A$AP Rocky.Getty Images Au cas où vous ne l'auriez pas remarqué, les types à la mode et les fournisseurs de vintage avisés réclament à grands cris de mettre la main sur le streetwear sportif des années 1990. Deux marques en particulier en profitent. Guess et Fila étaient des marques phares pour les it kids des années 80 et 90 à New York. Puis les années 2000 sont arrivées et être vu arborant le logo triangulaire à l'envers de Guess ou un Fila F en forme de bulle est devenu tabou. Maintenant, faites simplement défiler n'importe quelle page d'exploration Instagram en 2017 et vous verrez qu'un renouveau à grande échelle est en cours grâce au rappeur de Harlem A$AP Rocky.
Rocky, un influenceur majeur et figure de la culture des jeunes d'aujourd'hui, a agi comme une bouffée d'air frais pour Guess et Fila. Fondée dans les années 80, Guess est devenue une grande marque de denim jusqu'à ce que les jeans Tommy Hilfiger et Calvin Klein prennent vraiment leur envol dans les années 90. Grâce à la concurrence croissante, la société Guess a été touchée et les actions ont chuté de manière spectaculaire. D'autre part, Fila, une entreprise fondée en 1909, a connu un essor dans les années 1990 lorsque des célébrités telles que Dr. Dre sont devenues connues pour porter religieusement la marque de vêtements de sport. Mais cela n'a pas empêché la marque de reculer au début des années 2000, lorsque l'arrivée du style des jeans à taille extrêmement basse a fait de Fila la marque d'un paria social pour toute personne de moins de 18 ans. 
A$AP Rocky GUESS Co-fondateur et directeur de la création Paul Marciano . Photo de Todd Williamson/Getty Images pour GUESS.Getty Images
Malgré leurs effondrements passés, les deux sociétés ont trouvé de l'or grâce au soutien public de Rocky. La star du rap a été photographiée avec des pulls Fila surdimensionnés à Paris avec le mannequin Kendall Jenner et alors qu'elle était assise au premier rang de la Fashion Week de New York. Il a également récemment collaboré avec Guess et a été aperçu lors de plusieurs événements haut de gamme avec sa propre veste en jean bleu clair Guess x A$AP Rocky et son t-shirt à logo arc-en-ciel. Cette exposition constante a conduit de plus en plus de personnes prêtes à payer des prix très différents des années 90 pour des pièces typiquement années 90. 
A$AP Rocky : Photo : Todd Williamson/Getty Images pour GUESSGetty Images
A$AP Rocky a mérité ses félicitations en matière de mode grâce à son approche insouciante du style. Sa façon de créer des tenues, de mélanger des hauts amples à l'ancienne avec de nouvelles pièces avant-gardistes l'a aidé à devenir le visage de la collection automne/hiver 2016 de Dior Homme. La star a également une approbation Adidas à son actif et a joué dans des publicités pour des marques de mode haut de gamme, dont Alexander Wang. La potion magique de Rocky est un mélange enivrant - son image est jeune et insouciante mais aussi haut de gamme et chic, ce que le marché des jeunes d'aujourd'hui exige de leurs marques. Il est l'un des principaux influenceurs de la nouvelle vague de la mode, incarnant parfaitement l'insouciance haut de gamme de New York.
Fila s'est aventuré encore plus loin dans la mode, le géant du sportswear s'est récemment associé à Gosha Rubchinskiy, dont le prix moyen d'une veste en jean est de 555 $. Les baskets rouges et blanches Gosha X FILA T-1 Rocky ont été aperçues lors de la Fashion Week de New York pour 146 $, ce qui est un coup dur pour une entreprise dont les produits se vendaient dans la gamme des 50 $ il y a des années. De plus, le t-shirt Guess X A$AP Rocky moyen coûte plus de 180 dollars, ce qui est légèrement supérieur à leurs bas prix du début des années 2000.
Pas de doute, les chiffres montrent que les années 90 ont fait un retour à la manière du phénix, ramassant de nouveaux visages en cours de route. Ce qui laisse le monde de la mode se demander: est-ce une question de rebranding prudent ou l'ultime attraction du pouvoir de la personnalité. Nous pensons à ce dernier.
