Le plan possible de Disney de concéder sous licence à des sociétés de médias rivales davantage de ses films et émissions de télévision originaux pourrait entraîner une confusion des titres sur toutes les plateformes de streaming.
Le géant des médias cherche à tirer des revenus supplémentaires de sa bibliothèque de contenu pour limiter les pertes de son activité de streaming, Bloomberg signalé . Au cours des trois mois se terminant le 1er octobre, la société a signalé une Perte de 1,5 milliard de dollars pour ses services de streaming. Son action est en baisse de 45% par rapport à son sommet de 2021 de 197 dollars par action.
'Les entreprises de médias regarderont l'expérience Disney et si cela fonctionne - si elles comblent cet écart financier plus tôt - il est probable que d'autres entreprises de médias suivront Disney dans les 12 mois', a déclaré Laura Martin, analyste Internet senior chez Needham & Company.
Disney a déjà vendu les droits d'un grand nombre de ses titres, y compris Grey's Anatomy, le politicien, la nouvelle fille et Comment s'en tirer avec un meurtre, toutes les licences Netflix. D'autres contenus Disney, y compris le Guerres des étoiles films, est disponible sur le câble via TNT et TBS, tous deux détenus par Warner Bros. Discovery.
Disney n'est pas le seul service de streaming à vendre des droits de contenu à ses rivaux. Contenu des licences HBO Max à Tubi et Roku. Peacock de Comcast et Starz de Lionsgate a commencé à partager des films et des émissions de télévision en 2020. À l'exception de Netflix, la plupart des services de streaming ne sont pas rentables, selon Bloomberg , beaucoup sont dans une position similaire à Disney et pourraient utiliser des sources de revenus supplémentaires. D'autres entreprises surveilleront les résultats de Disney, et si cela peut générer des gains de revenus importants, les consommateurs verront probablement une augmentation des plates-formes vendant du contenu original à leurs rivaux, a déclaré Martin.
Le contenu a plus de valeur lorsqu'il vit sur plusieurs plates-formes, a déclaré Martin. De nombreuses plates-formes de streaming soutenues par des sociétés de médias traditionnelles, notamment Peacock, Paramount + et HBO Max, sont 'des ennemis depuis 50 ans', a-t-elle déclaré. Ils collaborent pour créer un écosystème plus viable, a-t-elle déclaré. Ainsi, lorsque Disney contacte les plateformes pour vendre les droits sur son contenu, il est naturel qu'elles fassent une offre similaire. Disney n'a pas immédiatement répondu à une demande de commentaire.
Le contenu exclusif est-il toujours roi ?
Les ménages américains sont abonnés en moyenne à quatre services de streaming selon Deloitte, mais il existe environ 10 services majeurs parmi lesquels choisir. Les entreprises différencient leurs services grâce à des émissions et des films exclusifs, et si les plateformes vendent les droits sur leurs titres originaux, elles pourraient affaiblir leurs arguments de vente auprès des consommateurs. Mais ils accorderont probablement une licence à p des productions qui ont plus de 10 ans, plutôt que des titres sortis au cours des cinq dernières années, a déclaré Martin. Cela crée des revenus pour le contenu qui pourrait ne pas être regardé sur leurs propres services. Les plateformes de streaming continueront probablement à utiliser le contenu exclusif comme principal argument de vente, car elles auront toujours des émissions et des films exclusifs récemment sortis, a-t-elle déclaré.
Le partage de titres pourrait également résoudre les frustrations des consommateurs face à l'exclusivité, a-t-elle déclaré. Si Disney distribue son contenu sur d'autres plateformes de streaming, les consommateurs sans abonnement Disney+ pourront accéder à ses émissions, ce qui conduit à une perception plus positive de la marque. Disney négociera également probablement les droits sur les données afin de pouvoir voir comment chaque titre fonctionne sur différentes plates-formes et facturera davantage le contenu qui obtiendra les notes les plus élevées à l'avenir, a-t-elle déclaré.
Certaines plateformes de streaming ne joueront pas
Alors que de nombreux services de streaming octroient déjà une licence à certains de leurs contenus originaux, Amazon Prime Video et Apple TV+ ne le font pas. Cela ne changera probablement pas, a déclaré Martin. Alors que les entreprises soutenues par des studios collaborent depuis des décennies, ces plates-formes sont relativement nouvelles dans le jeu. Apple et Amazon ont suffisamment d'argent de leurs activités principales pour ne pas avoir besoin de négocier des licences pour gagner plus de revenus, ce qui prend du temps et éloigne les travailleurs d'autres projets, a-t-elle déclaré.
Disney n'attend pas deux de ses plateformes de streaming, Disney+ ou ESPN+ , pour réaliser des bénéfices au moins jusqu'à l'année prochaine, malgré le lancement en 2019 et 2018, respectivement. Le troisième service de streaming de Disney, Hulu, est rentable , mais la société partage les bénéfices avec Comcast, qui détient un tiers de la plateforme.
Disney pourrait bénéficier de sources de revenus supplémentaires pour compenser son énorme budget de contenu. Bien que Disney ne divulgue pas le pourcentage de son budget consacré aux titres en streaming, il a dépensé un total de 32 milliards de dollars sur le contenu l'année dernière. Depuis 2019, le géant des médias a dépensé 110 milliards de dollars pour produire des émissions et des films pour des sorties en salles, la diffusion et la télévision par câble et ses services de streaming.
