Principal Mode Un mot avec le designer derrière les sacs à dos les plus originaux de New York

Un mot avec le designer derrière les sacs à dos les plus originaux de New York

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Récemment, le Observateur a fait un voyage au Pulvérisation showroom pour rencontrer le designer David Ben-David, le designer à l'avant-garde de la renaissance du sac qui se déroule actuellement dans le monde. Lorsque M. Ben-David a lancé Sprayground il y a quatre ans, les sacs à dos étaient considérés comme un simple accessoire après coup. Pourtant, après avoir obtenu un diplôme en design graphique de l'École des arts visuels, il a lancé Sprayground - le nom un clin d'œil à la scène du street art dont il est originaire. Les sacs à dos ont initialement choqué l'establishment de la mode, mais ont rapidement été adoptés par la communauté hip hop. Maintenant, même Walmart prend une page des conceptions. De nombreuses collaborations de célébrités plus tard (en octobre, ils sortiront une ligne de sacs avec le cinéaste Spike Lee), les sacs à dos sont toujours difficiles à manquer : ils sont audacieux, riches en références à la culture pop et n'ont pas peur d'offenser. Ni l'un ni l'autre, semble-t-il, ne l'est M. Ben-David. David Ben-David, directeur créatif de Sprayground, dans son showroom. Derrière lui se trouvent quelques-uns des sacs de cette saison. (Photo : Matt Mullen)



Vous êtes le fondateur de Sprayground. Que faîtes-vous d'autre?
Je suis directeur de création. Visionnaire de l'endroit où nous emmenons ce navire. Je gère la production. Au fond, en ce qui concerne les idées, tout vient de moi.

Racontez-nous comment Sprayground a commencé.
J'adore voyager avec des sacs, du surf au skate quand j'étais petit, j'ai toujours eu des sacs. Mais j'ai toujours eu un sac noir, tellement ennuyeux et générique, non ? Alors l'idée m'est venue : pimentons cette catégorie. Un peu comme ce que Swatch a fait à l'industrie horlogère. Ou, comme, ce que Skullcandy a fait à l'industrie du casque. Il y avait là une opportunité. Je viens de créer un sac, le Bonjour, je m'appelle sac, parce que je venais de toute la scène du street art, où cet autocollant est très emblématique dans mon monde. Alors je l'ai mis sur un sac et il s'est vendu très rapidement. Alors merde, on a quelque chose !

Et maintenant quoi?
Je paniquais, parce que j'étais, genre, vais-je être une merveille à un coup ? J'ai dû me challenger. Alors je suis venu avec le Piles d'argent sac, [qui] était meilleur que le Bonjour, je m'appelle sac et tout le monde – chaque célébrité, athlète, musicien – portait ce sac. Et depuis lors, nous obtenons beaucoup de traction. Et maintenant, nous expédions ces sacs dans 30 pays. C'est donc très excitant. Si vous y réfléchissez, un sac a vraiment changé tout le marché des sacs et a rendu les sacs à dos cool. Parce que les gens les appelaient des 'sacs à dos' comme si c'était quelque chose de ringard. [ des rires ]

D'où vient l'inspiration pour certains des autres sacs emblématiques ?
Eh bien, Spongebob et Ninja Turtles sont venus nous voir. C'est une collaboration légitime. Avec le Bob l'éponge un, je leur ai dit que je vais repousser les limites, je vais lui mettre une gueule de requin. Mais c'était déjà trop extrême pour eux. Ce sac a donc dû obtenir l'approbation du fondateur de Spongebob, qui a été le premier produit de consommation à obtenir son approbation. Et puis nous avons fait le Tortues Ninja et je me dis, je mets cette dent en or, et ils sont comme, David, pas question que tu obtiennes cette dent en or. Alors j'étais comme, alors oublie ça, je ne le fais pas. Eh bien, maintenant il y a une dent en or et c'est l'un des sacs les plus vendus cette saison. Sur la photo : Ice Cream Grillz, The Great Escape, Sneak Attack Booty Shot, Treasure Jewels.








Avez-vous un profil démographique en tête pour vos sacs ?
Cela a commencé avec moi en créant avec ce que j'aimais, et je le fais toujours. Je pense que c'est ce qui fonctionne. C'est difficile quand vous commencez à chercher de nouvelles données démographiques et que vous vous dites : d'accord, je veux commencer à concevoir pour eux . Parce qu'alors tu te perds. Cela devient ringard, puis les gens le remarquent, comme si vous essayez trop fort. Si vous vous en tenez aux tendances, elles vous feront tomber. Même si j'échoue, je veux continuer à faire ce que je ressens dans mon intestin. Mais ce que je dirai, c'est que j'essaie toujours de concevoir pour les jeunes et les personnes âgées. Donc des sacs pour chaque étape de la vie de quelqu'un.

Vous collaborez avec Spike Lee pour une ligne de sacs. Comment ça va être ?
J'aime travailler avec des gens qui coulent comme de l'eau ; où c'est juste organique. Parce que c'est dur de travailler avec d'autres personnes hyper-créatives. Ils ne coulent pas bien parfois. Avec Spike, il est un peu plus âgé, mais il a un esprit tellement jeune. C'est donc ce que nous avons décidé de faire avec la collaboration : un sac de couleur pop-y amusant, qui reflète vraiment sa personnalité, et un autre plus élégant et plus propre qui se rapporte à son univers créatif.

Comment New York City vous inspire-t-elle ? La culture de la ville, les gens, le street art, etc.
Bon, le street art, il n'y a rien ici. Il n'y a rien. Peut-être que de temps en temps, vous verrez du street art. Mais c'est mort. La ville est juste grise et sombre. Alors je regarde les gens : j'aime la façon dont vous pouvez vous asseoir dans un coin n'importe où et voir 70 000 types de personnes et de styles différents. C'est comme si, au lieu de voyager, vous pouviez simplement rester ici et tout voir. Cela permet d'économiser beaucoup d'argent.

Pourquoi pensez-vous que les sacs à dos de créateurs, Sprayground et autres, sont devenus populaires ces derniers temps ?
Pourquoi? À cause de Sprayground, c'est pourquoi! [ des rires ] Même Givenchy a sorti des sacs avec des motifs dessus. Parce que, voyez-vous, la haute couture et le streetwear, ça se parle. Et même sur le marché de masse – Walmart, K-Mart – de nombreuses entreprises m'ont fait tomber. Mais vous ne pouvez pas le laisser vous déranger. Vous savez juste que vous faites quelque chose de bien. Je suis dans la domination du monde avec ces sacs.

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