Depuis hier (13 juillet), le Whitney Museum of American Art est devenu le musée le plus cher de New York. Avec une hausse des prix des billets rivalisant avec certains des coûts d'admission les plus chers au monde, l'institution a rejoint une vague de musées augmentant les frais d'entrée alors qu'ils luttent contre l'inflation et les effets persistants de la pandémie de Covid-19.
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Les visiteurs adultes paieront désormais 30 $ au lieu de 25 $, tandis que les billets pour les étudiants et les personnes âgées sont passés de 18 $ à 24 $, selon le Whitney, qui n'a pas ajusté les frais d'entrée depuis 2016. La hausse suit des modifications similaires apportées par le Metropolitan Museum of Art (Met) l'été dernier , qui a augmenté ses prix de 5 $ en juillet 2022. À l'exclusion des New-Yorkais et des étudiants du New Jersey et du Connecticut, qui se voient proposer une option de paiement à la demande, les visiteurs du Met paient désormais 30 $ par billet pour les adultes, 22 $ pour les seniors et 17 $ pour les étudiants.
La décision de Whitney a été influencée par des facteurs tels que 'l'inflation, la hausse des coûts et la fréquentation toujours en reprise', a déclaré l'institution. L'entrée au musée restera gratuite pour les visiteurs âgés de 18 ans et moins, les militaires actifs et les anciens combattants, ainsi que les titulaires de cartes SNAP et EBT. Alors que le Whitney a connu une augmentation du nombre de visiteurs en 2022, ce qui a rapporté 7,6 millions de dollars en frais d'entrée contre 2,5 millions de dollars en 2021, le musée n'a pas encore revu ses revenus d'admission pré-Covid de 13,6 millions de dollars en 2019, 10 millions de dollars en 2018 et 12,4 millions de dollars. millions en 2017.
Malgré la tentative du Whitney de générer plus de revenus, l'augmentation des frais d'entrée peut faire plus de mal que de bien aux chiffres d'admission du musée. Lorsque la York Art Gallery d'Angleterre a commencé à faire payer l'entrée en 2015, l'institution a vu sa fréquentation chuter de 60% dans un an. Pendant ce temps, le Kentucky Museum a vu les visites augmentent de 45 % après avoir commencé à offrir l'entrée gratuite en 2019. Cependant, la recherche d'une corrélation directe entre le prix des billets et l'admission reste peu concluante, des études suggérant que les hausses et les baisses des données sur les visiteurs peuvent être plus étroitement liées à d'autres facteurs tels que l'emplacement des institutions, la disponibilité des moyens de transport et le temps libre disponible pour les visiteurs du musée.
Pourquoi les musées deviennent-ils plus chers ?
Loin d'être le seul musée à se tourner vers le prix des billets pour un soulagement financier, l'ajustement du Whitney fait suite à une série de récentes augmentations d'admission au musée. Au cours des cinq dernières années, près de 15 musées à travers les États-Unis ont auraient augmenté le prix de leurs billets entre 20 % et 60 %. L'Art Institute of Chicago et le Museum of Science and Industry (MSI) ont obtenu approbation des augmentations de frais en avril, à la suite randonnées similaires au Peggy Notebaert Nature Museum and Field Museum de Chicago en janvier. Citant l'inflation, les admissions ternes et les besoins d'entretien comme facteurs, les billets d'admission générale ont augmenté de 4 $ pour les visiteurs du MSI et de 7 $ pour les visiteurs étrangers à l'Art Institute.
Le mois dernier, le Philadelphia Museum of Art a affirmé que la récupération de Covid-19 avait joué un rôle dans leur décision d'augmenter l'entrée de 25 $ à 30 $. Et le conseil de surveillance du comté de Los Angeles en mai voté pour augmenter les prix au musée d'histoire naturelle et aux puits de goudron de La Brea de 20 % pour renforcer les fonds destinés à la programmation, aux expositions et à l'entretien des collections.
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Les changements de prix pour les institutions artistiques se sont étendus au-delà des États-Unis, comme en témoigne la récente décision du Hong Kong Palace Museum de tirez sa journée d'entrée gratuite hebdomadaire s après avoir connu une faible fréquentation. En Égypte, le ministère du Tourisme et des Antiquités a annoncé qu'à partir de décembre, les prix d'entrée des sites archéologiques vont augmenter pour aider à financer les services de restauration.
Les questions environnementales et politiques ont également joué un rôle. À partir de juin et jusqu'en septembre, les musées publics italiens augmenteront leurs frais d'un euro et utiliseront le produit supplémentaire pour économiser éléments du patrimoine culturel endommagés par les inondations dans la région Émilie-Romagne. Pendant ce temps, en réponse à la hausse des prix de l'énergie à travers l'Europe résultant de l'invasion russe de l'Ukraine, les Galeries des Offices en avril augmenté leur admission générale de 20 euros (22 $) à 25 euros (28 $).
