Robinhood, une application de trading d'actions, a annoncé qu'elle lancerait une publication médiatique indépendante a appelé Sherwood le 17 janvier pour faire un rapport sur les affaires et la finance.
L'aventure de la société commerciale dans les médias a commencé en 2019 lorsqu'elle a acquis MarketSnacks, qui a produit le bulletin quotidien à succès de Robinhood, Snacks. Les collations, qui sont envoyées aux utilisateurs de Robinhood à moins qu'ils ne se désabonnent, ont 40 millions d'abonnés —quatre fois le nombre de personnes qui paient pour le New York Times . La newsletter sera transférée à Sherwood, ce qui signifie que la nouvelle branche média de la société commencera avec une audience existante massive. Mais tout comme il y a des risques dans le commerce des actions, démarrer une entreprise de médias pendant le ralentissement économique actuel est un pari.
En prévision d'une récession, les annonceurs ont ralenti leurs dépenses, ce qui a eu un impact sur la principale source de revenus de nombreuses publications médiatiques. Plus d'une douzaine de grandes entreprises de médias ont réduire les coûts, licencier des employés ou fermer tout à fait ces derniers mois. La publicité va continuer à diminuer tout au long de l'année 2023, selon Katherine Cartwright, co-fondatrice de Criterion Global, une agence d'achat de médias. Dès sa création, Sherwood devra rivaliser sur un marché encombré avec des entreprises qui ont déjà du mal à joindre les deux bouts.
Malgré cela, 'c'est une décision brillante du point de vue des médias', a déclaré Cartwright. L'utilisation de Robinhood a diminué, a-t-elle déclaré, et une division des médias peut aider à générer des revenus auprès de ceux qui interagissent avec son contenu. Bien que les médias soient une activité incertaine en ce moment, ils ont des marges bénéficiaires plus élevées que la fintech, a-t-elle déclaré.
L'utilisation active mensuelle de l'application de trading a diminué de 35 % d'une année sur l'autre pour atteindre 12,2 millions . Et malgré une large audience de newsletter, Robinhood n'a pas publié de statistiques récentes sur le taux d'ouverture, il est donc difficile de savoir combien d'abonnés sont des lecteurs. Robinhood n'a pas répondu à la demande d'interview de l'observateur.
Robinhood est un investissement fragile
Robinhood prétend démocratiser l'investissement mais a fait l'objet de controverses ces dernières années. Plus particulièrement, après que le stock de meme GameStop est monté en flèche en 2021, l'application a brusquement arrêté d'acheter mais pas de vendre , ce qui a fait chuter le prix et causé un retour de flamme persistant des utilisateurs. Les critiques disent que l'entreprise gamifié l'expérience d'investissement, qui met l'argent des investisseurs inexpérimentés en danger. Mais c'est précisément le phénomène qui pourrait attirer les annonceurs, a déclaré Cartwright.
'Robinhood, pour le meilleur ou pour le pire, est controversé, mais ils ont une clientèle fidèle de la génération Y et de la génération Z', a-t-elle déclaré. Il est de plus en plus difficile de faire de la publicité auprès de ces groupes car les influenceurs ne sont pas toujours fiables et les jeunes se tournent vers des plateformes comme Discord qui n'autorisent pas les publicités. En ciblant les utilisateurs de Robinhood via Sherwood, les annonceurs peuvent atteindre les consommateurs anti-establishment et tolérants au risque qui sont prêts à dépenser de l'argent, a-t-elle déclaré.
La publicité avec des entreprises comme Meta obtenait des rendements relativement assurés, mais ce n'est plus le cas depuis Apple changé ses politiques en 2021 et les capacités limitées des applications à suivre le comportement des consommateurs, a déclaré Cartwright. Les acheteurs de médias ne peuvent plus garantir les retours sur les plateformes qui dominaient l'espace publicitaire. 'Quelque chose de nouveau et d'excitant est une denrée rare pour les annonceurs', a-t-elle déclaré, même dans une économie des médias en difficulté.
Mettre à jour: Cet article a été mis à jour pour clarifier l'explication de Katherine Cartwright sur la façon dont Sherwood pourrait générer des revenus pour Robinhood.
