Mise à jour : Lisez l'interview de Brent avec l'Braganca sur la réponse à la publication d'un faux livre sur Amazon, et comment il est devenu de manière inattendue un vrai dans le processus.
Je voudrais vous parler du plus gros mensonge de l'édition de livres. Il apparaît dans les biographies et les profils de médias sociaux de presque tous les auteurs actifs aujourd'hui. C'est le mot best-seller.
Il ne s'agit pas de savoir comment Le New York Times la liste est biaisée ( bien que ce soit ). Il ne s'agit pas de savoir comment les auteurs s'inscrivent sur diverses listes nationales de best-sellers en achetant leurs propres livres en gros ( bien qu'ils le fassent ). Non, il s'agit du titre bien plus insidieux d'Amazon Bestseller, et de son caractère complètement absurde.
Voici ce qui s'est passé dans l'industrie du livre au cours des dernières années : comme Amazon est devenu le grand chien dans le monde du livre, le statut Amazon Bestseller est devenu synonyme d'être un véritable best-seller . Ce n'est pas vrai, et je peux le prouver.
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La semaine dernière, j'ai mis un faux livre sur Amazon. J'ai pris une photo de mon pied, téléchargée sur Amazon, et en quelques heures, j'avais atteint le statut de n°1 du meilleur vendeur, avec la bannière orange et tout.
Combien d'exemplaires ai-je dû vendre pour pouvoir appeler ma mère et célébrer mes nouvelles réalisations d'auteur ? Trois. Oui, un total de trois exemplaires pour devenir un auteur à succès. Et j'en ai acheté deux exemplaires moi-même !
La raison pour laquelle les gens aspirent à s'appeler auteur de best-sellers est que cela augmente considérablement votre crédibilité et votre marque personnelle. Il peut vous établir en tant que leader d'opinion. Vous êtes capable de montrer que vous avez non seulement écrit un livre, mais que le marché l'a jugé meilleur que les autres livres. C'est un symbole de statut social, l'un de ceux qui profite du prestige de l'un des plus anciens passe-temps de l'homme. Enfin, j'avais acquis ce titre convoité pour moi-même.
Je suis associé dans une société de marketing appelée Contrôle en laiton . Au fil des ans, nous avons aidé à lancer 30 best-sellers légitimes du New York Times (dont plusieurs à la première place recherchée). Mon entreprise a aidé à vendre plus de 5 millions de livres et conseillé ou géré des lancements de livres avec toutes les grandes maisons d'édition, y compris Amazon.
Nous avons des règles importantes dans mon entreprise concernant les projets que nous entreprenons. Nous ne travaillons pas avec des auteurs dont nous ne lisions pas nous-mêmes les livres, et nous ne garantissons pas le statut de best-seller. Nous disons non à plus de travail que nous ne disons oui, mais ces principes nous aident à éviter les merveilles fantaisistes qui ne cherchent pas à écrire de bons livres mais cherchent plutôt à tromper les gens en leur faisant croire qu'ils en ont.
Mais cela a commencé à ressembler un peu à une bataille perdue d'avance. Parce que ces auteurs sont partout ces jours. Le titre de mon faux livre était Putting My Foot Down pour une raison : je suis devenu complètement épuisé par les faux auteurs, les escrocs et les charlatans qui conspirent avec ces gens - l'industrie artisanale qui s'est construite autour d'eux, vendant des cours, des instructions et des hacks. Une recherche rapide sur Google renvoie des dizaines de livres à succès , cours , paquets , écoles , secrets , sommets , et webinaires vous apprendre à devenir un auteur à succès. Enfer, ce gars promet même de vous montrer comment être un auteur à succès Même si vous n'avez aucune idée de livre, aucune compétence en rédaction ou aucun indice par où commencer dans une formule en 5 phases.
Médias centrés sur le cœur vous donnera le statut de best-seller garanti pour seulement 3 paiements de 1 333 $, bien qu'ils vous informent que les ventes de livres ne sont PAS garanties. Denise Casino promet qu'avec ses services, vous serez pour toujours un « auteur à succès ! », une étiquette qui vous ouvrira des portes qui vous seraient autrement fermées… pour seulement 3 250 $. Jesse Krieger chez Bestseller Campaign Blueprint vous encourage àImaginez que vous regardez sur Amazon et voyez… votre livre sur les listes de best-sellers à côté de vos héros d'auteuret vous fait savoir qu'il peut réaliser ce rêve pour seulement 997 $. Peggy McColle a lancé peut-être PLUS de best-sellers que TOUT autre et vous apprendra comment pour seulement 2 497 $.
Soupir.
C'était autrefois une véritable marque de distinction d'atteindre les listes de best-sellers, car il y avait moins de listes et moins d'auteurs (et avant les livres électroniques, la tarification des livres était également assez universelle). le New York Times liste a été la plus prestigieuse, publiée sous une forme ou une autre depuis 1931. En 1942, une liste nationale a fait ses débuts, compilée selon les rapports des principaux libraires de 22 villes. Au milieu des années 2000, plus de 4 000 librairies étaient interrogées chaque semaine pour déterminer qui méritait de figurer sur la liste. La liste du Wall Street Journal, qui existe depuis 2009, est basée sur Nielsen Bookscan et a tendance à se concentrer sur un plus petit nombre de catégories. La liste USA Today est également une liste prestigieuse mais plutôt fourre-tout.
N'importe quelle personne de l'industrie peut vous dire que ces listes ont leurs problèmes. Il y a un à peine caché biais éditorial . Bookscan, la base de données qui comptabilise les ventes de livres, n'inclut inexplicablement pas les ventes de livres électroniques d'Amazon. Il y a même la possibilité de manipulation, comme indiqué dans un article du Wall Street Journal de 2013 intitulé Le mystère du pic des ventes de livres . Pourtant, ils restent relativement difficiles à casser. Dans la plupart des cas, votre livre doit non seulement être assez bon pour qu'un éditeur légitime le publie, mais vous devez également vendre tous les autres livres, passés et présents, même si vous le payez de votre poche. Nous avons eu des clients qui ont vendu près de 10 000 exemplaires en une seule semaine et qui n'ont pas atterri sur ces charts.
En raison de la barre haute, le terme auteur à succès était un terme avec une certaine signification. C'était perçu comme quelque chose qui avait été gagné grâce à beaucoup de travail acharné. Mais aujourd'hui, cette désignation a changé, pour le pire. C'est comme quand vous voyez un aliment décrit comme naturel. La FDA n'a pas réellement réglementer ce terme , donc c'est en gros sans signification.
Il est temps que les lecteurs – et les médias, qui répètent à bout de souffle les affirmations les plus vendues de ces auteurs – prennent conscience. Alors laissez-moi vous montrer exactement comment je suis devenu un best-seller n ° 1 d'Amazon pour 2 $ et une photo de mon pied en moins de cinq minutes (avec captures d'écran et preuve). J'espère qu'en tant que partenaire Ryan l'a mis , une fois que vous aurez compris comment est faite la saucisse, vous ne voudrez plus la manger.
Étape 1 : Écrire mon livre (~2 secondes)
Je n'avais pas envie d'écrire un livre alors j'ai plutôt pris une photo de mon pied. J'ai appelé le livre Putting My Foot Down et j'ai inclus une page avec, vous l'aurez deviné, une photo de mon pied.
Étape 2 : Téléchargement et formatage sur Amazon (~3 minutes)
Ils disent que choisir un titre est la partie la plus difficile de l'écriture d'un livre. Ne le sais-je pas !
Vérification des droits et choix des catégories
Amazon a son propre classement des best-sellers pour les livres, basé sur des catégories. Si vous êtes dans le Top 100 de votre catégorie Amazon, vous verrez un classement des meilleures ventes sous le titre. Un livre à la première place dans une catégorie donnée obtiendra une bannière du meilleur vendeur n ° 1 à côté du titre. Cela permet aux clients potentiels de savoir que le livre est l'article le plus vendu dans cette catégorie. Si un livre occupe la première place d'une catégorie pendant des mois, cela veut dire quelque chose. Le frapper pendant une heure (c'est-à-dire la fréquence à laquelle Amazon actualise son classement), le capturer à l'écran et vous qualifier d'auteur à succès pour la vie ? Bien…
Quelques autres choses à savoir, au cas où vous voudriez essayer cela à la maison :
- Amazon a plus de 500 catégories de livres, jusqu'à des choses aussi spécifiques que les mouvements transpersonnels et les études de franc-maçonnerie (comme vous le verrez ci-dessous)
- Lorsque vous publiez sur Amazon, Amazon VOUS permet de choisir la catégorie dans laquelle votre livre est suivi.
- Vous pouvez fixer le prix de votre livre jusqu'à 0,99 $.
J'ai décidé que mon pied était digne de la catégorie Transpersonnelle dans les livres de psychologie et de la catégorie Franc-maçonnerie et sociétés secrètes dans les livres de sciences sociales. J'ai toujours voulu avoir une affiliation avec les francs-maçons.
Concevoir ma couverture
Amazon propose un créateur de couverture pratique qui superposera du texte sur n'importe quelle image et créera votre couverture en quelques secondes. J'ai choisi mon pied pour l'image.
En attente de l'approbation d'Amazon
L'attente est la pire partie du processus. Et si Amazon rejetait mon pied ?
Qu'à cela ne tienne, nous sommes approuvés !
La page Amazon est en ligne
Quelques heures plus tard, un autre livre est ajouté au catalogue extraordinaire d'Amazon. Un petit pas pour moi… un pas de géant pour le monde numérique.
Étape 3 : Demander à 3 amis d'acheter le livre (~1 minute)
Aaron a toujours mon dos, aucune question posée:
Le temps investi dans cette promotion aurait pu être encore plus court si Nick n'avait pas posé autant de questions agaçantes.
Étape 4 : Vendez des exemplaires
Fait irruption sur le devant de la scène avec trois exemplaires vendus dans les premières heures. Regardez cette croissance de bâton de hockey !
Étape 5 : NOUS Y AVONS FAIT ! #1
Succès! Juste un rappel aux enfants que si vous travaillez dur, possédez un iPhone avec un appareil photo fonctionnel et n'avez aucune honte, vous aussi pouvez être un auteur à succès n°1. Quel plaisir de voir ça #1 Bannière best-seller ! Il est temps de mettre Drake en boucle et mettre à jour mon profil LinkedIn pour inclure l'auteur le plus vendu.
Pas une seule liste non plus. Le livre était si populaire qu'il a également atteint les 2e et 3e places dans la catégorie Franc-maçonnerie.
En tête du peloton. Désolé Monika et Ken.
Amazon est le plus grand libraire au monde. Ils transportent plus de 33 MILLIONS de titres et les expédient à peu près partout dans le monde. Dans le même temps, Amazon permet également aux auteurs de publier des titres directement sur la plate-forme, sans l'approbation des éditeurs traditionnels, des éditeurs ou, comme le prouve mon livre de pied, sans aucun obstacle. En 2014, un nouveau livre a été ajouté à Amazon toutes les cinq minutes .
Fini le temps où il fallait être sélectionné pour sortir un livre. Fini le temps où il fallait aller dans une librairie pour voir ce qui est disponible. Vous pouvez désormais vérifier en ligne, avec des avis en temps réel, ET, des classements des meilleures ventes en temps réel. Il n'est pas surprenant qu'au fur et à mesure que les barrières à l'entrée dans le secteur du livre diminuaient, la qualité des livres produits diminuait également. De nos jours, plus d'un million de livres sont publiés chaque année, dont au moins la moitié sont auto-édités.Il est donc presque évident que, compte tenu du volume, vous pourriez vous frayer un chemin jusqu'au sommet d'une catégorie avec très peu de ventes. Et pourtant, malgré le fait qu'il est aussi facile que je l'ai montré de devenir un best-seller d'Amazon, ces mêmes personnes profitent de la bonne volonté et du prestige accumulés dans le titre de l'auteur à succès.
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Je n'ai pas écrit cela pour rendre mon pied célèbre. J'ai écrit ce post parce que j'en ai marre des titres de vanité et du succès sans qualité. Je voulais aussi montrer à quel point il est simple de s'appeler un auteur à succès, dans l'espoir que les personnes qui achètent des livres deviennent des clients plus exigeants. N'oubliez pas, si je peux faire de mon pied un auteur à succès pour moins de 3 dollars et quelques minutes de travail, vous devez prendre avec précaution toute personne se présentant comme telle.
Pour les auteurs : j'espère que mon histoire illustre que la meilleure tactique de marketing que vous pouvez utiliser pour un livre est d'écrire un bon livre qui se vend réellement sur le long terme. Il est facile d'être séduit par les listes de best-sellers, les chiffres de vente, les frais de parole et tous les éphémères de cette industrie. Ne laissez pas tout cela vous faire perdre de vue l'importance de la qualité et de l'autorité dans votre travail. N'importe qui peut être une merveille à un coup; concentrez-vous sur l'élaboration d'un livre qui se vendra pendant des décennies.
Quant à moi et mon pied, j'attends l'appel d'un studio de cinéma pour les droits du film et je me prépare à la suite. Le titre provisoire est Mettre le pied droit en avant. New York Times liste, nous voici.
Mise à jour de l'auteur : j'ai écrit une version révisée et étendue de Putting my Foot Down, que vous pouvez trouve ici .
Brent Underwood est le n°1 b auteur le plus vendu de Mettre mon pied à terre et un partenaire de Contrôle en laiton .
