Les actionnaires de Netflix attendaient des mises à jour sur l'impact commercial du niveau financé par la publicité et le plan de l'entreprise pour les frais de partage de mot de passe, et avec Revenus déclarés par Netflix Le 19 janvier, ils ont enfin des réponses.
Netflix a passé une grande partie de 2022 à préparer son plan de frais de partage de mot de passe. En avril, il annoncé de nouveaux frais pour les ménages partageant des mots de passe avec d'autres, après estimation plus de 100 millions foyers utilisaient le service sans payer. À l'époque, Netflix comptait 222 millions de clients payants. Il a testé les frais à 2,99 $ par mois et devrait le lancer dans les mois à venir.
'Ce ne sera pas une décision universellement populaire', et Netflix s'attend à ce que certains utilisateurs annulent leurs abonnements à cause de cela, m'a dit Greg Peters, qui a remplacé Reed Hastings en tant que co-PDG aux côtés de Ted Sarandos à compter du 19 janvier . Mais cela pourrait également augmenter le nombre total d'abonnés, selon Horowitz Research, une société de recherche basée à New York.
Plus de 70% des utilisateurs de Netflix utilisant le login de quelqu'un d'autre seraient prêts à payer le prix fort si le partage de mot de passe cessait d'être possible, selon un Rapport Horowitz publié le 17 janvier. Netflix avait le pourcentage le plus élevé d'utilisateurs prêts à le faire. En comparaison, la moitié des partageurs de mots de passe HBO Max, Amazon Prime Video et Disney+ paieraient le prix fort.
La société n'a pas divulgué le nombre d'abonnés ni les revenus attribuables à son niveau publicitaire, mais les dirigeants ont informé les actionnaires des tendances qu'ils constatent au cours de la campagne. appel de gains . L'engagement des utilisateurs sur le plan financé par la publicité est similaire à l'engagement sur les autres plans de Netflix, a déclaré Pierres . Netflix ne voit pas beaucoup d'utilisateurs passer de ses forfaits plus chers à son niveau publicitaire, et de nouveaux abonnés se joignent progressivement, ce que Peters attribue au prix relativement bas du niveau. Son plan publicitaire coûte 6,99 $ par mois aux États-Unis, ce qui est moins cher que bon nombre de ses concurrents, notamment Hulu et HBO Max.
Dans les années à venir, Netflix s'attend à ce que le plan publicitaire représente au moins 10% de ses revenus, a déclaré Spencer Neumann, directeur financier, lors de l'appel. Dans le rapport, Netflix a déclaré qu'il n'aurait qu'un impact « modeste » en 2023.
