Cet article est syndiqué à partir de Book Post, une critique de livre basée sur un bulletin d'information; abonnez-vous ici .
TikTok, il est devenu presque difficile de se souvenir, a commencé il y a quelques années (2016) en tant qu'application pour partager des vidéos de vous-même synchronisant de la musique et de la danse. L'extrémité de son succès (elle a atteint un milliard d'utilisateurs en septembre et est l'application mobile la plus téléchargée au monde depuis début 2020, avec près de la moitié de ses utilisateurs américains occupant la tranche démographique convoitée des moins de vingt-cinq ans) doit quelque chose à l'universel séduction de la musique , et pas mal à un ensemble de petites fonctionnalités techniques qui le rendent très simple et efficace à utiliser, mais surtout à son célèbre algorithme de recommandation irrésistible, qui mesure minutieusement ce à quoi vous répondez et parcourt sa vaste banque de vidéos librement remises pour vous servir ce que vous ne savez peut-être même pas que vous aimez. La publicité numérique vous a longtemps recherché pour des caractéristiques que vous avez divulguées par inadvertance dans votre vie en ligne ; TikTok fait le travail à l'avance en vous concentrant dans des niches toujours plus spécifiques. Contrairement aux plateformes de médias sociaux précédentes, qui étaient, par définition, social , vous encerclant des décisions des personnes dont vous aviez choisi de vous entourer, TikTok ouvre la minuscule fenêtre de votre main sur tout le monde inépuisable.
TikTok se présente comme une plate-forme de divertissement, visant à «faire votre journée», et quand nous commençons à lui reprocher de ne pas faire autre chose, je me rappelle comment, par exemple, le roman a été décrié pendant des siècles comme un bas (femmes) formulaire. Toutes les façons dont nous communiquons fonctionnent sur un continuum entre agréable et substantiel, et parfois la vraie culture nous vient sous forme de plaisir. Actuellement, de nombreuses formes artistiques auparavant considérées comme pop ou commerciales - les bandes dessinées, des genres comme la science-fiction et la romance, les jeux - prennent leur place au soleil comme moyens de communiquer leurs propres vérités uniques, souvent des vérités de personnes exclues des médias les plus prestigieux. La récompense de viralité accessible de TikTok en fait une forme très démocratique, contrairement à d'autres plates-formes qui multiplient les avantages d'être déjà célèbre: l'écrivain technique Nathan Baschez l'a appelé de manière mémorable « par et pour les randos .” Il invite les gens à créer un visage publiquement irrésistible avec la promesse d'un public en attente, et les gens explosent vers une visibilité de nulle part.
Que TikTok soit addictif et amusant et confiné à ce qu'il est ne le rend pas nécessairement 'mauvais', mais son omniprésence exige de l'attention, et parce que la technologie poursuit toujours la prochaine nouveauté, ses caractéristiques de signature se propagent au-delà de son petit cadre. Meta de Mark Zuckerberg, qui a atteint la domination en partie en copiant et en cooptant des rivaux, a typiquement modifié au cours des dernières semaines ses deux principales plateformes, Facebook et Instagram, pour imiter les atouts de TikTok. Dans le cas de Facebook, il y aura désormais un concours interne pour les publications de vos 'amis et famille' (qui, de mémoire Meta dévalué les nouvelles afin de prioriser -dans un autre type d'enchère pour garder votre attention) via des messages d'inconnus qui promettent la viralité. Instagram vous pousse maintenant à voir et s'attarder plus de contenu viral d'étrangers, une mesure qui a quelque peu reculé cette semaine après plaintes de la magnat d'Instagram Kylie Jenner (qui gagne beaucoup d'argent de ses 'amis' Instagram et d'autres. Cal Newport dans Le new yorker fait remarquer de façon intéressante ce que les géants des médias sociaux ont à perdre s'ils abandonnent leurs actifs de connexions sociales soigneusement assemblés pour ces agglomérations d'étrangers.
Cette adoption plus complète de la viralité marque une nouvelle étape dans la direction des incitations existantes des médias sociaux - faire tout ce qu'il faut pour garder l'attention de tout le monde devant les annonceurs et collecter autant d'informations auprès du plus grand nombre de personnes que possible - et a fait de TikTok, comme Instagram avant mais plus encore, un moteur puissant spécifiquement pour la vente de livres. Actuellement sept des quinze livres sur le New York Times La liste des best-sellers doit son audience à TikTok ; quatre d'entre eux sont de l'auteur Colleen Hoover, jusqu'alors peu connue Phénomène TikTok . Les observateurs ont célébré que cette vague de promotion spontanée du livre donne voix au lecteur moyen , ressuscite la 'backlist' des livres précédemment publiés (TikTok a annoncé son propre #BookTok Club de lecture le mois dernier, avec Jane Austen Persuasion première place), compense dans une certaine mesure la disparition de la critique littéraire , et semble favoriser de nouveaux lecteurs , en particulier parmi les groupes démographiques non atteints par le marketing traditionnel du livre. Et la pandémie, bien sûr, lui a donné un vide de connexion dans la vie réelle dans lequel monter en ballon.
Il a souvent été observé que BookTok est efficace pour vendre des livres car il chevauche la vitesse de émotion individuelle , également le fondement de notre rapport aux livres, en particulier à la fiction. (BookTok, comme l'histoire des débuts du roman, est une zone amical avec les femmes .) Ce que TikTok n'est pas si doué, c'est la transmission d'informations complexes. Un spectateur BookTok voit la couverture d'un livre et l'expression de son lecteur, entend quelques mots d'enthousiasme sur une chanson entraînante, puis passe à la chose suivante. De manière analogue, Instagram (#Bookstagram), anciennement hot book, est très axé sur le style visuel : les téléspectateurs de Bookstagram voient la couverture d'un livre dans un cadre séduisant, avec une tasse ou un jeté douillet ou une gerbe de fleurs, et une brève légende (2 200 caractères maximum). Jordan Moblo, du célèbre compte Bookstagram @Jordys.Book.Club , a déclaré l'auteur Rumaan Alam sur le podcast 'Travailler', qu'il va « promouvoir » (publier) un livre sur son flux s'il a l'air bien, mais ne lui donner une bonne « critique » (dans le texte de la légende) que s'il l'aime vraiment. (Il ne donne pas de mauvaises critiques.) Ses téléspectateurs suivent-ils le bon discernement ici ? Dans Bookstagram, la discussion a lieu dans l'application de messagerie (limite de mille caractères). Les mots sur TikTok, comme YouTube, prennent soit la forme d'images visuelles collées fugaces, soit, dans le cas de TikTok, une légende de trois cents caractères.
Alors que les vétérans du livre regardaient avec émerveillement la flambée des ventes de BookTok, une autre nouvelle est arrivée. A étude britannique a rapporté que TikTok est la source de données à la croissance la plus rapide au Royaume-Uni nouvelles , près d'un quart des adultes américains déclarant obtenir leurs nouvelles de l'application de partage de vidéos (bien qu'ils ne soient pas sûrs qu'il s'agisse d'une source d'informations fiable). De plus, Google a révélé récemment que de plus en plus de jeunes sont utiliser TikTok à la place de Maps et Search , ayant remarqué qu'il fait un meilleur travail de prédiction pour leurs goûts et intérêts. Ceci est préoccupant car, compte tenu de la dépendance de la viralité à l'émotion réflexive et à d'autres fonctionnalités techniques de l'application, TikTok s'est avéré un terreau fertile pour la désinformation .
Ces médiums sont-ils superficiels à un degré inquiétant ? L'image de la couverture d'un livre ou le battement d'appréciation dans la voix d'un lecteur sont-ils même analogues à l'engagement avec les expériences complexes et les arguments développés que nous attendons des livres pour soutenir ? D'une part, ces sensations se plient facilement aux pressions commerciales. J'ai écrit un poste l'année dernière à propos des influenceurs de Bookstagram qui estimaient qu'ils devraient être payés par les éditeurs pour leurs contributions à la promotion du livre. Les spécialistes du marketing derrière la marque britannique Penguin Teen ont été interviewés pour le site marketing ClickZ sur la façon dont les éditeurs traditionnels s'adaptent au style personnel de BookTok, cultivant les influenceurs pour produire des recommandations qui se sentent spontanées. Oprah magazine décrit comment les éditeurs sont contracter avec des influenceurs pour essayer de capter leur jus. Comment fonctionnent ces relations exactement ? Ceux d'entre nous qui ont grandi avec une ligne plus claire entre la publicité et l'éditorial trouvent le fait que les téléspectateurs ne semblent pas très préoccupés, lorsqu'il s'agit de la profession d'influencer, par la différence entre une opinion louée et une opinion réelle assez surprenante.
L'autre fonctionnalité partagée par Instagram et TikTok, ainsi que YouTube et les podcasts audio, est qu'ils ne sont pas 'liés'. Si vous affichez un lien sur Instagram ou TikTok, il ne peut pas être cliqué dessus ; le spectateur doit le capturer d'une manière ou d'une autre et le saisir ou le coller dans un navigateur. Si une vidéo TikTok fait référence à une source externe, comme un article de presse, elle ne peut la montrer que visuellement avec une image fugace. Le rapport britannique a noté que parmi ceux qui obtiennent leurs nouvelles de TikTok, moins d'un quart les obtiennent directement d'une source d'information : le reste est filtré à travers des vidéos de 'personnes qu'ils suivent' et 'famille et amis'. Commentateur technique Elena Cavendré appelle cela le «manque de sources primaires» de TikTok.
Lorsque les gens utilisent Facebook et Twitter pour s'informer, Facebook et Twitter leur fournissent au moins des sources réelles et vérifiables : vous cliquez sur un lien et vous êtes au New York Times , CNN ou un autre point de vente qui est (ou n'est pas) institutionnellement lié à l'intégrité de l'élément, souvent lui-même se connectant vers l'extérieur à des informations complémentaires connexes. Je me souviens que lorsque j'ai commencé à utiliser Twitter, je l'ai décrit à des amis comme une 'bibliographie en temps réel', toujours faite pour moi par des personnes que je trouve intéressantes. Les informations sur Instagram et TikTok sont verrouillées dans le cadre et fournies par la personne dans le cadre, en fonction de leur récit et de leur énergie virale. Matt Ingram a écrit la semaine dernière pour le Revue de journalisme de Columbia sur la façon dont la TikTokification de Meta va accélérer un désinvestissement des actualités traditionnelles, en plus de 'la poursuite du déclassement du contenu d'actualités professionnelles' par l'algorithme de Facebook. J'ai entendu des rumeurs, bien que jamais vérifiées, selon lesquelles Twitter et Facebook rétrogradaient déjà les liens sortants sur leurs algorithmes pour vous garder sur la plate-forme.
D'autres sources de nouvelles et d'informations numériques capturées dans un récit et dépendantes de l'attrait viral des « personnalités » soulèvent des questions similaires. Le Nieman Lab a fait une histoire récemment sur un flux d'actualités populaire sur YouTube appelé Channel 5, avec des millions de téléspectateurs, des centaines de milliers de revenus et un contrat de film récent, qui a commencé comme un compte parodique et a évolué vers quelque chose qui a maladroitement adopté ce dont il se moquait, voyageant dans un camionnette couverte de graphiques avec de fausses antennes paraboliques. Son fondateur Andrew Callaghan 'ne fait pas du journalisme au sens traditionnel', mais 'estime que des créateurs indépendants comme lui remplaceront progressivement les piliers traditionnels du journalisme'. En regardant une vidéo «Channel 5», vous entendez de manière «authentique» les gens dans la rue que la camionnette d'apparence officielle attire, mais vous n'êtes connecté à aucune source d'information approuvée. 'Je crée à peu près du contenu d'actualités pour les désengagés', a déclaré Andrew Callaghan. De même, les podcasts, qui ont englouti une grande partie de l'attention du consommateur de nouvelles, doivent renvoyer l'auditeur (qui conduit probablement ou coupe des légumes) aux notes en ligne pour la documentation de leurs aperçus parfois livrés avec désinvolture. Hugh Eakin a écrit il y a quelques années dans Harper’s sur la façon dont les divulgations conversationnelles sur les podcasts ne semblent pas être liées par les normes traditionnelles de vérification et de vérification des faits. Bloomberg avait une histoire cette semaine sur les personnes qui paient pour être sur des podcasts, un non-non strict dans les nouvelles traditionnelles.
combien de temps durent les repas du tablier bleu
À un moment où la polarisation idéologique a remis en question la valeur que les Américains attribuent aux mécanismes vétustes de collecte, de vérification, de transmission, de préservation, d'analyse et de remise en question de l'information et de l'art, il est inspirant lorsque ces nouvelles formes surgissent pour éveiller et dynamiser de nouveaux publics. . Mais ce à quoi nous devons penser, c'est comment les quelques secondes qu'un spectateur passe avec une image le connecteront à un écosystème plus large de vérités vérifiables et d'idées durables. Comment la connexion de ces formes aux livres et aux idées peut-elle être non seulement de beaux tableaux et d'émotions prêtes, mais aussi de la subtilité et de la complexité auxquelles les livres et autres médias laborieux nous ancrent dans cette ère affamée d'informations. La question est comment notre discours de la taille d'une bouchée peut rester attaché à quelque chose de plus grand que lui-même, peut éviter de devenir un moteur flottant d'invention se fixant sans discernement sur ce qui capte l'attention dans l'instant fugace.
