Un aperçu du siège social de StarShop à Times Square. (Photo : Michael Simon/startraksphoto.com) Il y a trente ans, Kevin Harrington a imaginé un moyen de monétiser le temps d'antenne vide qu'était la télévision au milieu de la nuit : les publicités de produits. Il a commencé avec quelques réseaux, s'est internationalisé et a essentiellement créé l'industrie de l'infopublicité à partir de zéro. Il y a dix-huit mois, le pionnier et original d'As Seen on TV Aquarium à requins L'investisseur a vu un vide similaire sur les téléphones mobiles et a été inspiré pour ouvrir la voie à l'industrie du shopping mobile.
Mercredi, M. Harrington a lancé StarShop , une plate-forme d'achat axée sur les mobiles et organisée par des célébrités, centrée sur la mise en relation d'inventeurs, de produits, de célébrités et de consommateurs. Des dizaines de stars, de Beyoncé et Katy Perry à Eli Manning et Justin Bieber, se sont déjà associées à la nouvelle société pour proposer des collections de leurs propres produits et des produits qu'elles représentent, ainsi que des vidéos d'infopublicité modernes et adaptées aux mobiles.
Nous avons des dizaines de célébrités, mais nous les signons tous les jours maintenant et il y aura toujours de nouvelles célébrités à venir. Nous prévoyons d'en avoir des centaines, puis des milliers au fil du temps, a déclaré M. Harrington à l'Braganca mercredi soir lors du lancement de StarShop.
Lorsque nous nous sommes assis pour discuter avec lui, il ressemblait à l'entrepreneur et à l'investisseur avisé et sympathique dont nous nous souvenons tous des premiers jours de Aquarium à requins , alors qu'il expliquait comment les nombreux partenariats avec des célébrités et leur autre allié, Sprint, se réunissent tous en parfaite harmonie pour aider StarShop à prospérer. (Remarque : même s'ils travaillent avec Sprint, StarShop est disponible sur tous les téléphones et en ligne également).
Les célébrités ont des adeptes sur les réseaux sociaux, des millions ou des dizaines de millions d'adeptes, a-t-il déclaré. Si nous pouvons amener les célébrités à dire à leurs fans d'acheter sur StarShop, j'ai un gagnant-gagnant. J'ai une distribution avec Sprint, puis j'ai des célébrités qui poussent leurs fans à télécharger également l'application. Le président de StarShop Brian Harrington, Rumer Willis et le PDG Kevin Harrington. (Photo : Michael Simon/startraksphoto.com)
Et ces célébrités en profitent également.
Ils ont construit leurs marques et ils ont tous ces adeptes, mais comment monétisent-ils cela ? Ils le peuvent, mais en fin de compte, ils ont des produits sympas, alors produisons des vidéos sympas autour des produits sympas et sensibilisons-nous à cela. C'est un plus un plus un égal à plusieurs, a-t-il ajouté.
Les autres gagnants sont les nombreux inventeurs et entrepreneurs qui gagnent une plateforme, un porte-parole célèbre ou même un capital de StarShop. Lors d'un récent dîner avec Paula Abdul, M. Harrington a sorti ThinOPTICS, une paire de lunettes de lecture compacte qui se fixe à votre téléphone, pour lire le menu. Mme Abdul est tombée amoureuse du produit sur-le-champ, et en quelques minutes, M. Harrington a appelé l'inventeur au téléphone et un accord a été conclu. Les verres se trouvent maintenant dans La collection de Mme Abdul sur le site.
Beaucoup de capitaux d'investissement flotteront également. StarShop a une division de capital-risque qui investira des produits en cours de route pour aider à acheter des stocks et à impliquer les célébrités dans leurs marques.
Et les consommateurs ? Eh bien, ils peuvent désormais acheter facilement les produits de leurs stars préférées entre Snapchat et Instagram rafraîchissants.
