Dans l'intention d'exploiter cette réaction contagieuse le mois dernier, Scott a mis en place une expérience sociale dans le cadre d'une série de vidéos qu'il réalisait pour Playboy.(Photo : Scott Rogowsky/The Chortle/YouTube) Nous avons tous jugé quelqu'un pour un livre que nous l'avons vu lire en public. Mais c'est tout ce qui s'est passé - nous nous sommes livrés à un peu de stéréotypes superficiels et négatifs, puis nous avons continué notre vie. Comédien Scott Rogowsky d'autre part, a connu la même réaction et a trouvé en elle le noyau de l'une des cascades les plus virales et amusantes de l'histoire de l'industrie de l'édition.
Dans l'intention d'exploiter cette réaction contagieuse le mois dernier, Scott a mis en place une expérience sociale dans le cadre d'une série de vidéos qu'il réalisait pour Playboy. Impression d'un certain nombre de couvertures de livres absurdement fausses, de Ass Eating Made Simple à Mon combat : Pour les enfants ! – il a frappé le métro de New York pour faire semblant de les lire. Presque immédiatement, l'un d'eux a été photographié par un rédacteur en chef et est devenu viral (avec plus d'un million de vues là-bas). le vidéo qui a suivi a fait plus de 4,6 millions de vues et a été couvert par plusieurs points de vente, y compris Le gardien , Complexe , et Le Huffington Post . Et cette semaine, il suivi de la deuxième partie de la vidéo.
Étant donné que la publication d'histoires a tendance à être ennuyeuse et que les tentatives d'humour de l'industrie suscitent plus de frissons que de rires (exemples ici et ici ), je voulais contacter Scott pour voir comment il avait réussi à réaliser sa vidéo hilarante. Il a répondu avec bien plus que ce que j'aurais pu espérer - et ci-dessous explique toutes sortes d'excellentes tactiques pour tous ceux qui cherchent à faire voir leur travail.
Raconte-nous un peu comment est née l'idée de la cascade. Si je comprends bien, c'était après que vous vous sentiez gêné en lisant un livre ordinaire dans le métro ?
J'ai toujours aimé faire des farces subtiles et intelligentes à mes compatriotes new-yorkais. J'ai produit de nombreuses vidéos dans cette veine au fil des ans, de nombreuses cascades de caméras cachées dans les rues. La graine de cette idée en particulier a été plantée il y a quelques années lorsque je lisais Comment être noir par Baratunde Thurston. C'est un titre provocateur et le design était très audacieux : des lettres blanches sur fond noir. Je me souviens de l'avoir lu dans le métro et d'avoir pensé à quel point cela devait paraître étrange aux autres de me voir (un gars très blanc) lire ce livre. D'habitude, c'est moi qui juge en silence mes camarades sur leur choix de matériel de lecture - c'était étrange d'être de l'autre côté. Mais je voulais exploiter ce sentiment et voir si je pouvais obtenir une augmentation encore plus grande des autres, alors l'idée a fusionné pour imprimer un tas de couvertures de livres fausses et scandaleuses et aller à la pêche, pour ainsi dire.
En plus d'être drôle (ce qui était clairement le cas), qu'espériez-vous accomplir ici ? Aviez-vous en tête la portée et l'échelle ? Y avait-il des objectifs ? Y avait-il un débouché que vous espériez intéresser ? Comment vous attendiez-vous à ce que ça se passe ?
Cette vidéo a été réalisée dans le cadre d'un contrat de cinq images que j'ai signé avec Playboy fin 2014, et par image, j'entends une vidéo YouTube de 2 à 4 minutes. Je leur ai présenté ce concept de couverture de livre en avril 2015, ils l'ont approuvé, et puis… je me suis assis dessus. Je me suis occupé d'autres choses et j'ai mis ça en veilleuse. Heureusement, ils m'ont poussé à conclure l'affaire et m'ont demandé la vidéo de la couverture du livre. Le plus dur était en fait d'imprimer les couvertures. Une fois que j'ai franchi cet obstacle, je suis parti pour les courses.
Je pensais avoir un bon concept ici. Je n'imaginais pas que ça deviendrait aussi gros. Ce sont toujours ceux dont vous PENSEZ devenir viraux qui ne le sont pas, et ceux que vous publiez sans attentes qui fonctionnent bien. Je n'essayais vraiment pas d'accomplir autre chose que de créer un produit amusant. J'ai pensé que si nous avions 8 à 10 bonnes réactions - doubles prises de vue, renfrognées, halètements, rires, regards obliques, prise de photos, peut-être une confrontation verbale ? - nous serions en or. Franchement, après avoir passé 4 heures à tourner, je n'étais pas sûr que nous en ayons assez. Mes cameramen étaient occupés à courir autour des wagons pour essayer de capturer les réactions. Ce fut un tournage difficile pour eux avec le mouvement du train et le flux constant de passagers. Je pensais que nous devions peut-être y retourner la nuit et essayer de le mélanger avec des coureurs ivres pour obtenir de meilleures réactions, mais heureusement, j'en ai trouvé assez de bonnes lorsque j'ai parcouru les images.
J'avais en tête l'idée romantique de parcourir les rails dans tous les quartiers, d'aller jusqu'aux extrémités des lignes de métro, d'explorer la ville sous terre. Mais finalement, nous avons décidé d'aller et venir sur la ligne L de la 8e Avenue à Myrtle-Wyckoff.
Maintenant, expliquez-nous le lancement réel. Après avoir réalisé et édité la vidéo, quel était le plan ? Comment avez-vous procédé ? Comment la vidéo s'est-elle propagée ?
C'était une situation très particulière. Une photo de ma lecture du livre qui mange le cul est devenue virale quelques jours après le tournage. Nous avons tourné le 1er avril, le jour du poisson d'avril. Un passager du métro inconnu et aléatoire a pris une photo de moi, l'a publiée sur Reddit, et le 4 avril, elle avait reçu plus d'un million de vues sur imgur.com , a été Instagrammé par le gros juif à ses 8 millions de followers et devenir un véritable mème sur les réseaux sociaux.
Mon téléphone a commencé à exploser avec des SMS et des notifications d'amis qui avaient vu la photo ici et là. Une fois la photo décollée, j'ai envoyé un e-mail à mes contacts Playboy et leur ai dit qu'il serait sage de mettre la vidéo en ligne dès que possible. Donc, au lieu d'attendre quelques semaines pour éditer, j'ai passé une nuit blanche pour faire éditer la vidéo et dans Playboy afin qu'ils puissent télécharger. À la seconde où elle est arrivée sur YouTube, je l'ai envoyée à mes contacts dans le monde des blogs, et peu de temps après, la vidéo était également en première page de Reddit. La vidéo a fini par être un mécanisme pour que les gens prouvent à leurs amis, VOIR ! Je t'avais dit que la photo était fausse ! ce qui, je pense, a contribué à alimenter la propagation. Je soupçonne que certains pensent que la photo a été divulguée comme une mesure calculée pour faire du battage publicitaire la vidéo… en réalité, je n'avais rien à voir avec la photo, et franchement, j'aurais préféré ne pas avoir à me précipiter dans le montage de la manière J'ai fait.
Mes amis les frères Sklar ont tweeté le lien, et Max Joseph de Catfish Fame l'a retweeté. Ils ont plus de 600 000 abonnés combinés. Le blogueur australien nommé Ozzy Man a été le premier que j'ai remarqué à publier la vidéo, ce qui est étrange. Je n'avais jamais entendu parler de ce gars auparavant, mais il a un énorme succès (plus d'un million de likes sur Facebook). HuffPo et EliteDaily l'ont posté tôt. Laughing Squid, BoingBoing, Mandatory, Death + Taxes ont emboîté le pas. Mashable a été un grand succès le lendemain. Funny or Die l'a tweeté. Il s'est propagé et s'est propagé et s'est propagé, a été repris par les points de vente internationaux. Fox 5 news m'a interviewé pour leur diffusion du 8 avril. Le Daily News m'a interviewé ce week-end. Depuis, j'ai fait des interviews pour El Mundo, The Guardian, et je passerai à l'émission « q » de CBC ce vendredi.
Y avait-il une raison pour laquelle vous l'avez lancé de la chaîne The Chortle plutôt que le vôtre ? Leur nombre d'abonnés a-t-il aidé à le faire démarrer ?
The Chortle est la comédie verticale de Playboy. Je pense qu'ils sont au milieu d'une refonte de la marque - ils ont récemment arrêté de publier des filles nues dans leur magazine - essayant de revenir à leurs racines subversives et urbaines; quand les gens l'ont acheté pour les articles. Leur nombre d'abonnés n'a pas vraiment fait grand-chose pour celui-ci - ils n'avaient qu'environ 2 000 abonnés lorsque la vidéo a été lancée. Ils sont maintenant près de 15 000.
Même si des millions de personnes lisent et que l'industrie du livre est une industrie de plusieurs milliards de dollars, n'est-ce pas un peu étrange le peu de points de vente qui se consacrent uniquement aux nouvelles ou aux histoires de livres ? C'est quelque chose auquel tu as pensé ? Avez-vous essayé d'aller plus loin que la communauté littéraire ?
Je n'avais vraiment aucune idée de l'endroit où la vidéo trouverait un public ou de qui j'essayais de cibler. J'ai fait des couvertures de livres simplement parce que c'était ce qui était nécessaire pour réussir ce concept. Le but pour moi était de prouver que les gens jettent un regard sur leurs voisins dans le métro. Pour ce faire, j'avais besoin de faire de faux livres. Je ne savais pas qu'il y avait des livreurs et des comptes Twitter et beaucoup d'entre eux ont tweeté le lien ou m'ont contacté pour me dire à quel point ils l'avaient apprécié. Mon entretien avec The Guardian paru dans leur section livres. Il y a aussi un contingent de fans du métro et de blogueurs du métro qui ont également tweeté le lien et exprimé leur joie. Lucas Wittman, qui était l'éditeur de livres à Newsweek/The Daily Beast, est un vieil ami à moi. Il a envoyé un courriel pour dire qu'il pensait que la vidéo était hilarante. Nous avons lancé l'idée d'en publier quelques-uns. La demande semble être là !
Beaucoup de bandes dessinées rêveraient de reproduire ce succès que vous avez eu avec la vidéo. Compte tenu de votre expérience avec celui-ci, que pensez-vous de la façon dont ils devraient penser afin de créer quelque chose de similaire qui s'impose ? Que feriez-vous différemment, après avoir vu cela se dérouler maintenant ?
C'est impossible de répondre. Il n'y a pas de formule. Je fais des vidéos et je les mets en ligne depuis 2009, avec plus ou moins de succès. La première vidéo que j'ai faite a eu 200 000 vues en un week-end, ce qui était viral pour moi. Mon partenaire et moi pensions que ce serait un jeu d'enfant! Notre prochaine vidéo en a reçu quelques centaines. Comme je l'ai dit plus tôt, plus vos attentes sont élevées, plus le flop est gros. Plus vous planifiez le succès, plus vite il vous échappe. Le meilleur conseil est de simplement mettre vos affaires là-bas. Essayez de créer des contacts dans le monde des blogs qui peuvent publier vos articles et vous aider à attirer l'attention sur eux. Et puis peut-être qu'après 7 ans, vous en aurez un qui fait mouche. Et vous serez interviewé par Ryan Holiday. Et vous pouvez mourir heureux.
Quelle est la prochaine étape pour vous ? Envisagez-vous de faire d'autres idées similaires étant donné le succès de celle-ci ?
Je continue d'animer mon talk-show en direct, En retard avec Scott Rogowsky , et j'ai beaucoup d'idées de vidéos dans la trémie pour ça. Mais j'ai parlé aux gens de Playboy et ils sont enthousiastes à l'idée d'une deuxième partie pour la vidéo du métro ! Je doute qu'il reproduise les numéros de l'original - il est toujours difficile de produire une suite de qualité, surtout dans la comédie (ne voyez pas : Caddyshack 2) - mais si nous pouvons tirer parti du succès du premier de manière intelligente, Je suis tout à fait pour. Et peut-être que si nous redevenons viraux, je gagnerai enfin une invitation au Manoir.
Ryan Holiday est l'auteur à succès de Croyez-moi, je mens : Confessions d'un manipulateur de médias . Ryan est rédacteur en chef pour l'Braganca, et il vit à Austin, Texas.
Il a également mis en place ce liste de 15 livres dont vous n'avez probablement jamais entendu parler qui modifiera votre vision du monde, vous aidera à exceller dans votre carrière et vous apprendra à vivre une vie meilleure.
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