Avec l'aide d'investisseurs influents des deux côtés de l'Atlantique, le magnat français de la publicité Maurice Levy s'aventure dans le monde de l'art.
Sa nouvelle plateforme numérique, 'YourArt', a été lancée hier (15 mai) dans le but de connecter des artistes, des galeristes et des collectionneurs du monde entier via les médias sociaux et des fonctionnalités basées sur l'intelligence artificielle.
'J'ai toujours été intéressé par l'art', a déclaré Levy, président de Publicis Groupe, le troisième plus grand groupe de communication au monde, à Observer. Collectionneur d'art de premier plan, il a également été président du musée parisien Palais de Tokyo de 2003 à 2007 et a longtemps intégré des œuvres d'art dans des campagnes publicitaires.
Levy, qui voulait démarrer un projet lié à l'art depuis des années, a déclaré qu'il avait été inspiré pour lancer YourArt pour les dizaines de millions d'artistes amateurs qui ont du mal à trouver un public. 'La grande majorité de ces personnes étaient frustrées de ne pas être en mesure de montrer leur travail.'
Souvent qualifié de 'gourou de la publicité' Levy a levé 9 millions d'euros (9,78 millions de dollars) pour la plate-forme grâce à une ronde de financement de la famille et des amis qui s'est terminée le 30 avril. 'Je joue le jeu d'une startup', a-t-il déclaré.
Les investisseurs américains comprennent le milliardaire de capital-investissement Henry Kravis, le capital-risqueur Jim Breyer et Tom Glocer, l'ancien PDG de Thomson Reuters.
Pendant ce temps, Patrick Drahi, propriétaire de Sotheby's et patron du groupe de télécommunications Altice, est également un soutien de YourArt, tout comme Jean-Paul Agon, l'ancien PDG de L'Oréal, et la famille Decaux, qui contrôle la société de médias JCDecaux.
En quoi 'YourArt' est-il différent des autres plateformes d'art ?
'Nous ne nous voyons pas comme essayant de rivaliser ou d'entrer dans un combat contre toutes les plateformes qui existent déjà', a déclaré Levy. 'Nous voulons proposer quelque chose d'extrêmement différent.'
En plus des portfolios en ligne où les artistes peuvent exposer leur travail, YourArt proposera des «Metagalleries», des espaces d'exposition virtuels présentant des œuvres d'art à vendre.
La plateforme a également une fonctionnalité pour créer des musées numériques, 'le musée imaginaire que chacun a dans sa tête', selon Levy. 'En voyageant à Florence, à Londres, au Louvre, à la Tate Gallery, au MoMA, vous choisissez des choses à partir de là et vous créez votre propre musée.'
YourArt hébergera également du contenu éditorial, avec des documentaires vidéo explorant des artistes, des galeries et des conversations avec des conservateurs et des personnalités de l'art. Chaque semaine, des commissaires invités partageront une sélection d'œuvres avec lesquelles ils ont des liens personnels, à commencer par Laurence Dreyfuss et Marc Donnadieu.
Trois modèles d'abonnement différents sont actuellement proposés par YourArt, destinés aux artistes professionnels, aux artistes amateurs et aux collectionneurs d'art avec des prix allant de 10 euros (10 $) à 25 euros (27 $) par mois. Les frais plus élevés permettront aux utilisateurs de télécharger plus de contenu, a déclaré Levy, le niveau le plus bas offrant la possibilité de présenter dix œuvres.
Les revenus de YourArt proviendront également des commissions, qui sont de 5% pour les galeries vendant via la plateforme et de 10% pour les artistes.
La plate-forme compte déjà 22 employés à temps plein et testera en France au cours des prochains mois avant de déménager dans d'autres pays européens, a déclaré Levy, ajoutant que YourArt envisageait d'entrer éventuellement aux États-Unis avant de se mondialiser.
Les autres caractéristiques des œuvres incluent un marché secondaire, l'introduction de NFT attachés aux œuvres physiques et l'utilisation de la technologie blockchain et de l'intelligence artificielle pour garantir l'authenticité et la provenance des œuvres d'art vendues sur la plateforme. YourArt inclura également à terme une fonctionnalité de réseau social pour les artistes, où ils pourront communiquer entre eux.
'Il s'agit d'une plate-forme dédiée aux artistes et aux amateurs d'art', a déclaré Levy. 'C'est une sorte de lettre d'amour pour eux.'
