Netflix redéfinit la renommée tout en changeant l'écosystème cinématographique.Bettina Strauss/Netflix Au cours de chaque décennie, les gens se sont plaints de la consolidation du pouvoir au sein de quelques entreprises d'une industrie. Ensuite, quelque chose arrive toujours pour désintermédier et changer ce statu quo. Les paquets de câbles volumineux cèdent progressivement la place au streaming numérique; les médias sociaux se sont imposés sur le terrain des e-mails ; le téléphone portable nous a poussés à envoyer des SMS au lieu d'appeler. Le fait est que l'innovation est constante et que le statut et les peurs d'aujourd'hui se dissiperont à mesure que le paysage évolue et change pour être remplacé par autre chose.
Aujourd'hui, lorsque nous parlons de l'industrie du divertissement, nous aimons nous concentrer sur l'épouvantail réel ou perçu. Netflix n'en fait pas partie.
Malgré les inquiétudes que Netflix va se transformer en monopole et que son contrôle sur production, distribution et vente au détail entraîne la mort lente d'Hollywood, l'imposant streamer a apporté de nombreux changements positifs. Mercredi matin, Netflix a publié À tous les garçons : P.S. Je t'aime encore , la suite de la comédie romantique étonnamment merveilleuse et populaire de 2018 avec Lana Condor et Noah Centineo (basé sur une série de livres). Aimez ou détestez cette romance au lycée, l'existence même d'une suite en dit long sur le fossé entre le streaming et le cinéma en salle. La popularité, la renommée et la célébrité ont pris de nouvelles mesures et Netflix a été le fer de lance de cette innovation mondiale.
La société de vente directe aux consommateurs a créé un écosystème cinématographique autonome, tout en reconnaissant la valeur du contenu pour jeunes adultes, qui permet à quelque chose d'aussi simple qu'une histoire d'amour d'adolescent de s'épanouir dans sa propre franchise à l'écran. Cela ne pouvait tout simplement pas se produire via le modèle théâtral de nos jours - l'économie du cinéma traditionnel ne le supporterait tout simplement pas. Les jeux de la faim a été la dernière franchise mégabucks nouvelle à l'écran à être lancée avec succès, et La gueule de bois La trilogie a été la dernière franchise de comédie lucrative à fonctionner. Les comédies romantiques sont un art en voie de disparition, considéré comme un risque financier par la plupart des studios qui préfèrent investir dans des productions tentpole. Warner Bros.' N'est-ce pas romantique (budget de 31 millions de dollars, 49 millions de dollars au box-office) et Lionsgate's Long Shot (40 millions de dollars, 53 millions de dollars) avaient tous deux des marges d'erreur inférieures à celles de l'orifice d'échappement de l'étoile de la mort.
Netflix ne fonctionne pas dans les mêmes limites, comme tout le monde le sait déjà. Lorsque vous supprimez la dépendance à la vente de billets pour générer de la rentabilité, vous êtes libre d'investir dans le contenu auquel vos abonnés répondent. Et les 160 millions d'abonnés mondiaux de Netflix dans 190 pays répondent à des stars locales comme Centineo, Condor et la star de la comédie Ali Wong.
D'une certaine manière, Netflix revient au star system du début d'Hollywood (idéalement sans toutes les dissimulations immorales et les faux noms et antécédents) en investissant et en développant de nouveaux talents créatifs prometteurs. Condor a gagné environ 5 millions de followers sur Instagram dans les quatre semaines qui ont suivi A tous les garçons que j'ai aimés avant sortie tandis que Centineo, qui a depuis été couronné comme le dernier petit ami internet , a vu sa suite passer de 800 000 à plus de 13 millions. Au revoir les scores Q, les dollars au box-office et les magazines, bonjour la traction des médias sociaux. Ces stars au visage frais semblent profiter du genre d'augmentation immédiate des cotes d'approbation pour laquelle chaque candidat démocrate tuerait.
Le paradigme du succès a changé et Netflix est à l'avant-garde d'un nouveau style de renommée pour une nouvelle génération de créatifs. Les célébrités virales sont des influenceurs qui ramènent l'attention sur Netflix qui, à son tour, continue de promouvoir ses stars locales. Le streamer n'est désormais plus un perturbateur de divertissement mais une rampe de lancement. Centineo a récemment co-vedette dans Sony Les anges de Charlie redémarrer et fera la une du prochain He-Man refaire. Condor a joué un rôle de soutien dans le film produit par James Cameron Alita : l'ange de la bataille et Syfy Classe mortelle . Les deux reviendront pour le trio de 2021 À tous les garçons : Toujours et pour toujours, Lara Jean , qui est déjà en post-production chez Netflix.
Wong est peut-être le meilleur exemple de l'efficacité du pipeline de développement interne de Netflix. Le comédien s'est fait connaître pour la première fois avec le stand-up spécial 2016 du streamer Bébé cobra , qu'elle a interprété alors qu'elle était enceinte au cours de son troisième trimestre et qui a été intelligemment sorti le week-end de la fête des mères. Elle a suivi cela avec un autre spécial enceinte acclamé, Coup dur femme , un rôle de courte durée dans la comédie animée bien-aimée de Netflix Tuca & Bertie et la rom-com de l'été dernier Sois toujours mon peut-être (La meilleure comédie romantique de Netflix pour notre argent), que Wong a écrite, jouée et produite. Elle a récemment signé un nouveau lucratif huit chiffres accord pour deux nouveaux stand-up spéciaux avec le streamer.
Wong est maintenant une véritable superstar de Netflix verticalement intégrée avec ses mains dans le stand-up, les sitcoms et les longs métrages qu'elle développe elle-même, le tout dans le même studio. Plus sa marque, qui est directement liée à Netflix, grandit, plus Netflix en profite. C'est une relation symbiotique unique à un Hollywood fragmenté ; Nous associons rarement une star en particulier à un studio en particulier.
Selon Netflix , Sois toujours mon peut-être a été vue par 32 millions ménages tandis que A tous les garçons que j'ai aimés avant a émergé comme l'un de ses films originaux les plus regardés avec une forte répétition. Centineo Le rendez-vous parfait a également attiré 48 millions de vues des ménages membres, par streamer. Long Shot , l'une des meilleures comédies romantiques théâtrales de 2019, a rapporté près de 54 millions de dollars dans le monde. Le prix moyen des billets l'année dernière était de 9,11 $, ce qui signifie qu'un peu moins de 6 millions de personnes ont acheté un billet (5 927 552,1405). Ce n'est pas du tout une comparaison de pommes à pommes étant donné les nuances de chaque choix (voyage de 40 $ au théâtre contre une soirée cinéma confortable), mais c'est quand même frappant.
Le cinéma théâtral a toujours le punch le plus puissant dans la conversation sur la culture pop (voir: Disney, Oscars, etc.) C'est important et utile lorsque des créateurs tels que L'adieu 'S Lulu Wang et Asiatiques riches et fous ' Kevin Kwan et Jon M. Chu décliner les offres de streaming à gros prix au profit des sorties en salles. Mais Netflix rend le cinéma plus accessible à un plus grand nombre de personnes. La barrière d'accès, notamment pour les films de prestige comme Histoire de mariage et L'Irlandais , n'est plus limité à certains théâtres des villes côtières. C'est important et utile aussi. Nous avons atteint un point de saturation dans lequel il n'y a pratiquement pas de mauvaise option entre le streaming et le traditionnel.
L'utilisation de la télévision en streaming a presque doublé en moins de deux ans, selon les données de Gracenote, propriété de Nielsen, fournies à Le journaliste hollywoodien . Il a été déterminé que les adultes de 18 à 34 ans étaient les consommateurs les plus susceptibles de payer pour plusieurs abonnements à la SVOD, une tranche d'âge qui a Netflix historiquement défendu comme son premier choix de divertissement. Ces consommateurs aident à conduire une conversation en ligne désormais constante liée à la culture pop, une loupe qui est élargie par la nature mondiale des plateformes conviviales pour les célébrités comme Netflix et les plateformes de médias sociaux comme Instagram. En conséquence, des stars comme Centineo et Wong, et leurs projets Netflix ultérieurs, sont capables de fidéliser une marque internationale en route pour devenir une nouvelle célébrité.
Le statu quo n'est plus. C'est le monde de Netflix, nous y vivons.
