Des entreprises comme Google et Facebook utilisent des cookies pour suivre les utilisateurs sur plusieurs sites Web sur une durée non divulguée.(Photo : Ksayer1/Flickr) Les publicités ciblées sont devenues un mode de vie. Lorsque vous rechercher un vol d'avion , les extraits en ligne gardent une trace de ce que vous avez recherché et utilisent ces informations pour vous proposer des publicités personnalisées. Les données collectées peuvent être utilisées pour déterminer le prix de vos billets, décider des publicités à vous montrer à l'avenir et même aller jusqu'à changer la façon dont vous sentir sur vous-même.
Il existe de nombreuses entreprises dont le seul but est de collecter et d'échanger des informations sur les personnes. Votre âge, votre sexe, vos revenus, votre régime alimentaire, votre poids, vos habitudes de navigation, vos allergies et votre titre de poste sont tous considérés comme de succulents extraits de données, et les entreprises les utilisent pour vous convaincre d'acheter leur marchandise… ou pire.
C'est ce qu'on appelle la publicité ciblée, et c'est un côté d'Internet si nouveau qu'il n'y a pas de réglementation pour le contrôler.
Ci-dessous, nous parlerons du type d'informations que ces entreprises peuvent voir et de la manière dont elles peuvent les utiliser pour vider votre portefeuille et faire avancer leur propre agenda.
Tout commence par un cookie
Des entreprises comme Google et Facebook utilisent des cookies pour suivre les utilisateurs sur plusieurs sites Web sur une durée non divulguée. Lorsqu'une personne clique sur un site puis passe à un autre, le cookie intégré au premier site garde une trace des recherches de cet utilisateur, constituant ainsi un référentiel d'informations au fil du temps.
Ce qui est encore plus alarmant, c'est la façon dont les annonceurs ont commencé à combiner ces données avec vos comptes de réseaux sociaux pour créer un incroyablement effrayant - portrait de qui vous êtes.
Au cours des dernières années, les annonceurs ont parcouru les sites de médias sociaux comme Facebook, Twitter, LinkedIn et Instagram pour en savoir plus sur nos intérêts, nos goûts/dégoûts et les types d'activités que nous apprécions. Ils peuvent même utiliser des profils de réseaux sociaux pour accéder à des informations sur vos amis et votre famille. (Plus à ce sujet plus tard.)
Il y a quelques années, il y a eu une histoire à propos d'un homme du Minnesota qui s'était fâché contre Target parce qu'ils envoyaient sa fille adolescente coupons pour vêtements de bébé . Irrité, le père a appelé l'entreprise pour se plaindre. Il ne savait pas que sa fille était réellement enceinte, et la technologie de suivi des clients utilisée par Target était si précise qu'elle était capable de prédire une grossesse précoce simplement en fonction des articles que sa fille recherchait en ligne.
Ce type de technologie invasive va au-delà de la simple éviction des secrets profonds et sombres de quelqu'un; les entreprises peuvent exploiter ces données pour influencer vos habitudes d'achat, modifier vos opinions et peut-être même vous utiliser pour faire avancer leur carrière.
Exemple ci-dessous.
Remplissez ce sondage et transmettez votre vie privée
Les politiciens qui examinent les données des utilisateurs pour aider leurs campagnes ne sont pas nouveaux, mais la mesure dans laquelle le suivi des utilisateurs a influencé cette course présidentielle américaine actuelle est choquante. Ancien espoir présidentiel républicain Ted Cruz a payé une société tierce des millions pour recueillir des données psychologiques sur des citoyens américains afin de l'aider à gagner des voix.
Les informations ont été collectées sous le couvert d'un sondage en ligne massif proposé à des utilisateurs de Facebook aléatoires et ignorants. La plupart des répondants ne savaient pas à quoi servait le sondage, encore moins qu'il serait utilisé dans le cadre d'une campagne politique.
En utilisant ce que l'on appelle l'échelle OCEAN (ouverture, conscience, extraversion, amabilité et névrosisme), une entreprise d'exploration de données pourrait interpréter les réponses pour voir quels sujets intéressent les gens en fonction de leur situation géographique. Cela permettrait à Cruz de cibler la démographie beaucoup plus efficacement, et donc de gagner plus de votes.
Certaines personnes peuvent voir cela comme un piège : d'une part, les consommateurs ont plus de pouvoir que jamais pour dicter les questions sur lesquelles les politiciens devraient se concentrer, mais d'autre part, ils n'ont absolument aucun contrôle sur la façon dont ces informations sont utilisées.
Les traqueurs de Scary Ways collectent vos informations privées
Bien que les sociétés d'exploration de données ne gardent pas trace des noms, elles attribuent aux personnes un numéro d'identification individuel. Les techniques et la mesure dans laquelle ces entreprises sont capables de suivre ne sont pas claires, mais il existe quelques méthodes connues :
- Seeding : Cette méthode implique généralement un sondage demandant l'accès à un profil de réseau social spécifique afin de courir la chance de gagner un prix. Dès que vous accordez l'accès à l'enquête, vous devenez immédiatement un semeur. Les trackers intégrés au sondage téléchargeront toutes les données sur vos amis : leur nom, âge, sexe, goûts, aversions, etc., qu'ils pourront ensuite utiliser pour leur proposer le même sondage.
C'est un moyen facile de développer un profil d'utilisateur et cela donne un portrait étrangement précis des personnalités individuelles, pour lesquelles les entreprises paieront beaucoup d'argent.
- Empreinte digitale sur toile : cette méthode permet aux sites Web de suivre les utilisateurs en dessinant une image invisible sur les sites que vous visitez. La façon dont votre ordinateur réagit à cette image permet au profileur de vérifier votre navigateur, votre système d'exploitation, votre logiciel et une foule d'autres données. Cette combinaison d'informations créera un profil unique de vous, qui peut être utilisé pour vous suivre sur Internet.
Avez-vous déjà entendu la phrase Le Web n'oublie jamais ? C'est pourquoi. En analysant l'historique de votre navigateur, les entreprises peuvent prédire les stratagèmes et cibler les publicités qui, selon elles, vous intéresseront. Plus vous effectuez de recherches, plus leurs publicités deviennent précises.
- Synchronisation des cookies : lorsqu'un utilisateur visite un site avec un cookie d'annonceur intégré, il demande à d'autres sites de partager des informations. Une fois que deux ou plusieurs trackers ont synchronisé les cookies, ils sont capables d'échanger des données d'utilisateur spécifiques entre leurs serveurs individuels, ce qui leur permet de brosser un tableau beaucoup plus précis de qui vous êtes et de ce qui peut vous intéresser.
La synchronisation des cookies est devenue si précise qu'elle est désormais capable de lier deux numéros d'identification distincts au même utilisateur, ce qui signifie que les trackers peuvent désormais lier votre téléphone mobile à votre ordinateur de bureau, créant encore plus d'opportunités pour exploiter vos informations.
Comment protéger votre identité
Malheureusement, jusqu'à ce qu'une législation suffisante soit adoptée, vous ne pouvez pas faire grand-chose pour changer la façon dont les trackers collectent les données. Cependant, il existe des mesures que vous pouvez prendre pour empêcher ces entreprises d'acquérir vos informations.
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