Pour le compte Instagram de potins de célébrités @deuxmoi, l'anonymat a été à la fois la clé de ses informations d'initiés et de son incroyable popularité.
Cet anonymat est aussi ce qui le distingue dans l'écosystème de l'actualité des célébrités.
Aujourd'hui, les potins de célébrités en ligne chevauchent un large gouffre, car des propriétés d'impression établies comme Personnes et Mode de vie rivaliser avec les goûts salaces de TMZ et Pérez Hilton pour les clics et les yeux, tous promettant l'histoire la plus explosive, la plus révélatrice ou la plus exclusive aux lecteurs. Alors que des noms de médias d'avant-garde et des sites sensationnalistes s'affrontent, d'autres lancent des publications d'actualités réservées aux réseaux sociaux, avec des informations organisées et partagées exclusivement sur ces plateformes. Beaucoup d'entre nous sont de plus en plus séduits par les accalmies hypnotiques d'Instagram et de TikTok pour toute notre consommation numérique, y compris les potins de célébrités. C'est cette tension plus large qui a vu @deuxmoi – que ce soit intentionnellement ou non – capitaliser sur une lacune dans la sphère médiatique des célébrités : des informations anonymes sur les célébrités alimentées par Instagram.
Le compte @deuxmoi (qui signifie 'deux moi' en français) a commencé fin mars 2020 comme un projet opportuniste entre deux amis comme un remède contre la morosité et l'ennui causés par les commandes de séjour à la maison COVID-19. La paire a demandé à ses abonnés de partager des extraits de thé de célébrités banales, comme des commandes dans des restaurants, des observations en public ou des interactions avec des fans. Depuis lors, @deuxmoi a explosé pour atteindre près de 1,6 million d'abonnés, alors que les plaisirs des commérages anodins et des rumeurs non controversées alimentent une solution culturelle collective pour l'actualité des célébrités et aident à atténuer la trivialité de la vie quotidienne que les médias sociaux nous permettent d'échapper.
Maintenant, les fondateurs anonymes de @deuxmoi ont publié une version fictive des débuts supposés du compte, assez justement intitulée Anon svp . L'histoire raconte que Cricket Lopez, assistante personnelle de l'ancienne styliste de télé-réalité Sasha Sherman, lance @deuxmoi pour s'amuser un peu, et pour voir si elle peut obtenir du swag gratuit en se coinçant dans le monde des influenceurs. C'est aussi une évasion en ligne, car la vie sous Sherman est exténuante et démoralisante : la styliste oblige son personnel à utiliser leurs cartes de crédit personnelles pour les achats professionnels (donc elles ou ils accumuler un intérêt élevé) et fait des crises de colère régulières lorsque des vinaigrettes emballées sont laissées dans son récipient à salade. Dans un moment d'ivresse, Lopez décide de divulguer des potins de célébrités qu'elle a entendu un ami vérifier. Avec ces informations et quelques autres éléments aveugles partagés via la boîte de réception Instagram, @deuxmoi devient bientôt viral.
Les gens deviennent rapidement fascinés par ces rapports de partage Instagram sans auteur sur les célébrités - tout, de combien ils donnent de pourboire, s'ils sont gentils avec les serveurs, où ils ont été repérés en train de s'entraîner. Des contacts travaillant dans le droit et la technologie conseillent à Lopez d'ajouter une clause de non-responsabilité au compte (en soulignant que ces rapports de DM ne sont pas vérifiés) et de renforcer la sécurité de son compte simple (moins qu'elle ne soit doxxée). Les captures d'écran DM anonymisées commencent bientôt à captiver les masses humbles, toutes avides d'une courte dose de thé de célébrités et de reconnaissance secrète du grand public. Les publicistes, les stylistes, les maquilleurs et même certaines célébrités elles-mêmes commencent alors à modérer et à débattre de la véracité des histoires, en public ou en privé sur les réseaux sociaux.
Pour un compte dont le nom est, selon Lopez, apparemment 'juste un idiot de néant français qui sonnait faux', @deuxmoi commence à avoir un poids culturel et politique énorme. Cela commence à déterminer le cycle des potins de célébrités et perturbe l'emprise des médias de divertissement d'avant-garde sur les reportages et les exclusivités au sein de l'écosystème. Les rumeurs sur ces célébrités (fictives) s'avèrent de plus en plus difficiles à gérer pour @deuxmoi, car des fuites anonymes suggèrent que des acteurs sont abandonnés pour de grands projets de films (à la Ezra Miller), ou que d'anciennes princesses de la pop sont en fait à la merci de leur coterie des maîtres-chiens (à la Britney Spears). Lopez tente de modérer ces éléments problématiques, tandis que des journalistes curieux (et des célébrités) continuent de flairer le compte @deuxmoi pour connaître la véritable identité de son propriétaire.
Anon svp. capture habilement comment la culture des potins sur les célébrités a été complètement démocratisée par les commentateurs de salon, les rumeurs non vérifiées et virales et les influenceurs avides faisant allusion à des complots sur des plateformes comme Instagram et TikTok. Alors que le roman sert à donner un récit pulpeux des origines supposées de @deuxmoi, il y a aussi une inflexion thématique intelligente sur l'anonymat qui le fait ressortir plus que n'importe quelle 'novélisation' habituelle. Le livre est préoccupé par la politique de l'anonymat: le droit du fictif Cricket Lopez à celui-ci; la confidentialité présumée de chaque contributeur public en envoyant un élément aveugle aux DM ; même les vrais fondateurs de @deuxmoi. (Le couple qui a fondé le vrai @deuxmoi a été dévoilé cette année - Google si vous le devez.) affaires de nouvelles de célébrités. Le créateur de fiction doit-il s'attendre à l'anonymat lorsqu'il patauge dans cet écosystème de potins ? Les vrais fondateurs de @deuxmoi méritent-ils aussi une attente de confidentialité ? Si des célébrités peuvent être exposées (même pour un article bénin comme une commande Starbucks), les conservateurs de comptes de célébrités anonymes sont-ils à l'abri d'une certaine exposition ? Chacun, après tout, patauge dans le discours de l'anonymat et de la vie privée.
Le compte @deuxmoi nous dit que l'anonymat peut être un antidote puissant à notre monde de plus en plus surexposé de vies en ligne organisées, un monde où les déséquilibres de pouvoir dans les industries vendant des artifices comme la mode et le divertissement, peuvent déshumaniser ceux qui ne sont pas sous les projecteurs. Les informations anonymes sur les célébrités peuvent être une arme puissante (et parfois un correctif important). Le compte fictif @deuxmoi, nous dit-on, a été 'préparé pour ce moment précis, où les célébrités ont un contrôle total sur leurs images grâce au pouvoir qu'elles tirent de leurs propres comptes sociaux'.
Il n'est donc pas surprenant de lire dans Anon svp comment les célébrités elles-mêmes nomment et font honte aux autres célébrités dans les DM, toujours désireuses de décolorer le vernis d'une autre. Une fuite d'initié - d'une autre célébrité, pas moins - voit Lopez atterrir à une soirée exclusive dans une boîte de nuit célébrant une ancienne pop star adolescente, le tout avec la promesse d'une éventuelle rencontre. Lopez, cependant, ne découvre que la pop star solitaire espacée, gardée par ses maîtres-chiens, et fumant du crack. Bien que cette nouvelle sur l'habitude de la drogue n'aurait jamais fait le fil d'actualité de @deuxmoi, pour Lopez (et pour nous), c'est un rappel qui donne à réfléchir sur la façon dont la culture des célébrités et des influenceurs peut être si cannibale - et comment même d'autres célébrités veulent que @deuxmoi aide à militariser les histoires du compte. Les commérages anonymes et non vérifiés ont toujours été brandis contre les stars et sans fin, peut-être jamais plus que dans le monde des célébrités. Mais il a rarement été diffusé par un seul grand éditeur en ligne et anonyme.
Bien que présenté comme une marmite pulpeuse pour aider à renforcer la marque @deuxmoi, rester anonyme ici signifie que le roman se connecte à une tradition de livres sans auteur. L'anonymat dans l'édition a servi à des fins différentes, parfois à cause d'un sujet tabou, d'autres fois pour assurer le succès aveugle d'un auteur. Le premier roman érotique du Marquis de Sade, Justine (1791) , se délectait de lecteurs choquants avec des rencontres sexuelles graphiques et explicites. L'acte a vu Sade finalement jeté en prison, même si l'œuvre était à l'origine sans nom. Allez demander à Alice (1971) a révélé à l'Amérique des années 1970 que les adolescentes participaient à une épidémie de drogue invisible, à des fins tragiques... même si une femme au foyer mormone a falsifié le « journal » de la vraie fille. Récemment, Le journal de l'inceste (2017) a relaté la relation abusive entre une fille et un père de la vie réelle, l'anonymat étant le manteau pour protéger la vie privée de son écrivain détaillant l'agression.
L'écriture anonyme permet à un écrivain d'être imprudent et non filtré. Cela donne également aux lecteurs une immédiateté et une franchise, que l'anonymat semble procurer - ces livres ont caché leurs auteurs parce que leurs vérités sont parfois trop puissantes. Même si les principales célébrités présentées dans Anon svp sont fictifs, il y a suffisamment de mentions de stars de la vie réelle, comme Sydney Sweeney et le redémarré Une fille bavarde cast, pour nous rappeler le vrai délit d'initié que le vrai @deuxmoi a à propos des stars à partager sur internet.
Un autre roman anonyme, quelque 25 ans plus tôt, a séduit le public américain pour ses vérités apparemment voilées, et se rapproche dans l'approche et la réception de Anon svp que peut-être ces autres livres sans auteur. Couleurs primaires (mille neuf cent quatre vingt seize), un roman à clef couvrant la campagne électorale d'un gouverneur fictif du sud pour le président, a exploité des parallèles avec la campagne présidentielle américaine de 1992 de Bill Clinton. Le livre était à la fois anonyme et fiction (comme Anon. SVP ), et il a utilisé ces deux faits pour s'éloigner des informations apparentes et de la vérité qu'il avait promis de partager sur la véritable campagne présidentielle de 1992 (que son auteur a évidemment vue de près et personnelle). Au lieu de cela, son auteur a dit lire entre les lignes. Les lecteurs voulaient invariablement accéder aux parties les plus cachées et les plus gardées de la société américaine; un livre, même un roman, qui promettait un aperçu, aussi indirect soit-il, de Bill Clinton était d'autant plus convaincant à lire – anonyme ou non.
Cette même tension existe au sein Anonyme SVP , qui partage certaines vérités sur le réseau de potins sur les célébrités, le tout derrière un voile de fiction anonyme. Les fondateurs de @deuxmoi nous demandent d'accepter leur anonymat continu en échange d'un accès révélateur à l'actualité monde compliqué et risqué du partage de commérages hollywoodiens et de la culture habilitante. Les articles peuvent souvent être des friandises anodines, comme des commandes de café ou des achats d'épicerie, mais on nous dit qu'il y a une histoire beaucoup plus compliquée derrière chaque capture d'écran anonyme. Que vous pensiez ou non que c'est un échange équitable via Anon. SVP , c'est à vous de décider si vous appuyez deux fois sur une capture d'écran @deuxmoi ou si vous partagez un élément aveugle après avoir terminé.
