Président FX John LandgrafAmy Sussman/Getty Images La délimitation entre les médias est floue. Le divertissement arrive maintenant sur toutes les plateformes et toutes les plateformes font la course pour offrir du divertissement. Les anciens empires médiatiques lancent des opérations directes aux consommateurs pour compenser les habitudes de visionnage changeantes, les films diffusés via des services de streaming sur vos téléviseurs à la maison sont en compétition pour les Oscars, et personne n'est sûr de rien, sauf que le modèle linéaire est en train de mourir.
Prenez les réseaux FX. Composé des chaînes câblées de base très appréciées FX, FXX et FXM, il est disponible dans plus de 80 millions de foyers à travers le pays, soit environ 33% de plus que Netflix. Et pourtant, malgré sa portée plus longue, FX Networks réoriente ses activités sous Disney vers le streaming, concédant tacitement que le statu quo est intenable. Pourquoi? Car 6 millions de clients de la télévision payante ont choisi de couper le cordon en 2019 et l'univers du câble devient de plus en plus obsolète.
En réponse, FX sur Hulu, un hub où les nouvelles séries FX anciennes, existantes et exclusives seront diffusées , a été lancé plus tôt ce mois-ci. Le président du réseau, John Landgraf, mènera désormais une guerre sur deux fronts – numérique et linéaire – mais il aura les ressources pour déployer un arsenal dangereux grâce à Disney. Il décrit le budget de programmation de FX comme sensiblement plus avancé.
Cette année, nous faisons plus que nous n'avons jamais fait, et cette tendance va se poursuivre, Landgraf dit Vautour dans une interview récente. Ce que nous avons essayé de faire, c'est d'adapter au mieux la qualité de la marque FX. Il y a un maximum que vous pouvez atteindre tout en maintenant cette qualité, et nous n'avons pas l'intention d'aller au-delà.
Depuis que Disney a acquis la société mère 20th Century Fox de FX Networks, Landgraf a maintenu qu'il accueillait des ressources supplémentaires, mais qu'il ne modifierait pas le tissu de FX à cause de cela. Son réseau a cultivé une réputation de HBO du câble de base, un conservateur prudent de qualité qui est bien respecté par les critiques et une force constante pendant la saison des récompenses. Mais les cotes d'écoute des câbles sont en chute libre dans l'ensemble de l'industrie, sans que ce soit la faute des créateurs de contenu ou des dirigeants de réseau. FX sur Hulu, qui a présenté la première d'Alex Garland Dév , sa première série exclusive, la semaine dernière, est destinée à attirer de nouveaux publics vers la marque et à étendre sa portée. Mais ce n'est pas un mandat de changement.
Malgré l'injection de ressources et la nouvelle plate-forme, Landgraf ne considère pas les streamers rivaux comme ses concurrents. Dans son esprit, Disney peut s'inquiéter des guerres de streaming tout en engloutissant des milliards de dollars dans la bataille des blockbusters.
FX n'est pas censé rivaliser avec Amazon ou Netflix, a-t-il souligné. Ce sont le genre de marques utilitaires comme Costco ou Walmart ou Target ou Macy's qui sont censées être partout aux États-Unis ou partout dans le monde et fournir tout ce que tout le monde peut souhaiter. Ce n'est pas le travail de FX.
Quel est le travail de FX ? Développer de nouvelles séries de haute qualité pour exister dans les bibliothèques linéaires et numériques, et puiser dans les 30 millions de clients de Hulu pour reconstituer un public en déclin. FX sur Hulu est une reconnaissance que ce qui a fonctionné pour la télévision pendant près de huit décennies n'est plus une voie à suivre viable. Elle doit être complétée par des approches plus audacieuses et plus innovantes. Le principe central reste le même - créer un divertissement de qualité - mais l'exécution et la livraison sont devenues plus compliquées à l'ère du streaming.
De mon point de vue, nous venons d'avoir une chance incroyable de faire partie de la transaction Disney/Fox, puis, grâce à ce mécanisme, d'obtenir ce nouveau partenariat avec Hulu, a déclaré Landgraf. Nous avons beaucoup, beaucoup besoin de Hulu, et je suis optimiste sur le fait qu'ils gagneront également beaucoup de nous.
