Le très attendu Barbie le film a dépassé les palmarès du box-office ce week-end, gagnant 155 millions de dollars en ventes de billets aux États-Unis. Les revenus représentent l'ouverture la plus rentable de 2023, et il a gagné une place dans les 25 meilleures ouvertures de tous les temps , les données de Box Office Mojo montrent.
Le succès au box-office de Barbie ne se passe pas dans le vide. Le film fait partie d'une stratégie du propriétaire de la marque Barbie... Mattel —pour dynamiser son audience et conquérir de nouveaux consommateurs en réintroduisant ses produits dans la pop culture. Mattel travaille sur une série de films basés sur ses jouets et jeux, dont une comédie d'horreur sur le Magic 8 Ball, une comédie mettant en vedette les poupées American Girl et un film de Barney rempli d'« angoisse millénaire ', a rapporté le New Yorker. Mattel aurait 45 films en développement, y compris des projets autour de Rock 'Em Sock' Em Robots, Polly Pocket, Hot Wheels et le jeu de cartes Uno. La stratégie semble porter ses fruits, avec Barbie des recettes mondiales au box-office de 337 millions de dollars dépassant déjà celles du film budgets de production et de marketing déclarés d'environ 295 millions de dollars.
bill gates et covid 19
Ynon Kreiz, PDG de Mattel depuis avril 2018, a piloté la stratégie. Il est entré dans le rôle au milieu de périodes turbulentes pour la société de jouets et de divertissement. Mattel avait traversé quatre directeurs généraux au cours des six années précédant l'héritage de Kreiz. Dans les mois qui ont précédé la nomination de Kreiz, les ventes et les bénéfices étaient en baisse par rapport à la même période l'année précédente, ce dernier de 21 % , selon le compte de résultat de la société. Le cours de l'action de Mattel a atteint son plus bas niveau en neuf ans, et après de nouvelles baisses pendant la pandémie de Covid-19, son action a augmenté de 55 % depuis que Kreiz est devenu PDG, se négociant aujourd'hui à 21,60 $ par action.
Dans un effort pour redresser la situation de Mattel, Kriez s'est lancé dans une importante initiative de réduction des coûts. Il a fermé le bureau de New York et licencié 2 200 travailleurs, soit 22 % des effectifs de Mattel. Au cours des trois premières années de son mandat, Kriez réduire les coûts d'un milliard de dollars et a annoncé son objectif de produire tous les jouets Mattel à partir de matériaux recyclés, recyclables ou biosourcés d'ici 2030, dans le cadre d'un engagement plus large en faveur de la durabilité.
La stratégie comprenait également la refonte du modèle de revenus de Mattel en s'appuyant sur la propriété intellectuelle comme Barbie. Kriez pousse dans mode, ventes de jetons non fongibles, produits en édition limitée et jeux vidéo en plus du cinéma, Kreiz a déclaré à CNBC l'année dernière. En 2022, la société a réalisé un chiffre d'affaires de 5,44 milliards de dollars, en hausse de 20% par rapport au total annuel de 2018.
Qui est Ynon Kreiz ?
Kreiz, 58 ans, est diplômé de l'Université de Tel Aviv en 1991 avec un diplôme en économie et gestion. Il a ensuite fréquenté l'Université de Californie à Los Angeles (UCLA), où il a obtenu son MBA en 1993. En 1996, il a cofondé Fox Kids Europe, la société diffusant la télévision pour enfants en Europe et au Moyen-Orient. En tant que président-directeur général, il a introduit la société en bourse en 1999 avant que la Walt Disney Company n'achète son actionnaire majoritaire Fox Family Worldwide en 2002. Kreiz a ensuite travaillé comme associé général chez Benchmark Capital, une société européenne de capital-risque, où il a passé du temps dans le secteur des médias et de la technologie. Il est devenu PDG d'Endemol, une société de télévision basée aux Pays-Bas, en 2008. Endemol a produit des franchises de réalité comme Big Brother, accord ou pas accord et Anéantir .
Kreiz est devenu PDG de Maker Studios en 2013. La société a produit des vidéos courtes sur YouTube avec plus de 55 000 créateurs. L'année suivante, Kriez négocié la vente de 500 millions de dollars de Maker Studios à Disney. Son prochain emploi était en tant que PDG de Mattel. Depuis 2015, il est membre du conseil consultatif de l'Anderson School of Management de l'UCLA. Cette même année, il rejoint le conseil d'administration de Warner Music Group.
