Heineken | Mondes à part | #OuvrezVotreMondeHeineken / Youtube
Si vous me demandiez de décrire le pire rendez-vous à l'aveugle de tous les temps, cela ressemblerait à ceci :
Nous arrivons à un entrepôt abandonné pour les boissons. Mon rendez-vous ressemble à un croisement entre John Malkovich et Britney Spears quand elle se débattait. Je peux dire que je vais avoir besoin de me saouler pour traverser ça. Mais d'abord, sans raison perceptible, nous devons construire un putain de bar entier à partir de zéro. Maintenant je transpire. Au milieu de la date, il est révélé que la personne avec qui je travaille est un vrai néo-nazi. Une conversation tendue s'ensuit sur les raisons pour lesquelles mon humanité n'est pas sujette à débat. Ensuite, nous buvons la troisième bière la plus merdique de la planète jusqu'à ce que l'un de nous meure d'une insuffisance rénale. La fin.
Si cela vous semble familier, vous avez probablement vu le nouveau Publicité Heineken être doublé L'antidote à la pub Pepsi Kendall Jenner . Eh bien, ce qui est amusant avec les antidotes, c'est qu'avec le temps, ils peuvent être aussi mortels que le poison. C'est pourquoi cette publicité est pire que la dernière tragédie de Pepsi et/ou stratagème marketing brillant .
Je comprends l'envie d'aimer la publicité Heineken. Il montre des personnes ayant des points de vue opposés trouvant un terrain d'entente tout en s'engageant civilement et en se liant au capitalisme. C'est une dinde libérale légèrement arrosée de valeurs conservatrices. L'annonce Pepsi ressemblait plus à une Butterball congelée au visage. Alors, qu'est-ce qu'il ne faut pas aimer ? Eh bien… tout.
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Pour commencer, nous devons cesser de mettre l'idéologie régressive sur un pied d'égalité avec l'idéologie progressiste, ne serait-ce que parce qu'elle est mathématiquement fallacieuse. Par exemple, dans la publicité Heineken, l'un des sujets des blind date ne croit pas au changement climatique, alors que la personne avec qui il est jumelé y croit. Puis-je m'arrêter ici une seconde et être honnête ? Je me fous du changement climatique. Je suis trop occupé à essayer de trouver un logement abordable et une garderie. Mais cela ne veut pas dire que j'essaie de prétendre que cela ne se produit pas. Je n'ai pas besoin de faire partie des 97 % de scientifiques qui conviennent que le changement climatique est réel et provoqué par l'homme. Je sais que le changement climatique est réel car j'ai accouché en novembre et mon enfant n'a vu la neige que deux fois, même si nous vivons en Nouvelle-Angleterre et qu'elle dort dans le congélateur. Le changement climatique a déjà des effets réels et durables sur la communautés les plus marginalisées et les nations appauvries, alors pourquoi donnerions-nous du temps d'antenne à la vue alternative ? Surtout quand ce point de vue est complètement faux. Si nous voulons faire cela, la publicité aurait dû inclure un membre de la Flat Earth Society jumelé à quelqu'un qui… je ne sais pas… est diplômé de la quatrième année.
Je suis également ennuyé que Heineken ait décidé que le racisme était interdit, mais la transphobie était un jeu équitable. Ils savaient apparemment qu'il serait tabou de faire admettre à l'un de leurs sujets que je n'aime pas trop les Mexicains, mais ils ont pensé que c'était bien qu'un homme cis regarde une caméra et révèle qu'il est dégoûté par les personnes trans. Ce faisant, Heineken a réussi à aider à normaliser les opinions fanatiques et violentes. Sans parler de sa pseudo-acceptation à la fin de l'annonce pour une femme trans mince, blanche et de passage avec une expérience militaire. Je doute qu'il aurait été en train de faire éclater des bouteilles avec une grosse femme trans noire avec une ombre à cinq heures et aucune intention (ou ressources) de transition.
Pour moi, le couple final a été le plus exaspérant. Il mettait en vedette une femme noire probablement queer et le méchant de Ant-Man . À un moment donné, dit-il avec sérieux, les femmes doivent se rappeler que leur but sur terre est d'avoir [ses] enfants. J'ai dû suspendre la publicité à ce stade pour revoir la publicité Pepsi, juste pour recalibrer ma capacité à faire des conneries blanches. J'ai continué parce que je me suis convaincu que la sœur pourrait cogner une bouteille Heineken à l'envers de la tête d'un mec. Elle m'a laissé tomber.
La publicité se termine avec tout le monde souriant et riant de leur sectarisme et de leur humanité diminuée. Tout comme dans la vraie vie, les femmes blanches cis ne prennent même pas la peine de se montrer. Faites entendre le son des libéraux qui se masturbent furieusement à l'idée que les hommes blancs terribles et les gens marginalisés peuvent s'entendre si seulement ils passaient plus de temps à construire des meubles Ikea et à boire de la lumière européenne Coor.
Cette publicité est le pire type de propagande. Cela vous fait croire que les problèmes sociaux peuvent être résolus si seulement les gens tolèrent leur oppression un PEU plus longtemps. Il pousse l'idée que le sectarisme, le sexisme et la transphobie ne sont que des divergences d'opinions qui font débat et méritent un discours civil et une considération égale.Cela fait penser aux gens que les publicités de quatre minutes sont un moyen viable de s'attaquer aux maux de la société que les entreprises n'ont aucun intérêt à corriger.
Heineken va devoir faire un meilleur travail s'ils veulent que nous oubliions l'époque où ils ont accroché des bannières promotionnelles dans un club souterrain de combat de chiens . Oops.
Ai-jeDelgado est un poète, auteur et activiste primé . Elle est membre fondatrice de Black Lives Matter Cambridge et de la Society of Urban Poetry. Quand elle n'est pas occupée à captiver le public, vous pouvez trouverAi-jese gaver de Netflix et vendre des livres à l'arrière de sa voiture… en espérant ne pas se faire tirer dessus par la police.
