La confiance d'Oprah Winfrey dans Weight Watchers est un déterminant clé du cours de son action.Rob Kim/Getty Images pour l'Académie des arts et des sciences du cinéma La plate-forme de style de vie et de bien-être WW, anciennement connue sous le nom de Weight Watchers International, a connu mercredi matin sa pire chute d'actions en une seule journée, lorsque les actions ont chuté de près de 35% sur les résultats décevants du quatrième trimestre de la société et de sombres perspectives de revenus pour 2019.
La chute des actions aurait coûté à Oprah Winfrey, ambassadrice et actionnaire de longue date de la marque Weight Watchers, jusqu'à 48 millions de dollars. Winfrey détient actuellement environ huit pour cent, soit 5,4 millions d'actions, de la société, selon un document déposé auprès de la SEC en janvier.
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Aussi douloureuse que soit sa perte de mercredi, cela pourrait tout aussi bien être considéré comme une bénédiction déguisée pour la reine du talk-show. Certains pourraient même affirmer que les problèmes du marché de Weight Watchers aujourd'hui sont en partie la faute de Winfrey en premier lieu.
Au cours des dernières années, les attentes de Wall Street à l'égard de Weight Watchers se sont fortement appuyées sur la confiance que Winfrey a manifestée dans l'entreprise.
Winfrey est devenue une figure centrale des efforts de marketing de Weight Watchers en 2015. Cette année-là, elle a acheté 10 % de la société, soit plus de six millions d'actions au prix de 6,79 $ pièce. De plus, elle a obtenu une généreuse option d'achat d'actions et a rejoint le conseil d'administration de la société. Les actions de Weight Watchers ont grimpé de 100% en une seule journée après la nouvelle et ont poursuivi leur ascension au cours des trois années suivantes.
Cependant, le contrat WW de Winfrey devant expirer en 2020, la star du talk-show a réduit son implication avec la marque.
En mars 2018, Winfrey a exercé son option d'achat d'actions pour acheter 1,4 million d'actions de Weight Watchers au prix de 6,97 $ et a simultanément vendu environ deux millions d'actions au prix du marché entre 58,29 $ et 63,94 $, selon un Dépôt auprès de la SEC .
Ces transactions lui ont rapporté 110 millions de dollars de bénéfices instantanés, selon le Poste de New York , et, avec le recul, lui a permis d'économiser au moins 40 millions de dollars du grand crash de mercredi.
À ce jour, le cours de l'action Weight Watchers est en baisse de 80 % par rapport à son sommet de juillet 2018. Le PDG Mindy Grossman a déclaré que la forte baisse du dernier trimestre de 2018 n'était qu'un effet secondaire du changement stratégique en cours de l'entreprise.
Sous la direction de Grossman, Weight Watchers s'est rebaptisé WW en septembre dernier dans le but de réorganiser l'image de l'entreprise d'expert en perte de poids à fournisseur de bien-être holistique. (WW signifie bien-être qui fonctionne.)
Bien que nous soyons déçus de notre début d'année 2019, nous sommes convaincus que notre stratégie consistant à se concentrer sur la fourniture de solutions de bien-être holistiques tirant parti de notre programme de gestion du poids de premier ordre est la bonne voie pour soutenir une croissance durable à long terme, a assuré Grossman déclaration de mardi.
Et la société compte toujours sur Winfrey pour raviver sa gloire passée, affirmant qu'elle jouera un rôle central dans sa prochaine campagne marketing de printemps.
