L'économie des créateurs a un problème de données. Un rapport affirme que l'économie des créateurs est composée de 63 % de la génération Z créateurs, tandis qu'un autre dit que c'est seulement 14 pour cent. Le nombre de créateurs gagnant plus de 100 000 $ varie entre 2 millions à 12 millions , selon les sources.
Les analystes ne peuvent même pas s'entendre sur le nombre de créateurs de médias sociaux. Alors qu'un SignalFire rapport affirme qu'il y a 50 millions de créateurs, Adobe en compte six fois plus, à 303 millions , et autres rapports citer des chiffres entre les deux. Aucun des deux rapports ne décrit ses critères pour déterminer le calcul.
Ces écarts majeurs découlent de la définition compliquée de qui compte en tant que créateur, et parce qu'il s'agit d'une profession si nouvelle, les compilateurs de données sur le travail comme le Bureau of Labor Statistics n'ont même pas encore de définition pour cela. Le manque de données précises sur l'économie des créateurs a un impact sur les décideurs politiques chargés d'élaborer des lois pour régir le monde numérique, a déclaré Vili Lehdonvirta, professeur de sociologie économique à l'Université d'Oxford. Cela a également un impact sur les journalistes des médias qui doivent choisir les statistiques à respecter, ce qui peut conduire à des reportages inexacts.
Le problème n'existe pas à cette échelle dans d'autres industries. C'est clair quand quelqu'un est avocat ou travaille dans la construction, a déclaré Lehdonvirta. Mais les créateurs peuvent travailler à temps plein ou à temps partiel. Certains utilisateurs de médias sociaux s'identifient comme créateurs mais ne gagnent pas d'argent. Les créateurs peuvent avoir d'autres emplois à temps plein et créer du contenu pendant leur temps libre. Le fait d'être créateur peut également fluctuer au fil du temps : quelqu'un est créateur un mois et ne l'est plus le mois suivant. Un rapport dit 2 millions les créateurs sont professionnels, tandis qu'un autre compte 45 millions . 'Là où [un compilateur de données] fixe sa limite peut modifier les estimations', a-t-il déclaré.
Sans un ensemble cohérent de statistiques, il est difficile de déterminer l'avenir de l'économie des créateurs, a-t-il déclaré.
'Les plateformes ont les données, et si elles réfléchissaient, elles pourraient déterminer la taille totale, la valeur en dollars et le nombre de personnes impliquées', a déclaré Lehdonvirta. 'Mais ils ne vont pas partager ces données entre eux.'
Même s'ils partageaient ces données ou les faisaient analyser par un tiers, ils se heurteraient au même problème de définition de qui est et n'est pas un créateur.
Tout comme les scientifiques des données ont décidé comment compter les artistes et les musiciens — dont certains partagent des caractéristiques similaires, comme cumuler des emplois et gagner des revenus limités — ils devront déterminer des critères pour être créateur. Il faudra peut-être des années avant que les décideurs politiques, les journalistes et les autres parties prenantes ne disposent de données fiables sur l'économie des créateurs.
