Jeu des trônes a atteint sa fin. Alors, quelle est la prochaine étape pour HBO ?Helen Sloan/HBO Il y a une grande complexité à l'effondrement des empires, un orchestre varié de facteurs contributifs ancrés dans la théologie darwinienne. Prenez l'Empire hittite, par exemple. Il a duré plus de quatre siècles mais a finalement été conquis non pas par un seul ennemi d'une grande infamie, mais par la prolifération de petits défis dans sa périphérie. Mort par mille coupures. Pendant ce temps, le politologue Thomas Homer-Dixon L'envers de la terre : catastrophe, créativité et renouveau de la civilisation détaille l'effondrement économique lent et angoissant qui peut résulter de notre fonction la plus fondamentale : la croissance. L'expansion nécessite plus de travail, de capital et de ressources pour se maintenir, et cela peut lentement produire des rendements décroissants jusqu'à ce que le château de cartes proverbial s'effondre.
Avec Jeu des trônes se termine, HBO perd son plus grand succès de tous les temps au moment le plus inopportun. Sous la direction de la nouvelle société mère AT&T et du directeur de WarnerMedia, John Stankey, le réseau câblé premium se prépare à étendre de manière agressive sa programmation et à augmenter ses bibliothèques de contenu pour mieux concurrencer les Netflix bien approvisionnés du monde. Dans le même temps, l'arène télévisuelle est de plus en plus encombrée, avec des la télévision payante combat désespérément l'extinction et un assaut de puissants services de streaming à leurs stades embryonnaires.
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Alors, comment HBO survivra-t-elle dans le paysage moderne sans A obtenu, le spectacle le plus populaire de son histoire, pour éviter le sort de tous ces empires déchus du passé ?
Lorsque la saison 7 a débuté l'année dernière, les abonnements américains à HBO maintenant a bondi de 91%, selon la société de mesure du comportement des consommateurs Second Measure. La société a également constaté que presque tous les nouveaux abonnés avaient disparu au cours des six mois suivant la finale de la saison. Un exode de proportions encore plus importantes pourrait très bien être inévitable maintenant que A obtenu s'enroule. Oui, HBO a au moins un spin-off en préparation, mais il n'arrivera probablement pas avant 2021. Anticipant une baisse d'abonnement, le réseau a pris des mesures pour remplacer sa série phare ou, à tout le moins, atténuer l'effet d'entraînement du vide qu'il laissera derrière lui.
Quand ils terminent de grands spectacles comme Trônes , ils ont besoin d'avoir d'autres séries en attente qui sont liées d'une manière ou d'une autre au contenu à succès qui leur permet de passer d'une émission à l'autre, Al DiGuido, président et directeur des revenus de North 6eAgency, une agence de relations publiques primée, a déclaré à Braganca.
HBO pourrait ne plus jamais se vanter d'une émission qui rivalise avec l'empreinte mondiale et l'engagement de Trônes - comme Alison Herman de The Ringer l'a astucieusement supposé, c'est le dernier de la monoculture . Mais cela ne veut pas dire qu'il n'essaie pas d'attraper la foudre dans une bouteille. Le réseau a consacré des ressources importantes à Westworld comme une offre de genre à grande échelle et à concept élevé, bien que le deuxième saison problématique a émoussé ses perspectives à long terme. Et à l'automne, HBO fera ses débuts avec Damon Lindelof Veilleurs , qui remixera son matériel source de roman graphique bien-aimé et donnera au réseau un pied-à-terre éclatant dans l'engouement des super-héros. Ceux-ci sont Trônes heir apparents.
Un principe directeur de cette poussée est de grandir et de s'élargir, selon les mots de Stankey. AT&T insufflera à HBO des ressources illimitées pour réaliser cet objectif, mais les sceptiques s'inquiètent de l'impact de cet effort sur l'identité de marque de HBO. Pendant des décennies, il a été le conservateur attentif d'une programmation haut de gamme destinée aux adultes. La mise à l'échelle pour correspondre aux principaux conglomérats d'aujourd'hui si soudainement et sans avertissement rappelle que Daenerys Targaryen déraillé en cette saison tronquée de Trônes et incendier King's Landing parce que… cloches.
Pour concurrencer Netflix, où la qualité de la programmation peut être aléatoire, signifie faire passer les coûts de production et d'acquisition de contenu à des milliards à deux chiffres au cours des prochaines années, Mark Zagorski, PDG de Telaria, une plate-forme logicielle que Hulu et Sling TV utiliser pour gérer et monétiser leur publicité vidéo, a déclaré Braganca. Faire cela tout en maintenant la valeur de la marque sera un exploit semblable à celui de Tiffany devenant Target.
C'est un terrain plein de risques, surtout lorsque le modèle existant de HBO est l'un des le plus rentable dans le domaine. Conduire des abonnés, notamment en l'absence de phénomène mondial, signifie ajouter une abondance de contenus, ce qui augmente naturellement les coûts d'exploitation. À mesure que les coûts gonflent, cela exerce une pression sur les tarifs d'abonnement. HBO devra continuer à attirer de plus en plus de clients à mesure que leurs dépenses augmentent de peur qu'ils ne se retrouvent dans un trou financier. Et lorsqu'un tel accent est mis sur les tarifs d'abonnement, le taux de désabonnement (ou le taux d'attrition qui couvre le pourcentage de clients qui mettent fin à leurs abonnements au cours d'une période donnée) devient absolument crucial pour la survie.
Il y a des avantages à ce nouveau mandat, qui implique également le prochain service de streaming autonome de WarnerMedia qui utilisera HBO comme élément de base. À une époque où Disney peut dévorer Fox comme The Hound mange des poulets, où les entreprises technologiques d'un milliard de dollars ont des réserves de trésorerie infinies pour lancer des titres scintillants comme les carreaux d'arbalète scorpion, l'échelle est importante. Dans une certaine mesure, accepter les réalités du marché moderne est un geste prudent de la part de l'entreprise. Mais il sera essentiel pour la survie à long terme de marier ces reconnaissances avec des contre-mouvements pratiques qui, encore une fois, vont à l'encontre de l'identité fondamentale du service.
AT&T va étendre la distribution de HBO, a déclaré DiGuido. Ils apportent la capacité d'augmenter le nombre d'abonnés. Tout cela peut être très lucratif tant que HBO peut monétiser la plus grande base d'abonnés avec une programmation qui attire des dollars publicitaires sur le réseau. Sans cet aspect, un public plus large n'est qu'une dépense.
HBO ne diffuse pas d'annonces en tant que service de câble premium - donnez ou prenez une tasse de café Starbucks - et s'appuie plutôt sur les revenus d'abonnement. Mais le service de streaming WarnerMedia est attendu adopter le modèle hybride à succès de Hulu, qui offre un niveau haut de gamme sans publicité et une option d'entrée de gamme financée par la publicité. DiGuido et Zagorski considèrent tous deux les modèles financés par la publicité comme une fatalité pour toutes les plates-formes à petit écran, ce qui représenterait un changement radical pour les leaders du marché existants tels que Netflix.
Cela dit, quels que soient les systèmes financiers avec lesquels l'entreprise expérimente pour maintenir son élan, la réponse la plus simple et la plus évidente pour savoir comment HBO peut continuer à prospérer dans un monde sans Jeu des trônes peut-être encore la bonne et la plus difficile à réaliser.
L'avantage concurrentiel de HBO reste sa programmation d'une qualité incroyablement élevée, a déclaré Zagorski. Il sera donc essentiel de maintenir cet élément pour fidéliser les abonnés alors qu'ils développent de manière exponentielle leur propre bibliothèque de programmes.
Un grand changement est à venir pour HBO, WarnerMedia et la télévision dans son ensemble - une nouvelle ère qui jette une ombre sur tout ce qui la précède, comme les dragons de Dany descendant sur King's Landing. Budgets, objectifs de production, taille de la bibliothèque, modèles financiers, objectifs de contenu, données démographiques, tout entre en collision. La télévision moderne, le média, est en pleine mutation, et c'est à la fois excitant et terrifiant. Au fur et à mesure que cette transformation se déroule, les téléspectateurs dévoués se demandent: HBO suivra-t-il le chemin de l'empire déchu, ou construira-t-il quelque chose d'encore plus puissant et s'élèvera-t-il au-dessus du carnage?
