Alden Ehrenreich dans le rôle de John the Savage dans Peacock's Brave Nouveau Monde .Steve Schofield/Paon À ce stade de la guerre du streaming, Hulu a dominé le marché de la vidéo publicitaire à la demande (AVOD) grâce à une croissance régulière et à un manque de concurrence. Les principaux concurrents du streaming Netflix, Disney+, Amazon Prime Video, Apple TV+ et HBO Max n'utilisent actuellement pas de niveaux financés par la publicité et sont plutôt entièrement basés sur un abonnement. Pendant ce temps, à peu près 70% des utilisateurs de Hulu utiliser son modèle financé par la publicité et bien que le streamer ne soit pas aussi gros qu'un Netflix ou un Disney +, il peut compter sur des revenus fiables grâce à ses ventes publicitaires. Maintenant, Comcast et NBCUniversal veulent pousser ce modèle encore plus loin avec le prochain service de streaming Peacock.
Peacock, qui est actif pour les clients Comcast et Xfinity depuis des semaines et qui sera lancé à grande échelle le 15 juillet, était censé faire une entrée remarquée avec une importante bibliothèque d'originaux et en conjonction avec les Jeux olympiques de Tokyo. Mais, en raison de la pandémie de coronavirus, le service n'abritera que neuf originaux au lancement tandis que les Jeux olympiques de Tokyo ont été reportés à l'été prochain. Malgré les revers, la stratégie de base de Peacock n'a pas changé.
Contrairement à d'autres streamers, Peacock offrira une structure à plusieurs niveaux unique qui comprend un service de streaming premium gratuit financé par la publicité avec des niveaux d'abonnement offrant plus de 600 films et 400 séries, ainsi que du contenu en direct et à la demande dans les actualités, les sports, la fin de soirée et réalité. Il comprendra des originaux exclusifs, une programmation héritée préexistante, des films à succès et des chaînes de streaming. Les niveaux spécifiques sont divisés en un forfait gratuit à regarder pris en charge par une publicité légère, un forfait Peacock Premium financé par la publicité pour 4,99 $ par mois ou un forfait Peacock Premium sans publicité pour 9,99 $ par mois qui héberge environ 20 000 heures de contenu . (Les clients Comcast existants recevront Peacock sans frais supplémentaires.)
Matt Strauss, président de Peacock et NBCU Digital Enterprises, a déclaré Variété que même avant l'épidémie de COVID-19, il y avait déjà des signes de fatigue des abonnements, dit-il. Et il y avait cette croyance dans l'industrie que les gens ne voulaient pas de publicité ou n'aimaient pas la publicité. Ce n'est tout simplement pas vrai. Le contenu gratuit financé par la publicité fait notre force, et c'est là-dessus que nous nous sommes concentrés.
Comcast NBCUniversal espère que les offres rentables de Peacock séduiront les Américains à court d'argent au milieu du ralentissement économique mondial en cours stimulé par la pandémie. Dans une économie instable, cela a pris un sens différent. C'est plus pertinent maintenant qu'à tout autre moment, a déclaré Strauss au point de vente. Cependant, il convient de noter que les revenus publicitaires des services de télévision linéaire et d'AVOD se sont effondrés pendant la pandémie.
Hulu avait précédemment mis fin à son service gratuit de visionnage en 2016, faisant de Peacock une race rare parmi les principaux streamers soutenus par les médias et la technologie. Là encore, en tant que dernier entrant majeur dans les guerres de streaming de plus en plus encombrées, NBCU devait essayer quelque chose de différent pour se différencier du peloton.
Comcast et NBCU couvrent leurs paris avec Peacock, le déployant pour renforcer leur activité de télévision payante traditionnelle en déclin avec des partenariats et des offres stratégiques. Contrairement à Netflix, Peacock ne se consacre pas uniquement à la croissance de nouveaux abonnements pour générer des revenus ; la société mère souhaite redonner plus d'intérêt à son activité linéaire via Peacock. Ce n'est pas non plus un pivot aussi colossal que le font Disney et WarnerMedia avec leurs entreprises respectives de vente directe aux consommateurs. Comcast investira 2 milliards de dollars dans Peacock sur 2020 et 2021, ce qui est du côté le plus léger de frais de streaming globalement.
Bien que la stratégie hybride de Peacock représente une offre unique parmi les principaux streamers, il reste à voir dans quelle mesure elle sera efficace pour attirer les utilisateurs et les téléspectateurs. Pour ce que ça vaut, la société s'attend à atteindre l'équilibre d'ici 2024 avec 30 à 35 millions d'utilisateurs prévus, par point de vente.
