiez à un Roger Clemens -Cours jus bar?
Le premier sera une installation de 28 000 pieds carrés sur la Cinquième Avenue, idéalement située à quelques pas du Shake Shack de Danny Meyer à Madison Square Park.
Des emplacements supplémentaires sont prévus à SoHo et également à Midtown, à quelques pâtés de maisons du le propre pad de 13 millions de dollars du slugger dans la Trump World Tower.
L'arrêt-court sain et riche des Yankees a récemment pris une pause pour me parler du projet.
Disons cela en des termes que tout le monde peut comprendre - en utilisant une analogie avec le film comique de 2004 Ballon chasseur : Est-ce que ça va être plus un Globo Gym ? Ou, une moyenne Joe's Gym?
JETER : Un quoi ? Ballon?
[Pour le bénéfice de l'athlète All-Star, le conflit central dans le film Ballon chasseur implique une lutte pour l'immobilier, opposant les courageux locataires à bas prix du minable Average Joe's Gym, qui fait face à la forclusion, contre les abrutis et dégoûtants de la chaîne d'entreprise Globo Gym, qui menace d'acquérir le bâtiment de l'Average Joe et embourgeoiser la scène du gymnase local.]
JETER : Je ne réponds pas à celle-là.
[Le PDG de 24-Hour Fitness, Carl Liebert, a répondu à la question.]
LIEBERT : Nous pensons pouvoir créer une salle de sport spécifique à New York et qui répond aux besoins des Joes moyens, ainsi qu'aux personnes qui souhaitent faire partie de Globo Gym… Venir avec Derek nous permet de créer une marque dont nous pensons que les New-Yorkais vont être très enthousiastes.
A part le panneau devant, quelles autres touches diront Derek Jeter ?
JETER: Je connais les gymnases 24 heures sur 24 à travers le pays, vous savez, la côte ouest principalement. Ils ont leur propre style. Je veux mettre mon propre style dans cette salle de sport, ou plus important encore, le style des New-Yorkais ; tu sais, je veux que ce soit classe. Je veux qu'il soit sophistiqué. Je ne voulais pas que ce soit comme tous les autres gymnases. Et, euh, quand je dis que j'ai été impliqué, je veux dire, je suis en train de choisir les carreaux dans la salle de bain.
Oh oui? Des carreaux en particulier qui vous plaisent ?
JETER : Tu rigoles, mais je construis une maison en Floride. Maintenant, je vais partout et je regarde toujours les plafonds et les murs et toutes sortes de choses.
Les Yankees n'ont-ils pas leurs propres installations d'entraînement ? Donc, vous ne vous déplacez probablement pas autant à Equinox et au New York Sports Club.
JETER: Eh bien, je suis allé dans des gymnases, vous savez, partout. 24-Hour Fitness a en fait équipé nos installations d'entraînement à l'entraînement de printemps, au Legends Field, au Yankee Stadium, et ils font également le nouveau Yankee Stadium. Je connais donc tout leur équipement et des choses comme ça.
Ce projet, il a fallu quelques années avant d'en arriver là, alors je me suis retrouvé à poser beaucoup de questions aux gens : Qu'est-ce que tu aimes dans les gymnases ? Qu'est-ce que vous n'aimez pas dans les gymnases?
Qu'est-ce que les New-Yorkais veulent le plus dans leurs gymnases ?
JETER : Ce que j'ai trouvé le plus, c'est que les gens aiment vraiment les baskets. Ils aiment vraiment leur relation avec leurs entraîneurs, veulent des entraîneurs qui savent ce qu'ils font. Ils veulent des formateurs qui s'adaptent. Ce n'est pas seulement un gymnase pour les athlètes professionnels. Vous pouvez être n'importe qui. Tout le monde a des objectifs en tête ; et les formateurs sont très importants pour cela. 24-Hour Fitness possède certains des meilleurs entraîneurs du pays.
Parlez de l'immobilier, des emplacements que vous avez choisis. 24-Hour Fitness est basé en Californie. Y a-t-il eu un choc des autocollants lors de l'ouverture à New York ?
LIEBERT : Avant de venir à [24-Hour Fitness], je dirigeais des magasins pour Circuit City. J'ai ouvert sur le marché de Manhattan pour Circuit City. Puis, quand j'étais chez Home Depot, j'ai ouvert à Manhattan pour Home Depot. Nous avions besoin de l'aide de Derek, vous savez, c'est très différent de mettre un club quelque part que de mettre dans un magasin de rénovation domiciliaire. Alors, alors que nous réduisions le plan du site, nous avons mis Derek dans une voiture avec notre équipe immobilière et avons commencé à faire le tour de la ville en disant : « Voici un bon emplacement. C'est un endroit difficile. J'irais ici contre là-bas.
Donc, il y aura trois emplacements ?
LIEBERT : Pour commencer.
Où d'autre ouvrez-vous?
JETER : SoHo et le bâtiment Citicorp à Lex et 53e.
Pourquoi choisir Derek Jeter comme partenaire ? Je veux dire, toute l'équipe des Rangers de New York est énervée.
LIEBERT : Vous souhaitez aligner votre marque sur une autre marque ayant des caractéristiques similaires. Quand je pense à Derek et à son baseball professionnel, je pense à un gars passionné par son métier. C'est un professionnel dès le premier jour. La deuxième pièce est qu'il mène une vie saine. Il est en forme, même hors saison. Il se soucie des gens autour de lui, qu'ils soient bien nourris et qu'ils fassent de l'exercice et ce genre de choses. C'est tellement excitant que Derek veuille que nous venions à New York. Ce n'est pas seulement un accord d'approbation. Il est propriétaire. Il est investi, ce qui signifie qu'il se soucie de lui, ce qui signifie que ces clubs font partie de lui. Et c'est ce qui fait que ces clubs prennent vraiment vie.
J'ai entendu dire que dans les clubs de remise en forme de 24 heures de Shaq, vous voyez parfois le gars lui-même sur le tapis roulant, en train d'enregistrer les gens. Allons-nous vraiment voir Derek Jeter à ces endroits?
JETER : Je serai dans les clubs. Vous ne pouvez pas me voir sur un tapis roulant. Mais je serai dans les clubs. Pas de question. Surtout celui du bâtiment Citicorp, parce que celui-ci est proche de chez moi quand je suis à New York. Alors celui-là, je serai probablement un peu plus. Mais je veux faire le tour et m'assurer que les gens sont heureux. Et en plus, j'ai besoin de m'entraîner aussi.
J'étais juste dans un restaurant de Margaritaville, vous savez, et il y a des photos de Jimmy Buffett partout. Combien d'autopromotion allons-nous voir dans ces clubs ?
JETER : On m'a souvent posé cette question. Tu vas venir me voir partout en uniforme des Yankees ? Je ne veux pas que ce soit un club réservé aux fans de baseball ou aux fans des Yankees.
Les fans des Mets sont les bienvenus ?
JETER : Tout le monde est le bienvenu. Je ne dis pas que vous ne voulez pas de fans de baseball. Je veux quelque chose qui va durer longtemps et qui peut aider tout le monde. C'est pourquoi j'ai été très précis sur le fait de ne pas avoir de photos de baseball partout.
Même pas quelques-uns ?
JETER : Il y en aura probablement quelques-uns. Ils essaient de me pousser dans cette direction parce que c'est ce que je fais, c'est de cela que les gens me connaissent. Mais vous n'allez pas entrer et voir des photos des Yankees tous les deux pieds.
Quand pensez-vous ouvrir ?
LIEBERT : Nous visons l'ouverture de [Madison Square Park] en juin. Nous visons le mois d'août pour le club de SoHo. Nous ciblons la période octobre-novembre pour Citicorp.
