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Elon Musk va vite. L'entrepreneur milliardaire a conclu son accord sur Twitter jeudi dernier et apporte déjà des changements importants. En une semaine, il a présenté un plan pour facturer la vérification, a révélé une importante initiative de modération de contenu et a même envisagé de relancer Vine.
Avec la vision de Musk pour la plate-forme qui prend forme, nous pouvons maintenant évaluer ce qu'il fait par rapport à ce qu'il pourrait faire. Et bien que la conversation plus large puisse être frénétique, elle se refroidit un peu lorsque vous vous concentrez sur ses actions. Certains sont assez sensés.
Alors cette semaine, évaluons les initiatives de Musk sur le fond :
Facturation de 8 $ pour les badges « vérifiés »
Peut-être dès lundi, Musk facturera 8 $ par mois pour une coche 'vérifiée' et d'autres avantages, y compris la réduction des publicités et une découverte accrue. Son plan de « payer 8 $ » ne pouvait qu'ennuyer ses utilisateurs les plus influents, car il prend leur argent et déprécie leur symbole de statut. Mais si elle est adoptée en masse, une vérification généralisée pourrait aider à éliminer les spams. Créer des armées de comptes trolls serait moins attrayant pour 8 $/mois chacun.
Certaines protestations contre ce plan sont valables. La vérification payante rendra plus difficile la découverte des imitateurs. Cela découragera également les utilisateurs expérimentés... déjà parti— de rester actif. Il y a donc un risque. Mais le plan fait également des utilisateurs de Twitter ses clients, déplaçant les annonceurs et aligne les incitations de la plate-forme avec les intérêts des gens.
Bottom Line: Il y a des raisons de se méfier, mais le tollé est excessif. La vérification payante peut se retourner contre vous, mais cela vaut la peine d'essayer.
Ramener la vigne
Le musc peut ramener la vigne , l'application vidéo abrégée Twitter tuée en 2016. L'ascension rapide de Vine a révélé l'intérêt des gens pour les vidéos très courtes en boucle. Mais sa chute rapide a montré ses limites. Sa contrainte initiale de six secondes s'est avérée trop courte. Et son modèle de suivi - au lieu des recommandations de l'IA - semble désuet maintenant.
Vine est mort dans une ville fantôme après que Twitter a refusé de payer ses créateurs , et ils l'ont laissé vide. Avec des fonds généreux pour les créateurs désormais établis sur YouTube, Instagram et TikTok, il serait difficile (voire impossible) de reconquérir des créateurs sur Vine. De plus, il y a un déficit d'IA.
Au lieu de ramener Vine, Twitter pourrait envisager des alternatives comme l'intégration de vidéos abrégées dans l'application principale. « Obtenir l'inventaire du contenu (dans un état compétitif avec TikTok) sera ardu », a déclaré le fondateur de Gas Nikita Bier dans un répond à musc cette semaine. 'Mieux vaut s'appuyer sur un flux vidéo à l'intérieur de Twitter.'
Bottom Line: Reviving Vine ne fera pas grand-chose. Laissez-le rester mort.
Conseil de modération du contenu
Musk a d'abord indiqué qu'il voulait permettre tout discours juridique sur Twitter. Mais après avoir pris la relève, il a maintenu la suspension de Donald Trump et d'autres en place. Pour quelqu'un qui se présente comme un absolutiste de la liberté d'expression , ses actions montrent une approche plus délibérative de la modération de contenu.
Musc prévoit maintenant pour former un 'conseil de modération de contenu' avec un large éventail de points de vue, et ne prendra aucune décision importante sur le contenu ni ne rétablira les comptes tant qu'il ne se sera pas réuni. Twitter, quant à lui, supprimé plus de 1 500 comptes prononcé un discours de haine cette semaine. 'Pour être super clair', Musk a dit , 'Nous n'avons pas encore apporté de modifications aux politiques de modération de contenu de Twitter.' C'est tôt, mais ces actions en disent long.
Musk n'a pas aidé son cas quand il tweeté un complot à propos de l'attaque contre le mari de Nancy Pelosi, Paul Pelosi. En tant que PDG de Twitter, son comportement signale aux utilisateurs ce qu'il aimerait voir sur la plateforme. C'était un mauvais signal.
Bottom Line: L'approche plus réfléchie de Musk en matière de modération de contenu est une surprise. Mais un bon. Les décisions délibérées sur la politique de contenu sont meilleures pour l'entreprise et la société de Twitter.
Rémunérer les créateurs de contenu
Les plus gros utilisateurs de Twitter sont en déclin absolu , et il est difficile d'exagérer à quel point cela est mauvais pour la plate-forme. Le moment ressemble au déclin de partage original de Facebook, rapporté en 2016 , qui présageait la diminution du fil d'actualité.
Musk doit résoudre ce problème, et récompenser les créateurs de contenu est une façon de le faire. Après avoir repris Twitter, Musk a insisté sur les paiements des créateurs. 'Absolument essentiel', a-t-il dit mardi . 'Les créateurs doivent gagner leur vie !' Cela renverserait une tradition sur Twitter, remontant à l'époque de Vine, où les créateurs payants n'étaient pas populaires.
Bottom Line: C'est une étape parmi tant d'autres que Twitter doit franchir pour garder ses utilisateurs les plus actifs. Le succès dépend des détails.
Suppression des comptes inactifs
Twitter est jonché de comptes inactifs. Lorsqu'il s'agissait d'une entreprise publique, elle ne pouvait pas facilement les supprimer car il y avait de l'espoir qu'ils pourraient se réactiver et fournir la croissance souhaitée par Wall Street. Avec Twitter désormais privé, Musk n'a pas besoin de récupérer les numéros d'utilisateurs actifs quotidiens pour pouvoir supprimer les inactifs. On lui a demandé s'il avait purge tous les comptes inactifs cette semaine, Musk a répondu , 'Absolument.'
Jayden K. demande d'amitié forgeron.
Bottom Line: Twitter n'a pas besoin d'être un tas de mésaventures sur les réseaux sociaux. Purger les comptes morts ajouterait du dynamisme au réseau.
Licenciements massifs
Musk se prépare à licencier environ 3 700 employés, soit environ la moitié du personnel, par rapport . Retirer autant de personnes si tôt signifie que Musk fera des erreurs. Alors que la réduction des coûts chez Twitter était inévitable compte tenu de la dette contractée par Musk pour financer cet accord – et on pourrait dire que les employés de Twitter n'étaient pas assez productifs – ces licenciements semblent imprudents.
Conclusion : la réduction des coûts est logique. Devoir payer des honoraires de conseil exorbitants à d'anciens employés alors que vous avez besoin de leur expertise ? Moins donc.
