La fonction de carte de l'application See Saw. (Capture d'écran de Nate Freeman) C'était jeudi à Chelsea quand un directeur de galerie m'a parlé de Voir Scie , une application iPhone qui cartographie les ouvertures de la manière la plus simple possible. Vous affichez une liste finement construite de spectacles par quartier ou par date d'ouverture, appuyez sur le signe plus à côté de l'emplacement d'un spectacle que vous prévoyez de voir, et il apparaît sur une carte avec tous vos choix affichés sous forme d'épingles à chapeau rouge. Je n'avais jamais entendu parler de la chose, mais le réalisateur m'a assuré que c'est tout ce que tout le monde utilise désormais, que c'est la version branchée et minimaliste de l'application Artforum encombrante et chère, et que c'est gratuit. Il avait raison. Je l'ai utilisé tout le week-end.
Et puis, dimanche, après une douzaine de vernissages dans le Lower East Side, je suis allé chez Sophie avec un groupe d'amis qui vont aussi à une dizaine de vernissages tous les dimanches, et entre deux coups de tequila j'ai été présenté à quelqu'un à qui on m'a dit qu'il avait cette application. L'application était See Saw et son nom était Ellen Swieskowski, sa créatrice. Ellen Swieskowski, la fondatrice de See Saw. (Avec l'aimable autorisation de Mme Swieskowski)
Elle était gentille, et j'étais tellement amoureux de son idée - une chose nette et propre qui vous permet de traverser une galerie avec un minimum de hoquets ou de distractions - que nous avons commencé à parler. Mais ensuite, Mme Swieskowski était à côté de la table de billard chez Sophie, et avant qu'elle n'aille couler des rayures, elle a expliqué à un de mes amis, un marchand avec une grande galerie à Chelsea qui est aussi un peu obsédé par See Saw, les raisons derrière l'inclusion de certains spectacles et pas d'autres.
J'y ai mis ta dernière émission, dit-elle au dealer. Mais celui d'avant, je ne l'ai pas fait.
Mon ami était moins que satisfait. J'étais intrigué. J'ai donc appelé Mme Swieskowski quelques jours plus tard pour en savoir plus.
Cela m'est venu à l'esprit lorsque je me promenais à Chelsea, m'a-t-elle dit au téléphone, prenant une pause dans son travail de jour en tant qu'associée de conservation à la Virginia Dwan Collection and Archives.
Je feuilleterais Artforum et j'aurais une liste des spectacles que je voulais voir, et je ferais une liste, les écrirais et les arrangerais du sud au nord à Chelsea, mais tout a été mis à jour, et le monde de l'art est vraiment à la traîne derrière, me dit-elle. C'est presque comme ces publicités loufoques Seamless - pourquoi appeler quelqu'un et lui donner les informations de votre carte de crédit alors que vous pouvez simplement les saisir ?
Oui, l'application Artforum, appelée techniquement ARTGUIDE, propose un répertoire des spectacles qui ouvrent cette semaine, classés par quartier. Mais il a une interface lourde qui peut être difficile à naviguer. Il propose des listes de foires d'art et d'événements spéciaux dans le monde entier, mais See Saw est plus simple, plus élégant, plus cool - cela ressemble à Facebook à côté du fouillis MySpace de quelque chose comme, disons, Cartes d'art . C'est juste en noir et blanc avec un fond bleu oeuf de rouge-gorge. Prenez une capture d'écran des émissions que vous regardez et envoyez-la à vos amis ; maintenant, vos amis viennent dans les galeries avec vous. Et See Saw a une carte personnalisée où vous pouvez facilement ajouter et supprimer des ouvertures comme une liste de lecture Spotify, ce qui revient essentiellement à écrire à la main les émissions que vous souhaitez voir. Le logo See Saw. (Avec l'aimable autorisation de See Saw)
Peu d'enfants d'art qui ont passé leur temps à l'école à co-organiser des émissions de Fluxus peuvent créer une interface mobile de tueur, alors Mme Swieskowski a demandé à son frère Patrick, un programmeur de la ville, de l'aider. Il a codé, elle a saisi les informations pour les expositions en galerie, puis il a été lancé il y a un an. Il n'y a pas de frais généraux, pas d'investisseurs, pas de budgets. Ils se réunissent une fois par semaine pour mettre à jour le code et brancher de nouveaux spectacles ; celui qu'elle aime. Les galeries sont choisies parce que Mme Swieskowski reçoit des conseils d'amis et de collègues bien placés, et elle se rend également elle-même dans toutes les galeries.
Et, oui, il est clair pour moi aussi que je semble être dur pour la chose, mais quand quelques jeunes flingues intelligents et travailleurs impliqués dans la scène artistique créent une application pendant leur temps libre sans ingérence de l'entreprise, mettez gratuitement, évitez toute publicité ou influence, et parvenez peut-être à cartographier les chaussées du cool et à prévoir les stars de l'art du futur mieux que ceux qui font de la cartographie et de la lecture de feuilles de thé de manière professionnelle - regardez, pourquoi le remettre en question ? Personne à qui j'ai parlé ne parlerait de merde là-dessus. Les gens aiment vraiment See Saw.
Mais lorsqu'elle a mis l'application sur le marché numérique encombré qu'est l'App Store, les choses ont été lentes au début.
J'en parlais juste à mes amis, dit-elle. En mars, j'ai commencé à me promener à Chelsea et à m'asseoir devant le CVS sur la 10e Avenue, à distribuer des cartes postales à tous les étrangers qui voulaient me parler.
Soudainement, les choses ont commencé à s'améliorer - elle dit qu'il y a actuellement des milliers d'utilisateurs, sans plus de détails - et les revendeurs ont commencé à la contacter pour s'assurer qu'ils pouvaient faire lister leurs émissions.
Les petites galeries de Brooklyn peuvent être vraiment excitées à ce sujet, a-t-elle déclaré. Je pense que les galeries de Chelsea s'attendent à y être, mais il y avait cette petite galerie à Brooklyn que j'ai ajoutée, et j'étais dans le quartier pour l'ouverture, et je suis entré et ils se sont dit : « Nous t'aimons ! Puis-je vous faire un câlin!' Je me sentais comme Taylor Swift.
Et alors qu'elle veut être aussi inclusive que possible, Mme Swieskowski n'est certainement pas opposée à l'exclusion d'artistes ou de galeries qui empoisonneraient le puits.
C'est certainement plus une question de contrôle de la qualité, a-t-elle déclaré. Comme par exemple, si vous allez à New York et, et que vous avez cette idée de galeries centrées à SoHo, vous allez à SoHo et vous allez à West Broadway, et vous voyez ces horribles galeries – ce ne sont que des devantures de magasins. Je ne veux pas que les gens aillent dans ces galeries. La fonction de découverte de l'application See Saw.
Elle préférerait voir l'immobilier sur See Saw aller à des émissions qui ne feront pas toujours l'unanimité dans Le new yorker 's Goings On About Town app.
Si un jeune artiste ou un jeune galeriste m'envoie un e-mail et me dit : « Hé, pouvez-vous mettre mon spectacle sur cette application ? » Je le fais presque toujours, a-t-elle dit.
Les musées ne sont pas invités à la fête, cependant.
C'est un problème très, très spécifique que nous résolvons, a-t-elle déclaré. Ce n'est pas seulement un problème du monde de l'art, c'est spécifiquement les galeries. Les gens demandent pourquoi nous n'avons pas de musées sur l'application, mais ce n'est pas la même chose, c'est-à-dire, comment puis-je voir une tonne de spectacles différents dans un rayon proche en peu de temps ?
De plus, les musées ne changent pas souvent d'adresse. Des parties de la ville moche avec des galeries connaissent un changement constant alors qu'elles essaient de s'adapter à une scène en plein essor agitée. Les galeries de Chinatown, en particulier, semblent constamment en mouvement – une réponse aux propriétaires assaillis et aux quartiers exigus, peut-être. Les galeries changent fréquemment de nom, les marchands se séparent pour s'installer eux-mêmes (créant des ramifications de galeries plus grandes) ou déménagent à quelques pâtés de maisons tout en gardant leurs noms de référence géographique. Il n'est pas facile, même pour la trémie de galerie la plus dévouée, de garder tout cela en ordre.
C'est comme vous l'avez mentionné dans cet article, a déclaré Mme Swieskowski. Vous êtes allé au 47 Canal, mais vos amis étaient au 47 Canal l'adresse, pas au 47 Canal la galerie. Et, comme, Essex Street est en fait sur Eldridge Street. C'est un peu cruel.
C'est un peu comme une blague, dis-je.
Ils peuvent garder leurs blagues, mais je veux que les gens ne se fassent pas jouer la blague, a-t-elle répondu.
Il n'est actuellement pas prévu de rechercher des capitaux d'amorçage, de vendre des annonces ou de s'engager dans une quelconque sorte de partenariat, mais la base d'utilisateurs augmente rapidement. Et bien que Mme Swieskowski ne quitte pas son travail de jour de sitôt, elle est farouchement déterminée à s'assurer que l'application met en lumière les bonnes choses, la galerie rampe presque tous les soirs et traîne avec les enfants de la scène lors des after-parties. et autres (nous l'avons rencontrée plusieurs fois depuis que nous avons discuté au téléphone, souvent dans des points d'eau du monde de l'art comme celui de Beverley.)
Et bientôt, avec l'explosion des galeries dans divers clusters de Los Angeles, une expansion sur la côte ouest devra se produire.
Nous voulons arriver à L.A. assez rapidement, et rien ne nous arrête, a-t-elle déclaré. En termes de nombre de galeries dans lesquelles nous devrons entrer, L.A. n'est qu'un autre Brooklyn.
