Pour être vraiment intéressant et attirer l'attention, vous devez être implacable.Mike Windle/Getty Images Comment pouvons-nous rendre le contenu plus intéressant ? Des trucs qui se propagent? Des choses que les gens ont hâte de regarder ou de lire et de partager avec leurs amis ?
Casey Neistat, New Yorker, et l'une des personnes les plus célèbres sur YouTube, semble l'avoir compris. Ou a-t-il?
Le milieu universitaire est mûr avec des solutions analogues aux problèmes dans d'autres industries. Par exemple, la recherche Google était l'analogue de : Comment trouvez-vous les meilleurs articles universitaires ? Eh bien, ils sont plus cités. En d'autres termes, lié à plus. Ce qui est devenu l'algorithme de PageRank que Google a utilisé pour créer la prochaine évolution de la recherche sur le Web.
Mais pourquoi sont-ils plus cités ? Qu'est-ce qui les rend si intéressants, partageables et transformateurs en premier lieu ?
En 1971, Murray Davis, professeur de sociologie à la Northern Illinois University, déjà compris . Il a écrit un article intitulé C'est intéressant qui a publié sa découverte des raisons pour lesquelles certains chercheurs attirent l'attention et d'autres non.
Il a découvert que les idées ne deviennent pas intéressantes simplement parce qu'elles sont vraies. Ou difficile à découvrir. Ou la plus rigoureuse des expériences.
Ce sont plutôt les idées qui nous surprennent. C’est ce que nous tenions pour acquis et que nous ne devrions pas être maintenant. C'est le tapis qui est arraché sous nous, ou plutôt on nous dit que nous ne sommes pas vraiment debout sur un tapis.
Ce sont des choses qui nous épatent.
Toutes les propositions intéressantes que j'ai examinées étaient facilement traduisibles sous la forme : « Ce qui semble être X est en réalité non-x ».
Nous avons soif d'idées qui nous montrent que nous avions tort.
Casey fournit un merveilleux spécimen de travail à juger sur sa chaîne YouTube. Ce ne sont que quelques Les vidéos les plus populaires de Casey . Et ils cochent tous la case de l'indice intéressant de Davis :
LE SIÈGE D'AVION PREMIÈRE CLASSE À 21 000 $ – Tu ne peux pas prendre de douche dans un avion => Non, Casey le peut.
Faites que ça compte – Quand une entreprise comme Nike te donne de l'argent pour faire une pub, tu fais la pub => Non, Casey gaspille l'argent lors d'un voyage autour du monde.
Que feriez-vous avec 25 000 $? – Encore une fois, quelqu'un vous donne 25 000 $ pour faire une publicité, vous la faites => Non, Casey l'utilise pour acheter un tas de nourriture pour les Philippines détruites par un terrible typhon.
Pistes cyclables – Les pistes cyclables sont destinées à notre bien-être. Ce sont de bonnes choses. Si un flic donne une contravention à quelqu'un pour ne pas avoir roulé sur la piste cyclable, c'est aussi une bonne chose => Non. Casey montre à quel point les pistes cyclables peuvent être incroyablement dangereuses et infranchissables.
SNOWBOARD AVEC LE NYPD – Vous ne pouvez pas faire du snowboard dans les rues de New York. Cela pourrait même être illégal, surtout si les flics l'ont annoncé Si vous êtes un civil en train de conduire dans le blizzard de New York, vous êtes passible d'une arrestation => Non, Casey fait du snowboard à travers New York. A même une conversation amicale avec les flics à la fin à ce sujet.
Comment transformer votre Apple Watch en or – Les montres Apple en or sont à 12 000 $ => Non, elles sont à 399 $ avec un vernis de peinture dorée en aérosol de Casey.
À maintes reprises, vous pensiez que le monde était à sens unique, les règles étaient à sens unique, les attentes étaient à sens unique, et Casey prouve le contraire.
Même toute l'expérience quotidienne du vlog de Casey en était un cas. Les vlogs YouTube, en particulier les quotidiens, sont souvent des séquences désordonnées et tremblantes de personnes divaguent sur leur journée => Non, Casey est cinématographique et souvent 3 actes d'une histoire correctement racontée. Personne ne peut faire ça en un jour, tous les jours => Non, Casey le peut.
C'est tout ce qu'il y a à faire ?
Cette semaine un postdoctorat en écologie marine nommé Sarah Gravem a trouvé des preuves ça : non, ça ne l'est pas. Elle a découvert qu'en interrogeant 72 autres écologistes qui ont été largement lus et cités, s'ils pouvaient prédire leur travail de transformation à l'avance. Seules 4 personnes ont estimé qu'elles savaient à quel point leurs expériences pouvaient être transformatrices au stade de la proposition. C'est 6% qui avaient une idée qu'ils étaient sur quelque chose de grand.
Casey a créé sa propre vidéo sur faire des vidéos virales . Dans ce document, il mentionne s'assurer que c'est pertinent et que cela fait partie de l'air du temps.
Mais une chose qui ressort des conseils de Casey, c'est que je n'ai aucune idée de comment ou pourquoi une vidéo devient virale.
Ou, comme l'écrit Sarah, la recherche transformatrice est intrinsèquement imprévisible.
La tentative de Casey de créer une entreprise de logiciels, Beme, était une idée intrigante. Vous enregistrez et partagez une vidéo sans la regarder ni avoir la possibilité de la modifier. Encore une fois, c'est intéressant parce que ce n'est pas ce à quoi nous nous attendons.
Cela n'a pas marché.
C'est sexy de comprendre toutes les stratégies sophistiquées de piratage de croissance et quelles tactiques fonctionnent le mieux pour réussir, mais Casey partage un Entretien du combinateur Y , que le facteur le plus important de son succès est la force brute.
Beme, la société a continué à lancer plus de projets et plus d'expériences, jouant sur les chances que quelque chose finirait par fonctionner. Et il l'a fait. L'une de ces expériences a finalement aidé à attirer CNN qui a acquis BEME pour 25 millions de dollars le 28 novembre 2016.
Casey a fait une vidéo qui, je pense, résume le mieux ce que Murray Davis a découvert. Faites ce que vous ne pouvez pas .
On ne peut pas faire du snowboard dans les rues de New York. Nous ne pouvons pas faire ce que nous voulons avec l'argent de nos clients. Nous ne pouvons pas. Nous ne pouvons pas. Qu'il s'agisse d'attentes que nous ou d'autres avons, ou de règles que nous supposons devoir suivre, nous sommes plus intéressés par les choses qui nous montrent qu'elles avaient tort.
Mais vous ne pouvez pas vous arrêter avec une seule vidéo ou un seul projet. Pour être vraiment intéressant et attirer l'attention, vous devez être implacable. Cela va prendre plus d'un coup. Continuez à tirer.
Nathan Kontny est le PDG de Highrise, un simple CRM . Tu devrais le suivre sur YouTube .
