Même le retour des sports en direct n'est pas sûr d'endiguer le saignement de la coupe du cordon, selon un nouveau rapport Roku.Christian Petersen/Getty Images Nous considérerons la pandémie de coronavirus comme une ère de grande transition lorsque les plates-formes de divertissement multimédia linéaires traditionnelles ont finalement concédé la défaite au pouvoir croissant des entreprises de vente directe aux consommateurs.
Roku, Inc. a annoncé aujourd'hui les résultats de son étude annuelle sur la coupe du cordon, y compris de nouvelles informations partagées par les consommateurs américains sur la façon dont la pandémie de COVID-19 influence le passage au streaming. Ironiquement, Roku n'a pas encore signé d'accords de streaming avec de nouveaux entrants majeurs tels que HBO Max de WarnerMedia et Peacock de NBCUniversal, et pourtant ses conclusions suggèrent une accélération de l'exode massif des clients linéaires.
L'étude a révélé qu'environ 32% des foyers de télévision américains n'ont pas d'abonnement à la télévision payante traditionnelle (câble, satellite, telco), tandis que 25% des foyers, identifiés comme des rasoirs de cordon, ont réduit leur service. Interrogés sur leur intention de couper complètement le cordon au cours des six prochains mois, 45 % des ménages utilisant des rasoirs à cordon ont déclaré qu'ils étaient susceptibles de le faire. Ces résultats interviennent après qu'un record de six millions de clients se soit retiré d'un forfait de télévision payante traditionnel en 2019 et que trois millions aient coupé le cordon l'année précédente.
Alors que nous sommes entrés en 2020 avec un élan important autour de la coupe du cordon, nous constatons maintenant que la pandémie de COVID-19 et la pause des sports en direct ont amené les consommateurs à repenser la façon dont ils accèdent au divertissement à domicile et ce qu'ils sont prêts à payer, Roku Chief Marketing Officer a dit Matthieu Anderson. Il est clair que la valeur est plus importante que jamais et l'abondance de contenu gratuit, les essais gratuits de services de streaming premium et les économies réalisées par les consommateurs alimentent le passage au streaming.
Des études antérieures d'investisseurs ont indiqué que les consommateurs sont prêts à payer environ 50 $ par mois pour environ trois services de streaming. Lorsqu'on leur a demandé quels étaient les facteurs à l'origine du passage au streaming à temps plein, la réduction des dépenses à domicile était la principale raison invoquée. Les utilisateurs de Roku qui ont coupé le cordon ont déclaré avoir économisé environ 75 $ par mois, soulignant l'importance de la valeur sur le marché du divertissement d'aujourd'hui, en particulier en période de crise financière imposée par la pandémie. Le public veut trouver le le meilleur pour leur argent en termes de contenu cinématographique et télévisuel et que l'on retrouve de plus en plus sur les plateformes non linéaires.
Près de la moitié de tous les foyers de télévision américains ont déclaré avoir regardé plus de télévisions gratuites financées par la publicité pendant la pandémie qu'auparavant. En outre, 40 % des ménages ayant récemment coupé le cordon déclarent que l'accès à des essais gratuits et des essais gratuits prolongés aux services d'abonnement premium les a convaincus de renoncer au service de télévision payante traditionnel.
Alors que la NFL négocie de nouveaux accords de diffusion très coûteux, mettant les anciens empires médiatiques tels que CBS dans une situation difficile — on espère qu'un retour du football, le sport le plus populaire des États-Unis, pourrait entraîner une augmentation du nombre de nouvelles inscriptions. Cependant, seulement 17% des ménages qui ont récemment coupé le cordon ont déclaré qu'ils se réabonneraient à la télévision payante traditionnelle lorsque les sports en direct reviendront cette année, selon l'étude. En fait, 51% ont déclaré qu'ils trouveraient d'autres moyens de consommer des sports en direct tandis que 31% ont cité un éventuel abonnement à un nouveau service de streaming sportif en direct. Plus de la moitié (52 %) des ménages traditionnels et des ménages à rasage du cordon déclarent qu'ils sont susceptibles de réduire leur forfait de télévision payante si les sports télévisés en direct sur la télévision payante traditionnelle ne reviennent pas. Il a même été question d'ESPN et de Disney de déplacer davantage de sports vers le streaming à l'avenir.
Quelle que soit la façon dont vous le découpez, le modèle de télévision traditionnel est en déclin. Bien qu'il ne disparaisse peut-être jamais complètement, il est sur le point de passer à l'arrière du streaming.
