Voici comment Universal Studios a stratégiquement développé le Rapide furieux franchise dans le méga-hit le plus improbable d'Hollywood.Universal Studios Lorsque le premier versement de la Rapide furieux La franchise est arrivée en 2001, elle a servi de mise à jour survoltée des vénérables voitures rapides du film B et des films sur la culture des jeunes des années 50 et 60. La chimie des personnages principaux et l'action à indice d'octane élevé se sont avérées irrésistibles et ont offert la pure montée d'adrénaline du pop-corn uniquement associée au grand écran. F9 , qui fait un zoom sur les salles vendredi, est maintenant sur le point de capitaliser sur son succès international actuel (292 millions de dollars au moment d'écrire ces lignes) et transformez cela en l'un des plus grands films d'un saison de films d'été la plus insolite . L'espoir et l'attente sont qu'il ramènera le public nord-américain dans les multiplexes plus rapidement que la Dodge Charger R/T de Dom Toretto.
le Rapide furieux la franchise s'est longtemps construite autour de l'idée de défier non seulement les lois de la physique, mais aussi le bon sens. C'est la seule réalité où la gravité est au service des automobiles et non l'inverse. Dans cette quête sans fin pour faire monter les enchères, il est devenu l'une des franchises ininterrompues les plus anciennes de l'histoire qui n'a pas complètement redémarré ou s'est rééquipé à la Batman ou James Bond. Contrairement à ses compatriotes à succès, cependant, le Rapide furieux la série ne tire pas ses origines de sources populaires ou de succès préexistants. Il n'y a pas 40 ans d'histoire derrière ça comme Guerres des étoiles , des décennies de fandom de bandes dessinées refoulé comme Marvel et DC, ou même une série de romans à succès et de modes YA qui ont conduit à Les jeux de la faim . C'est un original qui est devenu le joyau de la couronne d'Universal et le plus improbable des succès mégabucks hollywoodiens.
Alors que tous les grands studios se grattent et se griffent dans l'espoir incessant de dénicher une franchise lucrative, il vaut la peine de revenir sur la façon dont Universal est arrivé à ce perchoir au box-office de plus de 6 milliards de dollars.
Pivoter après Dérive de Tokyo
Au fil de ses deux premières sorties en salles, le Rapide et furieux la série a rapporté plus de 440 millions de dollars au total. Quand le plus gros budget Dérive de Tokyo déçu, l'avenir de la franchise n'était pas clair. Mais comme nous l'avons vu plus récemment avec le pivot rapide du studio loin du coût englouti de l'univers sombre, Universal ne panique pas. Il mobilise.
Juste au moment où tout le monde pensait que la série allait directement sur les marchés nationaux après Dérive de Tokyo , ils ont ramené Vin et Paul Walker pour Rapide furieux et le reste appartient à l'histoire du box-office, a déclaré à Braganca Jeff Bock, analyste principal du box-office chez les relations avec les exposants.
Personne n'aurait pu prédire le succès massif à venir après que la franchise ait semblé s'estomper après le troisième versement. Beaucoup regardent en arrière Dérive de Tokyo comme un faux pas. En réalité, il s'est avéré être le catalyseur nécessaire pour accélérer la série.
Universal n'a pas simplement abandonné la série parce que Dérive de Tokyo n'a pas gagné autant d'argent, a déclaré à Braganca Paul Dergarabedian, analyste principal des médias chez Comscore. Au lieu de cela, ils sont revenus aux racines de la franchise. Ils ont élargi la portée et la largeur et la saveur internationale. Ils ont ajouté de grandes stars dans le mélange. Depuis, tout tourne autour de l'adaptabilité et de l'évolution de la franchise.
2009 Rapide furieux , qui a réuni Diesel et Walker pour la première fois depuis l'original de 2001, a établi de nouveaux records de série à la fois le week-end d'ouverture (71 millions de dollars), le brut intérieur (155 millions de dollars) et le brut mondial (359 millions de dollars) à l'époque. Aujourd'hui, la franchise a récolté plus de 6 milliards de dollars au box-office mondial. 
Le casting de Le destin des furieux .Universel
Caster un ensemble diversifié
Universal a fait croître méthodiquement le Rapide furieux d'une modeste histoire à succès improbable à une franchise de premier ordre à l'échelle mondiale. Cela n'arrive pas par hasard. Cela passe par une expansion stratégique de la démographie.
Universal avait une longueur d'avance dans la fabrication Rapide furieux une série culturellement diversifiée, a déclaré Bock.
Au fil des ans, les piliers de la franchise Diesel, Walker et Michelle Rodriguez seront rejoints par Tyrese Gibson, Chris Ludacris Bridges, Sung Kang, Dwayne The Rock Johnson, Gal Gadot, Djimon Hounsou et Nathalie Emmanuel. Des stars telles que Ryan Reynolds, Charlize Theron, Kevin Hart, Jason Statham, Helen Mirren, Vanessa Kirby et Kurt Russell ont également rejoint le plaisir. Ce qui a commencé comme une histoire de course de rue basée à Los Angeles deviendra bientôt également mondial. le Vite les aventures du gang les ont emmenés à Tokyo, Rio de Janeiro, Berlin, Londres, Espagne, Abu Dhabi, Azerbaïdjan, La Havane, Moscou, Tchernobyl, Samoa et une multitude d'autres endroits exotiques. Deux de plus Vite des films attendent dans les coulisses plus un potentiel Hobbs & Shaw suite.
L'élargissement de la portée de la série d'un point de vue américain étroit à un collectif plus international a contribué à revigorer et à accroître l'intérêt mondial pour la série. Tous les deux furieux 7 (2015) et Le destin des furieux (2017) ont réalisé plus d'un milliard de dollars de ventes de billets internationaux en dehors des États-Unis. Au cours de la dernière décennie, Vite les films gagnent près de 75% de leur brut mondial à l'international. Ce n'est pas sorcier (bien que cela soit présent et pris en compte dans F9 ) : Une distribution diversifiée peut mener à un succès mondial.
C'est un film de pop-corn et il n'y a absolument rien de mal avec un film de pop-corn… à moins qu'il ne rapporte pas d'argent.
Bons moments au cinéma
Il y a une ambiance résolument vieille école à la Vite la franchise. Semblable au ton exagéré et aux cascades des films d'action des années 80 et 90, Rapide furieux est une série qui a rapidement appris à se pencher sur l'absurdité de la magie du cinéma, parfois au détriment de la Tomatomètre .
C'est de la restauration rapide cinématographique, a déclaré Dergarabedian. C'est un film de pop-corn et il n'y a absolument rien de mal avec un film de pop-corn… à moins qu'il ne rapporte pas d'argent. 
Michelle Rodriguez et Vin Diesel dans F9 .Universel
envoyer du courrier indésirable à l'ennemi
Dans F9 , le personnage de Tyrese agit comme un porte-parole pour le public à la mâchoire molle, levant un sourcil aux manœuvres de plus en plus absurdes du gang. Dans un clin d'œil conscient au public, il explique sa théorie de l'invincibilité et note à quel point leurs rencontres avec des voitures, des camions, des chars et des sous-marins ont été vraiment folles.
Ce qui a vraiment maintenu cette franchise, c'est le facteur amusant, le bouche à oreille incroyable et la possibilité de revoir, a déclaré Bock. L'évasion dans ce qu'elle a de plus ringard et de plus digeste. Rapide furieux est l'or pur d'Hollywood pour Universal. C'est leur franchise de super-héros.
C'est vraiment atteint un point où, dans ce film, ils sourient vraiment et font un clin d'œil au public.
Laisser le public prendre le volant
Le succès d'une franchise à Hollywood nécessite un peu de magie, une dose de métaphysique, beaucoup de chance et un excellent casting. Mais pour une série aussi délibérément exagérée que Rapide furieux , une mentalité de fan d'abord ne fait pas de mal non plus.
C'est vraiment arrivé à un point où, dans ce film, ils sourient vraiment et font un clin d'œil au public, F9 co-vedette Jean Cena dit Observateur. C'est presque comme un hommage aux fans du monde entier, comme une façon de dire « Merci de nous avoir permis de faire ça. » C'est juste une autre facette qui Vite fait cela permet à tout le monde d'entrer. Il a pu grandir avec les exigences de son public.
Cela n'est nulle part plus répandu que dans le prochain film, qui a annoncé le retour de Han de Sung Kang, un personnage qui est apparemment mort à la fin de Dérive de Tokyo . Comme l'explique Cena, le réalisateur Justin Lin a écouté les fans qui ont créé un #JusticePourHan campagne sur les réseaux sociaux et a décidé de faire revivre le personnage. Est-ce ridicule ? Absolument. Mais est-ce un mouvement agréable pour la foule susceptible d'aider à vendre quelques billets supplémentaires ? Très probable.
Au fur et à mesure que la série progressait, Universal s'est délibérément attaqué à de grands noms du département de casting pour continuer à susciter l'enthousiasme et l'intérêt. La série a une compréhension unique de ce que veut son public à un niveau de base et a décidé il y a longtemps de continuer à le leur donner. Tout le monde est dans la blague.
Payer pour Universal Studios
Universal Studios impressionne depuis longtemps par sa capacité à rivaliser avec Disney et Warner Bros. sans l'aide de super-héros ou Jedi . Une partie de cette créativité réside dans l'agilité du studio. Après Dérive de Tokyo , il a réévalué et changé de direction à la volée. Cela contraste avec les trébuchements rencontrés par d'autres franchises majeures dans des studios rivaux et la capacité de corriger le cours est un élément sous-estimé du développement de la franchise.
Avoir un studio qui n'était pas si monolithique qu'il faudrait trop de temps pour prendre des décisions qui auraient un impact positif sur la franchise à l'avenir est la clé de son succès, a déclaré Dergarabedian.
Le studio ne jette pas d'argent aveuglément. Le plus cher Monde Jurassique La fonctionnalité était la suite héritée de 2015 qui n'a coûté que 215 millions de dollars, une dépense gérable pour un budget surdimensionné (la suite de 2018 portait un budget de production de 170 millions de dollars). Les quatre films les plus récents des 20 dernières années Vite saga ont également été les quatre premiers films à dépasser 125 millions de dollars de budgets de production. En tant que film le plus cher de la franchise à ce jour, Le destin des furieux (250 millions de dollars) est toujours en retard sur les sorties les plus coûteuses de Marvel (400 millions de dollars), Guerres des étoiles (306 millions de dollars), DC (300 millions de dollars) et James Bond (300 millions de dollars), selon The Numbers.
Chaque chef de studio se couche la nuit en rêvant d'une franchise qui part de ce petit germe d'idée et se transforme ensuite en une franchise de plusieurs milliards de 20 ans. C'est le prix, a déclaré Dergarabedian.
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