Principal Innovation Conseils de relations publiques : faites en sorte que votre entreprise figure dans les publications imprimées

Conseils de relations publiques : faites en sorte que votre entreprise figure dans les publications imprimées

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Suivez ces conseils et votre entreprise sera dans une publication imprimée en un rien de temps.Oliver Klein / Unsplash



Vous vous demandez comment vous faire publier dans des publications imprimées, mais vous ne savez pas comment vous y prendre sans les conseils et les relations d'initiés ? En tant qu'expert en relations publiques, j'ai obtenu de nombreux placements éditoriaux pour des clients. Ci-dessous, j'ai résumé des années de présentation et de sécurisation des placements imprimés sur la façon de raconter votre histoire et de la présenter dans les magazines imprimés que vous aimez le plus.








  1. Créez un site Web spectaculaire axé sur l'image. Les journalistes et éditeurs de style de vie iront d'abord sur votre site Web lorsqu'ils envisagent de couvrir votre entreprise dans les pages de leur papier glacé. Non seulement ils cherchent à vous considérer comme une entreprise crédible, mais ils regardent également avec l'œil d'un directeur artistique votre image d'entreprise. Votre entreprise a-t-elle au moins une poignée de superbes images haute résolution prêtes à l'emploi, fraîches et tendance ? Assurez-vous d'utiliser le spectacle, ne dites pas de devise en ce qui concerne l'imagerie de la marque. Heureusement, il existe aujourd'hui des programmes simples, vous n'avez donc pas besoin de comprendre le code pour concevoir un site attrayant.
  1. Produisez vos propres médias. Une erreur courante que commettent les entrepreneurs est d'oublier de créer leur propre média avant, pendant et après un engagement client. La capture multimédia (images, vidéos, mèmes et même des flux en direct) est plus importante que jamais en matière de marketing numérique. Tous ces atouts peuvent fournir à un éditeur une preuve précieuse des raisons pour lesquelles vous êtes le meilleur dans ce que vous faites. Assurez-vous donc de discuter de la possibilité de capturer des médias avec vos clients avant de commencer votre prochain projet afin de pouvoir en tirer parti dans le processus de présentation.
  1. Engagez un photographe. Vous voulez séduire un éditeur de magazine avec vos images ? Regardez à l'intérieur de la publication que vous convoitez le plus et consultez les crédits photo. Y a-t-il un photographe primé que le magazine utilise encore et encore ? Engagez le photographe pour votre prochaine séance photo post-projet. Ensuite, exploitez les images et partagez-les avec les médias la prochaine fois qu'ils envisagent de vous couvrir.
  1. Envoyez des images au bon format : JPEG ? fichier tiff ? Haute résolution? Basse resolution? Non, ce n'est pas une langue étrangère ; juste des formats standards pour l'envoi d'images. Des images haute résolution sont nécessaires pour la publication imprimée, mais les fichiers volumineux peuvent obstruer ou bloquer la boîte de réception d'un éditeur, alors envisagez d'envoyer des images via Dropbox ou d'autres sites de partage cloud.
  1. Faites vos recherches sur les médias et argumentez en conséquence . Bien cibler les médias est un art : cela demande beaucoup de temps et des recherches pointues. Effectuez des recherches approfondies sur les autres points de vente locaux, régionaux et de blogs dans lesquels vous souhaitez que votre entreprise apparaisse. N'oubliez pas de vous concentrer sur votre marché de niche et de trouver la publication qui couvre le mieux vos domaines d'expertise.
  1. Déterminez le bon éditeur et utilisez le courrier électronique. But! Vous avez la liste des publications dans lesquelles vous souhaitez apparaître, prête à l'emploi. Ensuite, il est temps de déterminer quels rédacteurs et rédacteurs de chaque magazine couvriraient votre histoire. Le but est de trouver l'œuf d'or : leur adresse e-mail. Bien que cela puisse sembler facile, les éditeurs sont particulièrement aptes à garder leurs adresses e-mail privées. C'est pourquoi les entreprises de relations publiques paient beaucoup d'argent pour avoir un accès instantané aux services de recherche et d'agrégation des médias, tels que Cision. De plus, les rédacteurs sont notoirement occupés et n'ont pas le temps de lire tous les communiqués de presse et tous les arguments qui leur parviennent. Les publicitaires sont doués pour créer des lignes d'objet courtes et détaillées qui attirent l'attention des meilleurs éditeurs.
  1. Qu'en est-il de l'exclusivité ? C'est un « non-non » médiatique non écrit de présenter la même histoire à plusieurs points de vente. Deux magazines concurrents ne veulent pas présenter votre entreprise sous le même angle d'histoire. Alors, proposez votre idée d'histoire et la galerie de médias qui l'accompagne en première exclusive. Si vous obtenez un « non merci » poli, passez à l'équipe éditoriale de la publication suivante tout en continuant à affiner votre argumentaire à chaque fois.
  1. Ne sautez pas les concours. Bien que participer à un concours professionnel puisse sembler fastidieux et trivial, ne laissez pas passer l'opportunité. Les récompenses de design et les opportunités de récompenses professionnelles s'accompagnent d'une publicité gratuite si vous gagnez. Même si vous ne remportez pas le prix, les éditeurs gardent une liste de professionnels prometteurs en tête pour de futures considérations sur les histoires.
  1. Séparation de l'Église et de l'État. Ne confondez pas publicité et éditorial. La plupart du temps (sauf en ce qui concerne les publireportages), la publicité et l'éditorial sont des départements complexes et différents au sein de chaque publication.
  1. Intégration des médias sociaux et du contenu. Utilisez le multimédia que vous créez avec vos projets pour un pipeline cohérent de messages de marque et d'engagement des consommateurs via vos canaux de médias sociaux, vos blogs et votre site Web. Les éditeurs régionaux regardent constamment ce qui se passe sur les réseaux sociaux, alors assurez-vous de toujours inclure des hashtags utilisés localement et engagez des conversations en ligne avec d'autres hommes d'affaires, influenceurs et médias locaux.
  1. Qu'en est-il des relations publiques locales ? N'oubliez pas que les éditeurs couvrent les rythmes ou les lieux. Par exemple, si votre entreprise se situe en dehors de la grande région du comté de Westchester, vous risquez de perdre le temps du rédacteur en chef si vous lui présentez une histoire qui est bien en dehors de sa zone de couverture. Assurez-vous que l'éditeur sait immédiatement que votre entreprise se situe dans la carte éditoriale de la publication. Vous pouvez avoir une meilleure idée de la zone de couverture d'une publication en demandant un kit média à leur service de publicité. Généralement enfoui dans le site Web d'une publication (et téléchargeable au format PDF), le kit média d'un magazine comprend des informations révélatrices sur la démographie du lectorat, les détails de l'espace publicitaire et le calendrier éditorial très important.
  1. Demandez le calendrier éditorial de la publication. Chaque année, les magazines publient un nouveau calendrier éditorial à venir, qui met en évidence les spécificités qu'ils couvriront en rédaction ainsi que des fonctionnalités publicitaires spécifiques. Assurez-vous de programmer votre argumentaire sur quelque chose qu'ils couvrent déjà si vous souhaitez qu'un éditeur présente votre entreprise. Ce calendrier décrit le thème de chaque numéro et constitue un bon moyen d'élaborer une stratégie pour les campagnes et les pitchs de votre marque.

Kris Ruby est le PDG de Ruby Media Group, une agence de relations publiques et Des médias sociaux Agence. Kris Ruby est un contributeur fréquent à la télévision et parle des médias sociaux, des tendances technologiques et des communications de crise. Pour plus d'informations, visitez www.rubymediagroup.com ou alors www.krisruby.com



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