Des gens marchent devant un magasin du géant suédois du meuble IKEA à Delft, aux Pays-Bas.ROBIN UTRECHT/AFP/Getty Images chaise pour mal de dos
Au cours des décennies qui ont suivi la transformation d'IKEA d'une petite entreprise de vente par correspondance en un poids lourd avec plus de 400 emplacements caverneux stationnés dans le monde entier, les meubles et accessoires pour la maison vendus par la marque suédoise sont devenus une sorte de stase limpide. Que vous fassiez vos achats en tant que jeune adulte ou adulte dans le déni, les produits IKEA sont cohérents dans leur engagement envers la simplicité, l'abordabilité et l'innovation organisationnelle. Il y avait un Ektorp canapé dans votre premier appartement, un Ektorp canapé dans la maison de votre père et vos enfants seront probablement assis sur un Ektorp canapé quand ils prennent des dispositions pour vos funérailles.
Tel qu'il était jusqu'en août 2018, quand IKEA a publié son catalogue annuel conjointement avec les résultats d'une enquête des ménages dans le monde. Il se passe beaucoup de choses dans l'introduction marketing par ailleurs standard d'IKEA de nouveaux produits et d'objectifs à l'échelle de l'entreprise, mais le message se résume essentiellement à ceci : le minimalisme fonctionnel global qui constitue le cœur de la philosophie d'IKEA a tendance à stresser les gens, ils ne le feront donc plus autant.
Cette idée peut sembler insignifiante, mais pour une marque qui a rendu la vie simple et minimale si omniprésente qu'elle a pénétré de manière concluante la conscience humaine collective, c'est un troisième changement de paradigme profondément étrange et obstinément de Newton de voir une maison modèle de catalogue IKEA joyeusement annoncée comme un espace où plus est plus.
Chez IKEA installation contextuelle dans le quartier SoHo de Manhattan, cette étreinte discordante du maximalisme était évidente partout où vous regardiez : 
Un salon modèle IKEA.Hélène Holmes
Un appartement modèle IKEA.Hélène Holmes les deux mariés ont une liaison
Des approximations d'œuvres d'art pour enfants tapissaient au hasard les murs d'une salle à manger encombrée de bols et de cuillères en vrac; Des poupées russes et des bouteilles en verre agrémentaient un salon destiné à un couple d'une quarantaine d'années… passionné de voyages, d'aventure et de culture ; un imperméable de marque IKEA avait été drapé de manière si décontractée sur une chaise en bois blond. L'irréalité esthétique sans couture est progressivement éliminée au profit d'un fouillis ambitieux d'un réalisme étrange. 
Une salle à manger modèle IKEA.Hélène Holmes
À l'échelle mondiale, 27% des personnes pensent que la société nous exerce une pression minimale, indique le résumé de l'enquête IKEA. Et 49% des gens disent que la principale cause de leurs disputes domestiques est due à des sentiments différents à propos du fouillis. Nous avons découvert qu'acheter des choses qui honorent les expériences peut nous aider à voir nos biens de manière plus objective et nous aider à mieux gérer nos affaires.
En d'autres termes, la similitude moderne du milieu du siècle, universellement attrayante, qui rend IKEA tout aussi rentable au Japon qu'à New York est décriée par nul autre que IKEA lui-même. Au lieu de chaises de bureau de chaîne de montage, ils veulent que vous achetiez (de toutes choses) plis-fissures .
Une image de presse sur le site de l'entreprise sous-titrée Le mythe du minimalisme capture un homme âgé remplissant un tiroir IKEA d'une énorme pile de vieux disques, repoussant avec bonheur les attentes de la société visant à réduire son empreinte carbone. Marie Kondo frémirait, mais peut-être que le changement d'avis de la marque suédoise n'est finalement pas du tout déconcertant. Plus vous avez de trucs, plus vous aurez besoin de trucs IKEA pour tout ranger.
