Sous la direction du PDG Bill Ready, Pinterest a conclu un accord avec Amazon en tant que premier partenaire pour afficher des publicités tierces sur le site, dans le but d'augmenter les revenus, la société annoncé hier (27 avril).
'Ce partenariat historique s'ajoutera aux grandes marques déjà présentes sur la plate-forme et offrira plus d'exhaustivité, de possibilité d'achat et une expérience d'achat de premier ordre pour les utilisateurs, ainsi que de meilleures performances pour les marques et les annonceurs', a déclaré Ready dans un communiqué de la société.
Depuis que le conseil d'administration a nommé Ready en juin, il a travaillé à la refonte de l'activité publicitaire de Pinterest, et les analystes en prennent note. Le mois dernier, les analystes de la société d'investissement suisse UBS ont publié un rapport créditer Prêt avec l'ingénierie d'un 'changement philosophique' chez Pinterest qui l'aidera à gagner plus de revenus. La société, qui vend des espaces publicitaires pour gagner de l'argent, a eu du mal à réaliser des bénéfices ces dernières années.
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En janvier, Pinterest conclu un accord avec LiveRamp, une société de logiciels basée en Californie, pour améliorer les capacités de partage de données du site. Depuis que Ready a rejoint l'entreprise, il a également augmenté le nombre d'annonces qu'un utilisateur voit lors de ses achats. Ready travaillait auparavant en tant que président du commerce de Google et PDG de Venmo.
L'annonce est intervenue alors que Pinterest rapportait son gains pour les trois mois se terminant le 31 mars. Son chiffre d'affaires de 603 millions de dollars a dépassé les estimations des analystes et est supérieur de 7% à celui de la même période l'an dernier, mais la société a perdu 209 millions de dollars, en partie à cause de charges de restructuration. La perte est plus du double de ce qu'elle a perdu toute l'année 2022, selon l'entreprise États financiers . Les actions de Pinterest ont chuté après la publication des résultats de la société, se négociant aujourd'hui à 22,26 dollars, soit 18% de moins que le cours de clôture d'hier.
Fonctionnement des publicités Amazon sur Pinterest
Pinterest espère que cette décision aidera les utilisateurs à trouver de nouveaux produits pertinents sur le site, selon le communiqué de la société. Les utilisateurs seront dirigés vers la boutique en ligne Amazon pour acheter des articles. Les consommateurs ne devraient pas s'attendre à voir des publicités Amazon sur leurs flux Pinterest dans un avenir proche. Pinterest commencera à travailler sur les publicités plus tard cette année, et il faudra plusieurs mois pour que la mise en œuvre soit terminée, a indiqué la société.
L'activité publicitaire d'Amazon a continué de croître grâce à une économie publicitaire ralentie. Au cours des trois mois se terminant le 31 mars, la société fait 9,51 milliards de dollars de ses services publicitaires, en hausse de 21 % par rapport à la même période l'an dernier.
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'Amazon Ads est ravi de s'associer à Pinterest et de permettre aux clients de découvrir et d'acheter encore plus facilement des produits pertinents grâce à un contenu achetable, tout en offrant une valeur différenciée aux marques', a déclaré Paul Kotas, vice-président senior de la publicité, de la musique et d'IMDb chez Amazon.
