(Photo : Pexels) systèmes de purification d'eau pour toute la maison
C'est le moment idéal pour être en vie pour les admirateurs d'élite de la Âge d'or , et la montée rapide du mot sur mesure en témoigne. Considérez cette question très juste : pourquoi dire sur mesure ou sur mesure quand, à la place, vous pouvez passer pour un connard et dire sur mesure ?
Le sur mesure a longtemps été réservé à l'univers raffiné des costumes pour hommes haut de gamme, mais est devenu l'expression de prédilection de la crème de la crème . Il a été chapardé, galvaudé et détourné pour vendre bien plus que des fringues chères à des Millennials privilégiés : sur mesure jeux de croquet , chirurgie sur mesure, immobilier sur mesure, vélos sur mesure, sur mesure craquelins , éducation sur mesure, tapis sur mesure, logiciel sur mesure, prothèses sur mesure ( en fait, ça a beaucoup de sens ), matchmaking sur mesure, coupes de cheveux sur mesure, mobilier sur mesure, cocktails sur mesure, médecine sur mesure, investissements sur mesure… même sur mesure lard .
Il y a trente ans, lorsque je suis entré dans le commerce, seuls les tailleurs utilisaient le mot « sur mesure », a déclaré Thomas Mahon dans un e-mail. Mahon est chef de coupe et directeur de Coupe anglaise , un tailleur sur mesure à Londres. Il a dit qu'il avait remarqué pour la première fois un abus du mot il y a environ une décennie et que maintenant il est partout.
C'est partout car c'est une nouvelle ère pour le dandy . Sans aucun doute, il y a un freluquet quelque part - probablement à Brooklyn, San Francisco ou l'est de Londres - qui vient de revenir vers le futur en cette luxueuse journée de l'âge d'or : il a soigné sa barbe, s'est épilé la moustache, a cassé ses bretelles, monocle , et monté un penny-farthing chez le barbier pour une coupe de cheveux avec un rasoir droit. Un vagabond à l'extérieur du magasin a proposé de cirer ses chaussures, qui ont été récemment réparées par un cordonnier , mais il avait faim et connaissait un nouveau café où il pouvait manger du brie artisanal au lait de chèvre, une salade de tournesol de la ferme à la table avec du gombo réveillé et siroter quelques huîtres de la baie récoltées localement avant de rencontrer son tailleur sur mesure pour choisissez un tissu équitable.
En couture, un costume sur mesure peut être personnalisé mais cela ne le rend pas sur mesure. Le mot sur mesure originaire à l'époque de William Shakespeare. Lorsqu'un client choisissait un morceau de tissu, il était dit qu'il avait parlé et le motif était coupé spécifiquement pour cette personne plutôt que de modifier un modèle. C'était - et c'est toujours - la seule façon de fabriquer un costume sur mesure.
La couture MTM est un abus classique, a déclaré Mahon du sur mesure. Un produit parfaitement respectable mais il a été conçu pour un marché de masse et ne peut être ajusté ou réglé qu'à un certain niveau.
L'utilisation du sur mesure pour décrire tout autre type de costume personnalisé, a déclaré Mahon, donne au produit une apparence supérieure et est souvent utilisée pour justifier une augmentation des coûts pour le consommateur. L'ignorance de la différence peut nuire à la valeur perçue d'un véritable produit sur mesure.
C'est aussi ce qui se passerait si un fast-food commençait à vendre des hamburgers sur mesure. L'augmentation de l'utilisation du sur mesure semble principalement être un stratagème publicitaire visant à facturer plus que ce que quelque chose vaut réellement. C'est, a toujours été et sera toujours le travail des annonceurs.
Les parents de la génération Y ont été embobinés par Fahrvergnügen dans les années 90. Volkswagen inventé ce mot dans une tentative de combiner les mots allemands pour conduire et plaisir. Mais Volkswagen a fait pires choses .
Les millennials peuvent aussi bien rire aux dépens de leurs grands-parents en leur posant des questions sur Cuir corinthien . Chrysler a inventé le terme et a utilisé le savoir-faire habile de Ricardo Montalban pour vendre des voitures dans les années 70 et 80. Le cuir est en fait venu aussi loin de Corinthe que possible : une usine près de Newark, N.J. l'a produit.
Häagen-Dazs semble venir d'un pays européen enneigé et amoureux des voyelles, mais la glace était inventé dans le Bronx dans les années 60—et le nom ne veut rien dire.
Le mot fiabilité est revendiqué par certains avoir été inventé il y a environ un siècle par les frères Dodge pour vendre leurs automobiles. Bien que l'origine du mot soit antérieure à leurs publicités, il ne fait aucun doute que Dodge a popularisé son utilisation en Amérique.
Oh, c'est facile d'être critique, et cette diatribe peut sembler un peu blasée mais, juste au moment où sur mesure est apparue pour la première fois, les mots critique, diatribe et blasé l'étaient aussi. Shakespeare a inventé ces trois derniers, ou du moins les a popularisés, de la même manière que les frères Dodge nous ont donné la fiabilité. Comme dans la publicité, le barde d'Avon s'affaire à inventer le langage. Il a reçu du crédit pour environ 1700 mots , bien que cette affirmation soit contesté plus régulièrement à mesure que les gens trouvent de nouvelles façons numériques de défier les pro-Shakespeare poussiéreux ÂGE .
Il n'y a donc peut-être pas trop besoin de ternir l'utilisation croissante du sur mesure. Même Mahon, qui coupe ses costumes sur mesure à quelques kilomètres du site original de Shakespeare Théâtre du Globe , convient que le mot ne doit pas vivre seul et pour toujours Savile Row : Je pense qu'il est juste d'utiliser le terme pour tout ce qui est fait avec uniquement les exigences d'un individu ou d'un groupe spécifiquement à l'esprit. Du début à la fin.
Cependant, cela ne signifie pas que toute personne qui n'est pas un tailleur peut utiliser sur mesure bon gré mal gré et ne pas avoir l'air d'un connard.
La principale objection à sa surutilisation n'est pas la définition; c'est la mode et le fanfaron de ceux qui repoussent les limites du mot pendant ce nouvel âge d'or , portant des vêtements sur mesure, faisant du vélo sur mesure, mangeant de la nourriture sur mesure et buvant des boissons sur mesure avec la même bouche qui lance le mot pour se montrer comme un crétin barbu bien habillé, bien nourri et bien ivre.
Peut-être qu'un jour, tout le monde pourra s'offrir un hamburger sur mesure et le mot ne suscitera pas une telle colère qu'avec les scalawags sur mesure d'aujourd'hui. Après tout, il y a peut-être eu un temps où quelqu'un qui disait à la mode, fanfaron ou excitant était perçu de la même manière. Shakespeare aurait aussi inventé ces mots - et bien plus encore, dans Mesure pour Mesure , il nous a donné le mot publicité.
Robb Todd est écrivain et éditeur dans des lieux tels que The New York Times, Fast Company, New York Braganca , et ailleurs. Plus ici: robbtodd.com .
