Norme de l'industrie L'Odette Midrise (Photo : avec la permission de la norme de l'industrie). toute la nuit et un jour
À tout moment, les femmes du monde entier sont à la recherche de l'article parfait. Certains jours, ce pourrait être le talon haut pointu parfait, d'autres jours, ce pourrait être un pull en cachemire anti-bouloches et le plus souvent, c'est un LBD qu'ils recherchent.
Mais en 2013, Nicole Najafi était à la recherche du jean idéal. Elle travaillait à Balenciaga à l'époque et elle cherchait un denim abordable, intemporel et simple, mais toujours de bonne qualité. Sa recherche s'est avérée infructueuse, alors elle a décidé de faire quelque chose. Je dis souvent que les entreprises que vous démarrez sont celles que vous voulez pour vous-même, alors j'ai commencé la ligne de denim idéale pour moi-même, a-t-elle déclaré à l'Braganca. 
Le Rémi (Photo : Avec l'aimable autorisation de l'Industrie Standard).
Le résultat est Industry Standard , une petite marque qui propose un denim simple sans cloches ni sifflets. Au lieu de cela, l'accent est mis sur de bonnes coupes et des tissus de qualité supérieure avec des prix qui oscillent autour de 100 $. Les premiers styles d'Industry Standard étaient des jeans skinny en denim blanc, noir et bleu pur, mais Mme Najafi a récemment ajouté le Remi à sa gamme. Ce jean boyfriend blanc a été inspiré par Jacques Dutronc, et dans le plus pur style français, est un peu plus ajusté à la taille et à l'arrière. En mettant davantage l'accent sur le service client, un détail important que Mme Najafi a retenu de son passage chez Balenciaga, le site Web Industry Standard est propre et facile à naviguer. Cependant, les New-Yorkais qui préfèrent essayer leur denim avant de s'engager peuvent en acheter une paire ou deux chez Cinq Histoire . Ici, la nouvelle créatrice de denim nous en dit plus sur sa marque en plein essor et pourquoi elle conçoit à New York mais fabrique son produit à L.A. Pourquoi avez-vous créé Industry Standard ? Très simple : je suis une fille en jeans et je porte des jeans tous les jours. À l'époque, je travaillais sur un salaire de mode et je ne comprenais pas pourquoi les jeans coûtaient 200 $. Je voulais juste trouver une bonne paire qui durerait un lavage et ne serait pas si chère. Sur votre site, vous affirmez que vous cherchiez le jean parfait. Pouvez-vous définir ce que c'est ? Des jeans bien faits qui sont minimalistes avec un bon prix et ont un processus d'achat propre. Je voulais quelque chose sans logo et discret dans un denim de bonne qualité qui ne deviendrait pas extensible ou ne serait pas gonflé aux genoux. Comment votre denim conserve-t-il sa forme ? Une grande partie du denim extensible contient 30% de coton et une tonne d'élasthanne et de polyester, mais cela ne gardera pas sa forme et après cinq utilisations, il sera totalement gonflé aux genoux. Nous avons opté pour un denim composé à 90 % de coton, ce qui est très cher. Ils sont extensibles et ils sont vraiment confortables, mais ils ne changeront pas de taille. Si le denim que vous utilisez est si cher, comment faites-vous pour maintenir vos prix si bas ? Pourquoi est-il important de fabriquer ses jeans à Los Angeles, par opposition à New York où vous êtes basé ? Le denim à New York est principalement du denim prêt-à-porter, à l'image de ce que propose The Row. C'est un processus tellement compliqué de faire des jeans et cela ne peut pas être fait sous un même toit. Il doit être envoyé à un certain nombre d'endroits différents et vous avez besoin de lavoirs et de buanderies énormes. Faire ça à New York serait impossible. Avez-vous l'intention d'étendre Industry Standard au-delà du denim ? Pour l'instant, je pense que nous allons nous en tenir au denim. Nous nous en tiendrons toujours à notre esthétique minimaliste, sans usure, sans moustaches, juste un denim propre et non traité. Mais nous sommes très intéressés par les jupes en jean, nous en ferons donc à l'avenir.
Un jean skinny noir facile à porter, le Simone High Rise (Photo : Courtesy Industry Standard).
Baby blues, la taille mi-haute Simone (Photo : Courtesy Industry Standard).la star est née au box-office
Je me suis associé à Matt Berkson, qui dirige une société de production de denim en dehors de L.A. Il fabrique notre denim au prix coûtant, sans aucun minimum. Ça fait beaucoup baisser le prix, car il ne prend pas une grosse marge et ça permet de faire ces petits lots. Si je devais aller dans une autre usine, ils nous diraient que pour commencer à travailler avec nous, nous aurions besoin de commander 10 000 unités dès le départ. Une petite marque ne peut pas toujours le faire, à moins d'avoir un financement important derrière elle. C'est bien que nous puissions être une petite marque, mais toujours à un prix compétitif.
Une paire de jeans Industry Standard en préparation (Photo : Courtesy Industry Standard).
