En ce qui concerne les mèmes politiques, la droite a toujours un avantage sur les libéraux - et l'explication peut se résumer à un ensemble de compétences très particulier.Drew Angerer/Getty Images. Lors de l'American Priority Conference conservatrice de décembre, le consultant en marketing Tom Shadilay animera une session en petits groupes intitulée The Left Can't Meme: The Future of MAGA Memetics.
L'objectif, selon Shadilay, qui se dit absolutiste de la liberté d'expression, sera d'enseigner aux participants comment emballer des mèmes et d'autres contenus adaptés aux médias sociaux afin qu'ils puissent plus efficacement faire exploser la rhétorique populiste sur Internet. L'événement répertorie le nom de Shadilay aux côtés d'orateurs comme l'ancien conseiller économique du président Trump Stephen Moore et le conseiller de campagne George Papadopoulos , signalant l'importance croissante des mèmes pour les agents républicains.
Nous avons vu lors des élections à quel point les messages sur les réseaux sociaux étaient efficaces et qu'il y avait peut-être des informations dont les gens pourraient tirer des leçons, a déclaré Shadilay à Braganca. Fondamentalement, ce que j'espère faire, c'est faire savoir aux gens qu'il existe une tonne de façons dont les messages peuvent être diffusés.
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Bien que de nombreux mèmes politiques ressemblent au résultat d'un cours intensif de l'après-midi dans Photoshop, il peut y avoir une science dans le message qui explique pourquoi certains efforts deviennent viraux. . Ceux qui maîtrisent la mémétique influencent le discours en ligne et peuvent même donner le ton au Parti républicain. Le dimanche, Le New York Times a publié un Analyse montrant comment le slogan Jobs vs. Mobs du Parti républicain est né sur Twitter et est entré dans le grand public avec l'aide du créateur de Dilbert, Scott Adams. Le slogan est désormais un cri de ralliement lors des rassemblements de Trump.
Après avoir joué un rôle majeur dans la campagne présidentielle de 2016, les mèmes alimentent la rhétorique derrière le cycle de mi-mandat de cette année. Le mois dernier, Twitter a suspendu environ 1 500 comptes faisant la promotion mèmes PNJ (collages mettant en vedette des avatars de personnages non jouables de jeux vidéo pour véhiculer une pensée de groupe libérale) en raison de contenu électoral intentionnellement trompeur. Des mèmes centrés sur la caravane de migrants sont également apparus avant les élections de mardi.
Voir ce post sur InstagramUne publication partagée par PragueU (@prageru) le 23 octobre 2018 à 21h49 PDT
Voir ce post sur InstagramNe réfléchissez pas. Nous le ferons pour vous. #npc #npcmeme #npcmemes #liveleak #4chan
Une publication partagée par véhicule à moteur spécial 77 (@sonderkraftfahrzeug.77) le 15 octobre 2018 à 02h30 PDT
Carpe Donktum, une personnalité de Twitter spécialisée dans la création de mèmes conservateurs, dit qu'il aborde le travail comme un réalisateur pourrait aborder un film. Vous commencez avec un concept, a déclaré Donktum à Braganca. Dans le cas des mèmes, les événements actuels et les tendances politiques définissent souvent les personnages et l'intrigue. C'est votre travail de trouver un cadre graphique dans lequel ils peuvent s'intégrer.
La clé d'un mème réussi, a expliqué Donktum, est de garder le message simple et encadré autour d'un crochet intéressant. Une astuce consiste à améliorer les mèmes passés, tels que le riff viral petit ami distrait . Ou pour créer un nouveau mème autour du contenu vidéo tendance. Des mèmes déroutants ou des thèmes trop compliqués nuisent au résultat, a déclaré Donktum. La cohérence au sein d'un mème est primordiale. Un mème parfaitement exécuté avec une prémisse terrible échouera. Si vous pouvez proposer un message intelligent dans un joli paquet, vous réussirez.
Mais un message convaincant à lui seul ne suffit pas pour qu'un mème se libère des recoins sombres de 4chan dans le fil Twitter du président Trump. Pour devenir viral, un mème doit attirer d'éminents républicains avec des abonnements massifs sur les réseaux sociaux. Donald Trump Jr., Alex Jones et Greg Gutfeld ne sont que quelques-uns des dirigeants de MAGA pour promouvoir le travail de Carpe Donkum. Au cours du week-end, l'un de ses mèmes mettant en vedette des cochons volants a même été partagé par Dinesh D'Souza.
Le Jobs Report vient de sortir et quelque chose de bizarre se passe à CNN. #Quand les cochons volent CNN fait l'éloge de Trump ! pic.twitter.com/ZfJ14OiX02
- saisir le Donktum (@Carpedonktum) 3 novembre 2018
Chaque mème a un public cible, comme pour toute publicité, a expliqué Donkum. Tout le monde ne partage pas tous les mèmes. Chacun a sa propre image de marque à affronter.
Bien que les mèmes soient généralement associés à des images Internet arborant des messages, le concept de mémétique a été inventé pour la première fois par Richard Dawkins dans son livre de 1976. Le gène égoïste et couvre la diffusion de l'information culturelle. Lors des élections de 2016, des agents politiques du camp Trump, notamment le responsable des médias sociaux de la campagne, Brad Parscale, ont réussi à se saisir des messages politiques de base promus sur les médias sociaux.
Il était très difficile de mettre quoi que ce soit en ligne du côté démocrate pour Hillary, a déclaré le fondateur de Media Matters, David Brock, à propos du rôle joué par les mèmes lors des élections de 2016. Trump a vraiment, intelligemment capitalisé et utilisé la plate-forme de médias sociaux d'une manière que les autres candidats n'étaient pas en mesure de faire, et cela était en partie dû au fait que l'environnement en ligne était intimidant et hostile aux partisans d'Hillary.
Les gens de Bernie Sanders comprenaient aussi les mémétique, a ajouté Shadilay. Il a également fait démarrer des gens mémétique de la base et cela s'est répercuté dans la musique. Il a fait en sorte que Killer Mike l'approuve et fasse campagne publiquement avec lui.
Après avoir maîtrisé le terrain numérique de 2016, Parscale préside actuellement la campagne 2020 de Trump, signalant l'importance des mèmes lors de la prochaine élection présidentielle. En clin d'œil aux réseaux populaires définissant le ton de sa plateforme, le président a tweeté son soutien à la campagne virale #WalkAway après que le fondateur du mouvement, Brandon Straka, a dirigé une marche en octobre à Washington, D.C. La plate-forme #WalkAway utilise des mèmes pour encourager les électeurs à quitter le Parti démocrate avant les mi-mandats.
Voir ce post sur InstagramUne publication partagée par Brandon Straka (@brandonstraka) le 3 novembre 2018 à 10h46 PDT
Alors que Brock dit que les démocrates ont l'avantage dans les messages politiques traditionnels (télévision, radio), il reconnaît que les républicains ont toujours un avantage sur les libéraux dans les mèmes et la publicité numérique, aidés en grande partie par des organisations à but non lucratif conservatrices comme Turning Point USA qui créent des mèmes internes. Suite aux changements d'algorithme de Facebook plus tôt cette année, les pages de mèmes de droite ont gagné plus d'interactions hebdomadaires moyennes et ont continué à surpasser d'autres pages Facebook politiquement alignées en termes de quantité de contenu partagé, selon Media Matters. étude à partir de juillet.
Voir ce post sur InstagramHmm… 🤔🤔🤔 #BigGovSucks #TPUSA #SocialismSucks #CapitalismCures #TaxationIsTheft
Une publication partagée par Tournant États-Unis (@turningpointusa) le 2 novembre 2018 à 17h20 HAP
Voir ce post sur InstagramUne publication partagée par Tournant États-Unis (@turningpointusa) le 10 octobre 2018 à 13h56 PDT
Le peuple Trump, en mettant son gourou du numérique en charge de sa campagne 2020, essaiera de conserver cet avantage, a déclaré Brock.
Alors pourquoi les libéraux sont-ils si mauvais en memeing ?
À mon avis, les libéraux créent des mèmes si terribles et dignes de grincer des dents parce qu'ils ne l'abordent pas dans une position de plaisanterie ou de création d'une parodie humoristique de la réalité, mais plutôt à partir d'une position de haine, de colère et de dégoût profonds, a expliqué Carpe Donktum. Je fais des tonnes de mèmes se moquant de CNN et d'autres médias, mais je n'ai pas vraiment de haine pour ces endroits… Quand je me moque d'eux, je le fais de manière ludique, pas d'une manière méchante et vindicatif et cela transparaît.
