Ne vous y trompez pas, c'est du piratage pur et simple.(Photo : LIONEL BONAVENTURE/AFP/Getty Images) Twin Peaks saison 2 épisode 6
C'est arrivé dans un moment de faiblesse - même si je savais mieux - mais tard une nuit plus tôt ce mois-ci, j'ai lu les critiques d'Amazon pour mon livre . Alternativement gonflant et torturant mon ego, je suis passé par des critiques négatives et positives. Au milieu des louanges (et de l'aversion intense), j'ai attrapé un commentaire étrange : Quelqu'un a mentionné qu'il avait aimé le livre mais voulait alerter les lecteurs sur le fait qu'ils pouvaient trouver le livre audio gratuitement sur YouTube.
Quelle? En supposant que c'était une erreur, je suis passé à autre chose. Puis une autre personne l'a mentionné. Alors j'ai regardé. Ils avaient raison. Une recherche rapide sur YouTube a permis de découvrir les livres audio de mes deux derniers livres, disponibles en streaming dans leur intégralité sur YouTube, téléchargés par un utilisateur aléatoire. Une vidéo pour L'obstacle est le chemin , un livre que j'ai sorti en 2014, a été écouté plus de 16 000 fois. Cela peut ne pas sembler une tonne, mais le livre s'est vendu à environ 50 000 exemplaires en audio – 30 % supplémentaires de ce chiffre l'ont piraté via une seule vidéo ?
Ne vous y trompez pas, c'est du piratage pur et simple. La vidéo n'était rien de moins que le fichier audio brut de 6 heures dans lequel j'ai enregistré Le Block House studios à Austin pour publication par Tim Ferriss Audio , accompagné d'une vignette de la couverture du livre. Il n'y avait pas de publicités pré-roll devant la vidéo, mais il y avait certainement des bannières YouTube régulières et des vidéos sponsorisées affichées contre le livre. Des milliers de personnes avaient regardé (ou, comme j'imagine, écouté avec l'onglet ouvert sur leur navigateur pendant qu'elles travaillaient) mon livre au lieu de l'acheter. 
Le livre audio complet de The Obstacle Is the Way sur YouTube.(Capture d'écran : Ryan Holiday)
L'algorithme de suggestion de YouTube a clairement indiqué que je n'étais pas le seul auteur concerné. En fait, un coup d'œil rapide a trouvé des livres audio d'auteurs Tim Ferris , Robert Greene , Richard Branson , James Patterson et Stephen King —certains avec plus de 162 000 vues et plus de 120 commentaires. (Il suffit de regarder cette recherche YouTube pour la phrase livre audio complet ). Sur les forums, j'ai trouvé des commentaires d'auteurs comme Diana Gabaldon, mieux connue pour elle Étranger série, qui plaint de voir ses livres apparaissent sous forme piratée sur YouTube. J'ai même vu une instance sur reddit d'un utilisateur rapport pour voir livres audio piratés où au lieu de la narration de l'auteur, le fan (ou quiconque) venait d'enregistrer un programme informatique lisant le livre en entier et de le télécharger.
Il y a aussi clairement une quantité galopante de piratage de podcasts en cours. Même si de nombreux podcasts sont offerts gratuitement sur iTunes ou sur le site Web du podcasteur, les utilisateurs n'ont pas le droit de les republier sur YouTube et d'en tirer des revenus publicitaires. Vous pouvez trouver un épisode du populaire Hardcore History de Dan Carlin qui compte près de 10 000 vues. Un utilisateur a fait remarquer dans les commentaires que vous devez en fait payer pour ça sur le site de Dan. UNE coup d'oeil rapide sur reddit montre que Dan a déjà été confronté à des situations similaires avec des chaînes et des vidéos supprimées pour violation du droit d'auteur. Il y a des épisodes de Joe Rogan, un autre poids lourd du podcast, avec plusieurs vidéos atteignant 600 000+ vues . Mais au moins pour bon nombre de ces émissions, le podcasteur est capable d'intégrer des publicités à l'intérieur du fichier audio et ainsi de profiter en partie de cette forme de consommation.
Les livres audio n'ont pas un tel avantage. Étant donné que les livres audio se vendent généralement entre 15 $ et 30 $, cela représente des millions de dollars de pertes de revenus pour les auteurs et les éditeurs. Dans une industrie qui a été perturbée à plusieurs reprises au cours de la dernière décennie - avec les fermetures de librairies, l'essor de l'auto-édition, des livres électroniques et une vaste explosion de formes alternatives de divertissement - il s'agit de revenus que peu d'auteurs (et d'éditeurs traditionnels) peuvent se permettre de perdre. .
Alors que se passe-t-il? Il est clair pour moi que la récente augmentation rapide des livres audio a considérablement dépassé la capacité des éditeurs, grands et petits, à garder une longueur d'avance sur le piratage. Je veux dire, qui aurait pensé que quelqu'un voudrait pirater 8 heures de quelqu'un qui lit quelque chose à haute voix ? Ayant signé plusieurs accords de droits pour des livres audio avec plusieurs sociétés, je peux vous dire qu'aucun de ces contrats, même mentions droits de diffusion ou revenus publicitaires. Ils mentionnent toujours les ventes de CD physiques et de cassettes audio, mais pas un indice sur la possibilité d'être éventuellement inclus sur Spotify un jour.
Cela signifie que les protections actuelles de YouTube contre le piratage sont terriblement inadéquates pour les auteurs et les éditeurs de livres. En 2007, YouTube a sorti quelque chose appelé ContentID qui racle toutes les vidéos téléchargées sur YouTube contre les bibliothèques de droits d'auteur massives que les titulaires de droits ont créées. C'était une innovation brillante. Si je mets en ligne une vidéo mettant en vedette une chanson de Taylor Swift, YouTube la reconnaît et donne aux titulaires de droits la possibilité de m'empêcher de le faire ou de recevoir leur part des revenus de toute publicité. Il en va de même pour la télévision et les clips vidéo piratés. Ce n'est pas si simple avec les livres audio - et même si c'était le cas, la plupart des contrats ne contiennent aucune stipulation pour les droits de diffusion en continu. Soit dit en passant, de nombreux éditeurs ne seraient pas non plus d'accord pour que les normes de YouTube utilisent ContentID, qui stipule que pour être approuvé, [vous] devez détenir les droits exclusifs sur un ensemble substantiel de matériel original qui est fréquemment mis en ligne par la communauté des utilisateurs de YouTube. YouTube dit qu'il vous rejettera s'il pense que ses outils manuels sont plus appropriés.
D'après mon expérience, l'édition de livres est une entreprise qui tarde à s'adapter au changement. Beaucoup dans l'industrie pensent encore que leur modèle commercial comprend la facturation d'extraits sur les médias (c'est ce qu'on appelle les droits de série), la façon dont ils étaient payés lorsque F. Scott Fitzgerald publiait quelques chapitres de Gatsby le magnifique dans La poste du samedi soir ou un autre journal. (En fait, Observateur vient d'avoir un auteur qui a demandé à publier un court article adapté de son livre… seulement pour que son éditeur intervienne et demande de l'argent. Heureusement, des têtes plus froides ont prévalu). Pire encore, les droits des livres audio ne sont pas toujours gérés par les grandes maisons dont vous connaissez peut-être les noms - Penguin, Simon & Schuster, HarperCollins, etc. être. De nombreux auteurs de renom - et cela est vrai pour de nombreux livres piratés que j'ai trouvés sur YouTube - sont représentés par une entreprise beaucoup plus petite dans l'audio qu'ils ne le sont dans l'imprimé et l'ebook.
J'imagine que c'est pourquoi lorsque j'ai envoyé un e-mail à plusieurs agents et éditeurs de livres pour obtenir des réponses à cette histoire, presque tous ont refusé de répondre. Un certain nombre d'entre eux semblaient ne pas savoir de quoi je parlais. La Guilde des auteurs ? Ils n'ont pas répondu non plus - ils sont probablement trop occupés à faire des affaires inutiles batailles contre Amazon et Google Livres (qui, d'ailleurs, rapportent beaucoup d'argent aux auteurs et contribuent à leur faciliter la vie).
Un agent auquel j'ai envoyé un e-mail a répondu : le mien (il était, après tout, directement affecté par ce piratage). Je lui ai demandé ce que nous devions faire. À tout le moins, a-t-il suggéré, nous pourrions déposer une réclamation pour atteinte aux droits d'auteur directement auprès de YouTube. Donc manuellement, en utilisant le formulaire de YouTube ( vu ici ), j'ai déposé des réclamations contre toutes les vidéos portant atteinte à mes livres. En quelques jours, j'ai reçu une réponse : ils descendaient. Mais après avoir lu les déboires d'autres auteurs, je sais qu'ils seront bientôt de retour. Je devrai déposer ces réclamations encore et encore. Je peux continuer à déposer ces réclamations en tant qu'auteur, mais comme je ne suis pas un éditeur majeur avec un volume important de matériel original, je ne peux pas participer personnellement à ContentID de YouTube. 
Une section du processus de réclamation pour atteinte aux droits d'auteur de YouTube.(Capture d'écran : Ryan Holiday)
Une autre rubrique.(Capture d'écran : Ryan Holiday)
Ce qui signifie que les personnes piratées sont celles qui doivent faire tout le travail, tandis que les plates-formes et les utilisateurs en bénéficient. James Tonn, l'un des esprits les plus intelligents de l'édition audio dont maison d'édition de livres audio Podium, (qui a publié des livres comme Le Martien , Craignez le ciel , La dernière tribu et Invasion ), décrit ainsi la situation :
Bref : on joue à la taupe. C'est comme la politique de New York sur les graffitis : un retrait rapide diminue l'intérêt. Nous surveillons YouTube chaque semaine et signalons les utilisateurs qui sont ensuite bannis et le contenu supprimé rapidement.
C'est une triste situation pour cette industrie en 2016. Au milieu de la rédaction de cet article, où j'avais initialement prévu de féliciter YouTube pour son retrait précipité de mon livre après ma réclamation, j'ai trouvé une autre copie de L'obstacle est le chemin , téléchargé par un autre utilisateur et a dû faire une pause dans l'écriture pour déposer une autre réclamation. Quant aux ventes perdues ? Il n'y a nulle part sur le formulaire pour récupérer ces revenus. Et s'il y en avait, à qui irait-il ? L'éditeur? Moi? 
Dépôt d'une autre réclamation.(Capture d'écran : Ryan Holiday)
J'ai grandi avec le piratage sur Internet. Je me souviens du jour en 7eannée quand un ami nous a appelés à l'ordinateur en classe de sciences et nous a montré cette nouvelle chose cool appelée Napster. Une bonne partie de la musique sur mon iPhone a été piratée au fil des ans à partir du défilé de services en constante évolution qui a surgi après Napster : Audiogalaxy, Morpheus, Kazaa,, DC++, eMule, BitTorrent. Il y en avait même un à l'université appelé ourTunes qui vous permettait de télécharger la bibliothèque iTunes de tout le monde dans votre dortoir. En vieillissant, j'ai réalisé que c'était stupide et mal (et une mauvaise utilisation du temps) et j'ai commencé à acheter toute la musique et les films que je consommais. Je comprends que le piratage sert une fonction de découverte, surtout pour les jeunes. La moitié des groupes que j'ai vu en concert ou acheté des t-shirts, je découvert de cette façon .
Ce n'est pas mon propos. Je ne me plains pas du piratage maintenant qu'il affecte soudainement mon portefeuille. D'un point de vue marketing, j'ai toujours pensé que le bouche à oreille est un moteur puissant, si puissant qu'il ne s'en tiendra pas toujours aux moyens légaux. L'enfer, c'est précisément pourquoi Je me suis associé à BitTorrent pour promouvoir le livre de Tim Ferriss Le chef des 4 heures quand il a été interdit par Barnes & Noble. j'ai même donné des morceaux de mes propres affaires là.
Je respecte également le fait que des auteurs avant-gardistes comme Paulo Coehlo aient en fait piraté leurs propres livres et vu des pics de ventes massifs à cause de ça. Coehlo a non seulement téléchargé ses propres livres sur des sites torrent en Russie, une décision qui a généré d'importantes ventes à l'étranger, mais il a même dirigé annonces qui contiennent l'intégralité du texte de ses romans (piratage nécessitant une loupe je suppose). Mais, il y a une différence entre une exposition gratuite sur le ventre d'Internet et l'un des plus grands sites au monde donnant votre travail sans votre permission. Le piratage n'est pas la plus grande menace pour les auteurs, mais il est bon de s'assurer qu'il n'est pas endémique et que les copies pirates ne le sont pas. Plus facile à l'accès que les formes de consommation payante.
L'industrie de l'édition doit s'adapter et gérer cela. Nous entrons dans un monde de streaming et les contrats vont devoir être mis à jour. Ils devront s'adapter aux modèles de revenus publicitaires et s'ils ne le font pas, les gens pirateront. Les services juridiques vont également devoir travailler plus dur et beaucoup plus vite. De son côté, YouTube doit se ressaisir et proposer des outils directement aux éditeurs et aux auteurs. Le piratage des livres audio est réel et en nette progression. L'idée que les chansons, la télévision et les films méritent tous la protection de ContentID, mais pas les auteurs, est absurde.
ContentID a presque 10 ans. YouTube est une entreprise de plusieurs milliards de dollars détenue par une entreprise de plusieurs milliards de dollars encore plus grande. Les livres audio ne sont pas seulement là pour rester, ils deviendront un pourcentage de plus en plus important des revenus des auteurs. La Guilde des auteurs, les agents, les auteurs et les éditeurs ainsi que les plateformes vont devoir s'unir. Ou ils vont trouver une autre pousse verte pour l'industrie piétinée par une mauvaise stratégie et une adoption lente.
Ryan Holiday est l'auteur à succès de L'ego est l'ennemi et L'obstacle est le chemin . Ryan est rédacteur en chef pour l'Braganca, et il vit à Austin, Texas.
Il a également mis en place ce liste de 15 livres dont vous n'avez probablement jamais entendu parler qui modifiera votre vision du monde, vous aidera à exceller dans votre carrière et vous apprendra à vivre une vie meilleure.
